導(dǎo)讀：曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的快時(shí)尚已經(jīng)到了瓶頸期，Esprit只是其中一個(gè)縮影。早在疫情前，Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已經(jīng)黯然退出了中國(guó)市場(chǎng)。

一些快時(shí)尚服裝品牌陷入停擺。

Esprit宣布將于5月31日全面關(guān)店。事實(shí)上從2月份開(kāi)始，Esprit的中國(guó)門(mén)店、官網(wǎng)就通過(guò)1折銷(xiāo)售清庫(kù)存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營(yíng)，Esprit在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)退出倒計(jì)時(shí)。

Esprit官網(wǎng)截圖

而在海外疫情蔓延的情況下，一些服裝品牌門(mén)店宣布暫時(shí)關(guān)閉。3月中下旬，服裝品牌Levi’s、優(yōu)衣庫(kù)、H&M、Zara在歐美地區(qū)的門(mén)店先后宣布暫時(shí)關(guān)閉。

曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的快時(shí)尚已經(jīng)到了瓶頸期，Esprit只是其中一個(gè)縮影。早在疫情前，Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已經(jīng)黯然退出了中國(guó)市場(chǎng)。而在疫情的沖擊下，更多時(shí)尚品牌遇冷，美國(guó)服裝巨頭GAP 2020年以來(lái)股價(jià)跌幅高達(dá)60%，市值也已蒸發(fā)了40億美元。

廣州市戈諾伊服飾有限公司CEO應(yīng)梅瓏向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)道，春款賣(mài)不動(dòng)，夏款沒(méi)法產(chǎn)，服裝工廠及上下游關(guān)聯(lián)的企業(yè)眾多，疫情沖擊之下，行業(yè)自救是必然的出路。面對(duì)困難形勢(shì)，各個(gè)服裝企業(yè)都在積極謀求對(duì)策，如拓展電商渠道、進(jìn)行直播帶貨、加大內(nèi)銷(xiāo)比例等。

服飾巨頭ESPRIT宣布全面關(guān)店

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，舶來(lái)品快時(shí)尚們也面臨著前所未見(jiàn)的沖擊。

快時(shí)尚行業(yè)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是個(gè)舶來(lái)品，其銷(xiāo)售在中國(guó)的確有一些疲軟，但這個(gè)疲軟是由多方因素造成的，包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境和年輕人需求的變化。

中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)有一套獨(dú)立的生態(tài)系統(tǒng)，和其他任何市場(chǎng)都不一樣，這屆年輕人一直在鼓吹消費(fèi)降級(jí)，但是便宜的快時(shí)尚卻越來(lái)越難賣(mài)；國(guó)外的品牌在對(duì)網(wǎng)紅直播、微信公眾號(hào)推廣這樣的巨額營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)面前缺乏迅速作出決策的能力。這些都成為制約快時(shí)尚品牌發(fā)展的難題。

曾經(jīng)對(duì)于很多70后、80后來(lái)說(shuō)，擁有一件ESPRIT時(shí)裝曾經(jīng)是青春的美好記憶。在長(zhǎng)達(dá)20多年時(shí)間里，ESPRIT堪稱他們的時(shí)尚啟蒙者。

時(shí)間走到2020年，ESPRIT也不得不和大家揮手告別，已宣布將于5月31日全面關(guān)店。其母公司思捷環(huán)球（00330.HK）不斷收縮戰(zhàn)線，退出中國(guó)，退出亞洲，只剩下無(wú)路可退的歐洲市場(chǎng)。

因林青霞被熟知，高峰時(shí)曾年賺60多億港元

大多數(shù)中國(guó)人知道ESPRIT這個(gè)品牌，是源于著名女星林青霞的代言。ESPRIT這個(gè)品牌在亞洲的代理由香港富商邢李原一手打造。

資料顯示，ESPRIT始創(chuàng)于1968年的美國(guó)，由25歲的美國(guó)青年道格拉斯·湯普金斯創(chuàng)立，他同時(shí)還是知名運(yùn)動(dòng)品牌“北面”（The North Face）的創(chuàng)始人。1992年，ESPRIT進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，比優(yōu)衣庫(kù)還早了10年。引入ESPRIT的正是邢李原，兩年后他成為明星林青霞的丈夫。

上世紀(jì)90年代，中國(guó)內(nèi)地時(shí)尚認(rèn)知還處于啟蒙階段，這個(gè)美國(guó)品牌幾乎成為潮流的代名詞，風(fēng)靡一時(shí)。毫不夸張地說(shuō)，ESPRIT就是那個(gè)年代的時(shí)尚標(biāo)桿，甚至被稱為時(shí)裝之王。僅僅五年時(shí)間，ESPRIT就在100多個(gè)主要城市開(kāi)設(shè)了超過(guò)300家商場(chǎng)專柜（專賣(mài)店）。

ESPRIT還因?yàn)榱智嘞冀?jīng)常登上娛樂(lè)頭條。1994年邢李原迎娶林青霞轟動(dòng)一時(shí)，林青霞代言ESPRIT也一度帶來(lái)了很好的明星效應(yīng)。到1996年，邢李原干脆買(mǎi)下了ESPRIT63%的股權(quán)，2002年他再買(mǎi)入剩下的37%股權(quán)，義烏收庫(kù)存服裝，完全擁有了這一商標(biāo)權(quán)。

依靠如日中天的ESPRIT，思捷環(huán)球曾在2007年達(dá)到1770億港元市值巔峰，并創(chuàng)下港交所服飾股的最高市值紀(jì)錄，直到12年后才被安踏體育（02020.HK）打破。2008年，思捷環(huán)球營(yíng)收達(dá)到372億港元，凈利潤(rùn)達(dá)到64.5億港元，更是創(chuàng)下公司的最高紀(jì)錄。

圖/視覺(jué)中國(guó)

林青霞家族套現(xiàn)200億港元離場(chǎng)

不過(guò)2007年就是思捷環(huán)球的頂峰，其在2008年更是遭遇金融危機(jī)重創(chuàng)，結(jié)束連續(xù)15年的雙位數(shù)增長(zhǎng)。2009年，思捷環(huán)球營(yíng)收下跌7.4%，自此開(kāi)始進(jìn)入衰落周期。

而此時(shí)邢李原也開(kāi)始淡出思捷環(huán)球。從2002年至2011年，邢李原陸續(xù)將持有的思捷環(huán)球股份由42%減至1.79%，個(gè)人累計(jì)套現(xiàn)逾200億港元。從后來(lái)股價(jià)跌跌不休的走勢(shì)看，邢李原可謂高位及時(shí)套現(xiàn)，期間他還辭去了在思捷環(huán)球的所有職務(wù)。

在這期間，全球眾多快時(shí)尚品牌已經(jīng)爭(zhēng)先恐后進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地，包括Zara、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等巨頭迅速占領(lǐng)了大眾市場(chǎng)。而ESPRIT品牌系列比較單一，箱包_收購(gòu)庫(kù)存箱包，設(shè)計(jì)方面也出現(xiàn)老化，難以滿足消費(fèi)者的要求，于是一步步走向衰落。

2011年，ESPRIT主動(dòng)放棄了市場(chǎng)份額相對(duì)較小的北美市場(chǎng)，保留市場(chǎng)份額最大的歐洲市場(chǎng)，以及還算不錯(cuò)的亞太市場(chǎng)。但ESPRIT仍然持續(xù)滑落。

期間ESPRIT也曾經(jīng)試圖轉(zhuǎn)型自救，于2012年以天價(jià)薪酬4035萬(wàn)港元聘請(qǐng)了Zara洋高管馬浩斯掌舵，踏上了快時(shí)尚的轉(zhuǎn)型之路。然而轉(zhuǎn)型未能成功，還導(dǎo)致風(fēng)格急劇變化，失去了品牌活力，也被新一代年輕人所拋棄。

公司經(jīng)營(yíng)每況愈下，到2018年馬浩斯黯然離職。也就在2018年，ESPRIT發(fā)布未來(lái)5年戰(zhàn)略時(shí)，重新定義了自己的品牌含義：“我們不是快時(shí)尚，也不是廉價(jià)品牌。”這意味著在和ZARA劃清界限的同時(shí)，也宣告了自身轉(zhuǎn)型失敗。

根據(jù)2018和2019兩個(gè)財(cái)年年報(bào)，Esprit母公司思捷環(huán)球連續(xù)兩個(gè)財(cái)年呈現(xiàn)超20億港元的凈虧損，共計(jì)虧損近50億港元。亞太市場(chǎng)收入占比也大幅下滑，截至2020財(cái)年第三季度，思捷環(huán)球集團(tuán)的亞太區(qū)收入占比僅為6.8%

關(guān)店并非徹底告別中國(guó)市場(chǎng)

分析人士認(rèn)為，Esprit近十年來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的定位模糊與搖擺不定導(dǎo)致其在Zara、優(yōu)衣庫(kù)等高階零售品牌的沖擊下步步衰退，無(wú)論是產(chǎn)品定位還是渠道結(jié)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)管理都暴露出非常明顯的失控，此次退出無(wú)論是否受疫情影響都是必然結(jié)果。

不過(guò)此次Esprit關(guān)店并非徹底告別中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)此前公開(kāi)信息其將與慕尚控股整合重新出發(fā)。

2019年12月1日，Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司發(fā)布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬(wàn)成資源有限公司與慕尚集團(tuán)控股有限公司訂立一項(xiàng)合資協(xié)議，于2019年12月2日起生效。

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