原問題：另眼看打扮｜安踏發力高端行為市場 潮牌Supreme被收購 來歷：中服網

期間的變遷也加快了打扮行業的洗滌，在斲喪者慢慢年青的市場下，不分明厘革的品牌逐步被裁減，潮牌也開始霸占了市場的主導。

作者|覃金妹

編輯|李園園

來歷|中服網

期間的變遷也加快了打扮行業的洗滌，在斲喪者慢慢年青的市場下，不分明厘革的品牌逐步被裁減，潮牌也開始霸占了市場的主導。那么上周海表里打扮行業產生了哪些大事?中服網帶你一覽打扮行業大變亂。

海內變亂：11月9日-11月13日

安踏發力高端行為市場 旗下DESCENTE開出首個觀念零售空間

DESCENTE BLANC北京三里屯觀念零售空間的開業，是DESCENTE BLANC在品牌降生地日本之外初次開出。此前，DESCENTE BLANC僅在日本本土有店。與此同時，Ta也是迄今面積最大的DESCENTE BLANC店。三里屯門店計劃氣魄威風凜凜連續了DESCENTE品牌“DESIGN THAT MOVES”以計劃驅動行為精力的理念，并進一步將行為融入空間。

中服說：安踏這兩年以來一向在發力高端行為市場，跟著FILA的業績示意突出，又先后收購了AMER和迪桑特，顛末一段市場的調解，迪桑特在業績中的示意也較量突出，在H1收入同增近30%，線上收入同增超100%，Q3繼承打破，流水增添近90%。現在開啟了觀念零售空間，在融入更多斲喪場景外試圖借此搶占更多客流量。

套現81次超7億，柏堡龍（維權）實控人涉嫌“哄騙股價”遭備案觀測

克日，廣東柏堡龍股份有限公司(下稱“柏堡龍”)宣布通告稱，公司于2020年11月4日收到公司控股股東及現實節制人陳偉雄、陳娜娜的關照，其收到中國證監會的《觀測關照書》，因其涉嫌哄騙公司股價，按照《中華人民共和國證券法》的有關劃定，中國證監會抉擇對其備案觀測。

整個家屬猖獗套現，柏堡龍實控人陳偉雄、陳娜娜激發了證監會的留意。

中服說：柏堡龍的實控人陳偉雄、陳娜娜從6月份以來多次舉辦轉讓股份合計套現3.8億元，這與公司的吃虧也許有很大的相關。柏堡龍從2016年以來，凈利潤便開始裹足不前，到2019年開始呈現了負增添。目前年上半年遭遇疫情，柏堡龍新增了防疫產物出產及販賣營業，醫護用品收入已占到柏堡龍總收入的27.27%。

雙十一之夜 天貓成交額打破3723億!

陪伴著11月11日零點鐘聲的敲響，2020年的雙十一正式進入第二場購物狂歡日。本年的雙十一是一場打工人的狂歡，從11月1日0時到11月11日0時30分，天貓官方宣布動靜稱，本年雙十一成交額已經到達3723億元。在2019年雙十一全天，天貓成交額為2684億元。

除了販賣額創出新高，多了三天的雙十一在品牌戰報方面也“碩果累累”。天貓官方數據宣布暗示，截至11月11日0時35分，天貓342個品牌成交額過億。

中服說：走過12年的雙十一，從昔時只有27家品牌介入到此刻成為全民的購物狂歡節，一年一年打破販賣數據，雙11的總成交額從5200萬增添至本年的3700億。在互聯網用戶數目趨于不變、今世斲喪主力的儲備意愿逐漸降落的趨勢中，雙11的成交額卻實現了反彈。

雙11事后，我留下了2000萬的庫存打扮

可是，訂單已經在出產流水線上，與工場的條約已經簽署，只能硬著頭皮出產，待經驗了漫長的40天出產期，貨品入倉時，已顛末尾冬裝最佳販賣期。再加上30%的退貨率，形成高達2000萬元的驚人庫存，難以出手。個中，單單羽絨服擠壓了一萬多件。

這些漫無邊際的過季冬裝，守候它們的只有一個下場，在暗無天日的客棧里苦守一年。

中服說：疫情時代，打扮企業面對訂單打消、門店關門破產、員工在家辦公的環境，打扮企業數字化的浸染便越發凸顯出來。許多企業在蘊蓄的庫存下，把但愿留神于電商，尤其是雙十一，也會對前期銷量較好的款，將其作為準爆款，重倉加印。但在雙十一后最終爆款沒有爆起來，加碼出產的爆款，成了甩不掉的庫存。

國際變亂：11月9日-11月13日

Vans母公司VF團體收購陌頭潮牌Supreme

旗下擁有Vans、The North Face、Timberland等戶外行為品牌的VF Corp.團體于11月10日公布了這則重磅消息：團體已經簽定協議，以21億美金收購這家總部位于紐約的滑板公司Supreme。而且，將來不會改變Supreme的品牌人事務換，團體總部也仍舊駐扎紐約。

中服說：Supreme作為連年來極具貿易代價的潮牌，年青千禧一代和Z代斲喪者的追捧，也有浩瀚的打扮品牌與之舉辦聯名，可見它的貿易代價是極高的。對付收購Supreme，VF但愿為團體注入更多新的元素，也欲通過它可以或許吸引差異條理的品牌舉辦聯名保持陌頭潮牌的吸引力。

UnderArmour賣掉了MyFitnessPal 移動互聯網之路全面敗退

UA日前公布已經把MyFitnessPal應用僻靜臺出售給了美國私募股權公司Francisco Partners，價值是3.45億美元，這筆買賣營業有望在本年4季度內完成。

固然看起來價值不錯，不外2015年2月UA收購MyFitnessPal時然則用了4.75億美元。其時UA打造了包羅MyFitnessPal、Endomondo以及MapMyFitness在內多個app構成的康健應用社群矩陣。

中服說：因蒙受劇烈競爭以及新冠肺炎疫情的影響，安德瑪近幾個季度的販賣額有所降落。安德瑪在一季度營收9.3億美元，同比低落23%，上年同期凈利潤2247.7萬美元。出售app都是安德瑪壓縮策劃項目，節減本錢，回籠資金，保住主營營業的舉動。

女裝品牌艾格休業老品牌走向祛除

11月12日，上海上海休業法庭宣布動靜稱其正在指導打點人以“云賣貨”的模式實現資產變現。借“雙十一”之力，正在舉辦休業清理的上海艾格衣飾有限公司在淘寶網平臺開店賣貨，保障債權人權益最大化的同時，實時高效處理了休業工業，大大低落了休業措施本錢。

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