（上接B6版）

(三) 資產、欠債環境說明

1、 資產欠債環境說明表

單元:元

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應收賬款：系公司為應對宏觀經濟下行導致的斲喪疲軟，采納了進步名譽額度和延遲名譽期的營銷政策所致。

存貨：系本公司在陳訴期內不絕進步供給鏈打點程度，嚴酷節制安詳庫存，有用收縮了出產籌備期和產物交貨期所致。

在建工程：本期惠南三期廠區后續安裝工程增進所致。

短期借錢：增進銀行貸款融資額。

(四) 焦點競爭力說明

為了實現"引領人類暢享行為快樂"的企業義務，朱紫鳥品牌自建設以來一向致力于為公共斲喪者提供舒服、時尚、康健的行為鞋服產物。本公司的首要競爭上風表此刻：差別化的品牌定位與多條理的整合營銷，高效創新的自主研發力氣與快速相應的相助研發系統，機關精準的營銷收集與科學嚴謹的經銷商節制系統，有用整合的供給鏈等方面。

1、品牌上風。本公司依附差別化的品牌定位、全方位多條理的整合營銷勾當和計謀性的二、三、四線都市機關，得到了斲喪者的承認。本公司抓住我國當局推廣全民健身打算，由體育大國向體育強國轉變，體育行為回歸公共糊口的汗青機會，深入發掘體育行為的糊口化本質，將"行為休閑"作為產物開拓的重心，塑造了朱紫鳥品牌"行為快樂"的內在，停止了與專業行為品牌的直接競爭。本公司的營銷推廣細密環繞"行為快樂"的品牌理念，以行為的休閑化、糊口化和時尚化為切入點，向CCTV5等世界性電視臺和主流收集媒體痛蚨楓告，同一終端形象，投放貼近終端的地區告白等方法舉辦全方位、多條理、高頻率的整合營銷勾當，使朱紫鳥品牌知名度、美譽度和忠誠度不絕晉升。

2、販賣收集上風。制止2013年12月31日，本公司營銷收集遍布世界31個省、自治區和直轄市，5,560家朱紫鳥品牌零售終端運營妥當、節制嚴酷，在二、三、四線都市行為鞋服市場具有明明的營銷收集機關上風。本公司重點機關二、三、四線都市市場，該市場斲喪者更傾向于海內品牌，且零售終端回報率明明高于一線都市市場，因此形成了本公司的營銷收集機關上風。

3、研發計劃上風。本公司僵持自主研發計劃，以確保朱紫鳥"行為快樂"的品牌理念在產物中充實浮現。本公司共有研發職員256人，具備較強的行為鞋服計劃手段，且所有研發計劃方案均由團隊集團完成，鐫汰太過依靠個體計劃師的風險。基于"行為快樂"的焦點品牌理念，本公司研發計劃團隊以滿意方針斲喪群舒服、時尚、康健的產物訴求為研發重點和偏向，不只在計劃上浮現了最新的國際風行趨勢，更能最大限度地順應海內公共斲喪者的身段比例、穿戴風俗和審美咀嚼。本公司研發團隊敏銳的市場前瞻性、精確的判定力、精巧的示意力和綜合的本錢節制手段是朱紫鳥品牌產物得到市場承認的重要擔保。

4、供給鏈上風。本公司位于福建省晉江市，該地域擁有涵蓋面輔料出產、鞋底出產及加工、配飾出產、裁縫加工、整鞋制造、倉儲物流配送、鞋服集散市場在內的完備財富鏈，具有強盛的行為鞋服出產手段、專業化的裁縫出產廠商和成熟的第三方倉儲物流配送系統。本公司操作所處地區的財富集群上風，對財富鏈舉辦有用整合，注重品牌運作、研發計劃和終端渠道建樹環節，將原原料出產、行為打扮出產及物流配送等環節外包。本公司通過尺度化的流程打點，嚴酷節制產物安詳庫存量，成立了快速有用的市場回響機制，晉升了紅利手段。

(五) 投資狀況說明

1、 非金融類公司委托理財及衍生品投資的環境

(1) 委托理財環境

今年度公司無委托理財事項。

(2) 委托貸款環境

今年度公司無委托貸款事項。

2、 召募資金行使環境

其他

經中國證券監視打點委員會《關于許諾朱紫鳥股份有限公司初次果真刊行股票的批復》（證監容許[2014]37號）的許諾，公司向社會果真刊行人民幣平凡股(A 股)8,900萬股(以下簡稱"本次刊行")，刊行價值為人民幣10.60元/股，本次刊行召募資金總額為94,340萬元，扣除刊行用度后召募資金凈額為88,189.86萬元，以上召募資金所有到位，并經天健管帳師事宜所(非凡平凡合資)出具了天健驗〔2014〕3-6號《驗資陳訴》審驗。

上述召募資金所有存放于召募資金專戶打點。公司及本次刊行保薦人瑞銀證券有限公司（以下簡稱"瑞銀證券證券"）已與中國銀行股份有限公司晉江支行、興業銀行股份有限公司晉江青陽支行、中國建樹銀行股份有限公司晉江陳埭支行、中國工商銀行股份有限公司晉江陳埭支行別離簽署了《召募資金專戶存儲三方禁錮協議》。

3、 首要子公司、參股公司說明

朱紫鳥（廈門）有限公司創立于2011年3月，注冊成本5000萬元，為本公司全資子公司，策劃范疇：批發、零售：體育用品、打扮、鞋帽、襪、照明電器、五金交電、針紡成品、皮革成品、建材輔料；對商貿業投資；商務信息咨詢（以上策劃范疇涉及容許策劃項目標，應在取得有關部分的容許后方可策劃）。制止2013年12月31日，該公司總產總額為606,986,775.83元，凈資產為225,014,901.89元，2013年實現凈利潤161,384,071.25元。

福建省朱紫鳥體育商業有限責任公司創立于2010年6月，注冊成本500萬元，為本公司全資子公司，策劃范疇：體育用品、打扮、鞋帽、襪、照明電器、五金交電、縫紉機器、針紡織品、皮革成品、建材鋪料等批發和零售。制止2013年12月31日，該公司總產總額為286,361,094.02元，凈資產為55,717,959.71元，2013年實現凈利潤40,200,197.83元。

4、 非召募資金項目環境

單元:萬元 幣種:人民幣

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二、 董事會關于公司將來成長的接頭與說明

(一) 行業競爭名堂和成長趨勢

我國的行為鞋服行業面對浩瀚國際品牌與海內品牌的劇烈競爭，以耐克和阿迪達斯為代表的國際知名行為品牌依附其雄厚的資金氣力、前沿的計劃理念和強盛的品牌推廣與市場營銷手段，占有了一線都市行為鞋服市場的率領職位。安踏等海內領先行為品牌計劃理念逐漸成熟、營銷收集機關趨于完美，國際知名品牌在一線都市市時勢臨海內品牌的挑釁。361度、特步、喬丹和以及本公司等連年敏捷崛起的民族品牌已經慢慢成立起完美的營銷收集，在二、三、四線都市行為鞋服市場上風尤為突出。可是跟著連年來海外知名品牌將營業從一線都市擴展到二、三線都市，海內行為鞋服市場的競爭愈加劇烈。

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