根據國家統計局數據，2019年，服裝行業規模以上企業累計實現營業收入16010.33億元，同比下降3.45%；利潤總額872.83億元，同比下降9.75%；毛利率15.04%，比2018年同期提升0.21個百分點。

　　2019年以來，服裝行業受終端消費疲軟的影響，呈現明顯放緩的趨勢。贏商網監測了國內47家上市服飾鞋履企業2019年財報數據，這份“成績單”較2018年稍顯遜色：

　　● 過半企業凈利負增長，7家企業虧損：27家企業凈利低于2018年，其中4家凈利暴跌，同比跌幅超過400%；7家企業虧損巨大。

　　● 三成企業營收、凈利雙增長：15家企業實現營收、凈利雙增長，僅占到三成。28家企業營收呈上升趨勢；19家企業凈利呈上升趨勢。

　　● 7家營收破百億元：其中安踏體育、海瀾之家分別實現營收339.3億、219.7億。

　　● 5家凈利漲幅超100%：星期六1581.96%、報喜鳥305.28%、步森股份123.07%、李寧109.60%、探路者162.16%。

　　

　

01

安踏

收益首破300億大關，全球化布局提速

　　

　　2019年，安踏創造了歷史上的最佳成績，收益、經營溢利、股東應占溢利三項指標均創新高，連續六年每年均保持雙位數的增長：

　　● 收益同比增加40.8%至339.3元；

　　● 經營溢利增加52.5%至86.9億元；

　　● 股東應占溢利增加30.3%至53.4億元。

　　毛利同比增加47.1%至186.59億元，毛利率上升2.4個百分點至55%，整體毛利率上升主要由于FILA分部貢獻增加，而其毛利率相對地較高。

　　品牌方面，目前安踏旗下擁有安踏、FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、KINGKOW及SPRANDI多個品牌，截止2019年12月31日，各品牌門店數量如下：

　　安踏表示，至2020年底，安踏及安踏兒童門店總數將達10200家至10300家，FILA、FILA KIDS及FILA FUSION門店總數將達2000家至2100家，DESCENTE門店數目有望達到160至170家，KOLONSPORT預計會有160至170家店鋪。

　　

　　集團組織架構全面升級

　　2019年，安踏開啟了“協同價值年”，確立了“協同孵化，價值零售，國際化”的戰略主題，成立三大運動品牌群（專業運動、時尚運動和戶外運動）和三大共享平臺，使集團組織架構全面升級。

　　加快全球化發展速度

　　2019年3月，安踏完成對AMER SPORTS的收購，實現“雙A”聯手。AMER SPORTS新董事會提出，要將Arc'teryx、Salomon和Wilson 分別打造成為“10億歐元”的品牌；中國市場和直營模式計劃實現收益10億歐元。

　　12月，安踏全球零售總部——上海安踏中心正式開工奠基，其全球化戰略邁出重要一步。項目占地3.5萬㎡，將打造成為安踏的全球管理基地及國際化平臺。

　　

　　門店升級 加速渠道轉型

　　2019年，安踏體育繼續進行門店升級，安踏9代形象店5月起落戶重慶、上海，安踏兒童以“WILD PARK”為主題打造了4.0門店，斐樂FILA品牌5G新形象上市，安踏品牌各級中心城市的購物中心門店占比提升至40%以上......門店形象和購物體驗的改善有效拉動了同店增長。

　　疫情影響上半年業績

　　疫情爆發后，安踏迅速將業務重心轉向在線，1月底開啟 “全員零售”的創新變革項目。

　　安踏表示，疫情將對2020年上半年的財務表現造成一定影響，預期最快要到2020年下半年才恢復正常水平。

　　

02

海瀾之家

營收219.7億，凈利首次下跌

　　2019年，海瀾之家實現營業收入219.7億元，同比增長15.09%。歸屬于上市公司股東的凈利潤32.11億元，同比下降7.07%。近五年來，海瀾之家營收保持增長，但凈利則在2019年首次同比減少，“增收不增利”的問題更突出。

　　目前海瀾之家旗下共有海瀾之家、圣凱諾、海瀾優選生活館、黑鯨、OVV、男生女生、英氏7個子品牌。其中：

　　● 營收主要依賴主品牌：海瀾之家營收174.21億，同比上漲13.59%；

　　● 其他品牌共營收11.03億，同比上漲503.42%，小品牌增幅較大。

　　

　　一年狂銷1.7億件服飾，庫存仍居高不下

　　年報數據顯示，海瀾之家2019年服飾銷量超1.7億件。根據歐睿國際發布的中國男裝市場報告，2019年海瀾之家品牌以4.7%的市場占有率位列榜首，連續6年市場占有率第一。

　　另外，巨大的庫存一直是海瀾之家的難題。2019年雖稍有緩，較上年末減少4.3億元，下降4.53%，但期末存貨仍達90.44億元，存貨周轉天數為250天，較去年減少36天。

　　

　　女裝因業績不理想被剝離

　　2019年9月，海瀾之家宣布3.8億出售女裝品牌愛居兔，交易完成后，愛居兔由海瀾之家的全資子公司變更為參股公司，公司間接持有其 19%的股權。

　　據海瀾之家2019年年報，2019年1月至8月，愛居兔營收6.98億元，同比下降36.4%。大幅下降的業績也是海瀾之家急于“剝離”女裝品牌的原因。

　　推進海外布局，首進日本市場

　　2019年，海瀾之家根據各地的消費趨勢，重點拓展以購物中心為代表的新興消費市場，并與重點連鎖購物中心進行戰略合作；穩步推進海外市場的渠道布局，繼續深耕東南亞，成功開拓日本市場。

　　截止2019年末，海瀾之家線下的門店遍布全國 31 個省（自治區、直轄市），覆蓋 80%以上的縣、市，并進一步拓展到東南亞海外市場，旗下所有品牌的門店總數達到 7254 家。其中海瀾之家系列品牌新開門店 655 家，門店總數 5598 家，其中海外門店 56 家。

　　

03

雅戈爾

營利雙增長，強化年輕、時尚路線

　　2019年，雅戈爾三大產業合計實現營業收入124.2億元，較上年同期增長28.91%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤39.7億元，較上年同期增長8.04%；

　　其中，紡織服裝板塊完成營業收入63.4億元，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤10.3億元，分別較上年同期增長 12.37%、23.74%。

　　

　　“線上線下融合”的新零售戰略

　　雅戈爾已建立起涵蓋自營專賣店、商場、購物中心、特許、團購、電商、微商城分銷等全渠道銷售網絡，并以全國逾兩千家實體門店為基礎，不斷進行線上線下的深度融合：

　　● 推出首批輕店，精準引流門店 3 公里范圍內的目標人群，邁出了“線上引流、線下體驗”的第一步；

　　● 參與騰訊倍增計劃，搭建“微商城”和導購分銷平臺，探索直播模式，試水針對社群私域流量的精準營銷；

　　● 加入“A100 戰略合作伙伴計劃”，持續推進與阿里的數字化商業合作，2019期末數據中臺、福州智慧門店和阿里云搬站進入全面實施狀態。

　　2019年年末，雅戈爾各類網點數量達到2438個，同時，線上線下全域產品逐步實現統籌管理，線下門店的服務功能得到進一步拓展，線上銷售訂單由線下門店就近發貨的比例已達到41%。

　　

　　圖片來源：雅戈爾體驗館

　　通過IP合作吸引年輕一代

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