在Forever 21、 Zara等服飾巨頭先后敗走中國后，又一家知名的快消服飾巨頭公司也傳來了壞消息。

日前，被稱為“時裝之王”的ESPRIT在官網(wǎng)、天貓旗艦店先后發(fā)布公告稱，將于5月31日全面關(guān)店。母公司思捷環(huán)球近期也已宣布終止在中國大陸的業(yè)務(wù)，并關(guān)閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。

此前，ESPRIT的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣的隊列，這也為ESPRIT退出亞洲市場奏響了前奏。

服裝巨頭ESPRIT宣布全面關(guān)店

母公司稱“繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)運營”

日前，ESPRIT在官網(wǎng)及天貓旗艦店先后掛出公告稱，因品牌升級需要，將在5月31日全面關(guān)店。其中在天貓旗艦店，ESPRIT雖然還有宣傳圖片，但已經(jīng)無法購買。

ESPRIT官方商城也顯示，已于2020年2月28日起停止會員注冊，會員消費不再獲得新的消費積分，會員生日與折扣等相關(guān)權(quán)益也將終止。會員剩余積分與禮券請于2020年5月31日前使用，過后所有積分與禮券將予以清空。

此前，ESPRIT母公司思捷環(huán)球在4月下旬發(fā)布業(yè)績報告時曾明確宣布“終止中國內(nèi)地業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，全面退出亞洲零售業(yè)務(wù)”。

思捷環(huán)球發(fā)布公告表示，集團將繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)運營，以將成本和開支減至最少。除了終止在中國大陸的業(yè)務(wù)外，還決定關(guān)閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪，尤其是中國香港、中國澳門、中國臺灣以及新加坡、馬來西亞的店鋪。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月31日止九個月，上述56間店鋪為思捷集團收入帶來約267百萬港元，占該集團同期總收入少于4%。

如今，ESPRIT將專注于歐洲市場。截至2020年3月31日，ESPRIT在德國的店鋪數(shù)目（含批發(fā)分銷渠道）還有2895家，歐洲其他地區(qū)還有1681家。

雖然目前，ESPRIT在德國、瑞典及荷蘭的選定店鋪已經(jīng)重開，但疫情的后續(xù)影響依然深遠(yuǎn)。思捷環(huán)球表示，無法預(yù)測業(yè)務(wù)何時會恢復(fù)正常，也無法量化疫情對全年業(yè)績的影響。

思捷環(huán)球公告還透露，公司董事會執(zhí)行主席及集團行政總裁在重組期不再領(lǐng)取薪酬，而公司管理層也分別減薪20%-35%。

另據(jù)了解，實際上從2月份開始，ESPRIT的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營。

80后網(wǎng)友表示青春已不再

作為我國70后、80后的集體青春記憶，Esprit曾盛行于上世紀(jì)九十年代。其在1968年誕生于美國舊金山，1992年，香港思捷環(huán)球與華潤攜手，將Esprit帶到內(nèi)地。僅僅五年時間，Esprit就在全國100多個主要城市開設(shè)了超過300家商場專柜(專賣店)。

然而，進入本世紀(jì)后，Esprit開始走下坡路。隨著Zara、優(yōu)衣庫、H&M等快時尚品牌接連進入中國，Esprit的疲軟狀態(tài)逐漸顯露。2009年，Esprit 的營業(yè)額下滑了7.4%，凈利潤暴跌27.4%，也是這一年，Esprit 結(jié)束了長達(dá)15年的雙位數(shù)高速增長。

2012年，Esprit聘請ZARA西班牙公司高管，學(xué)習(xí)其快時尚品牌轉(zhuǎn)型之路。“與ZARA擁有自己的工廠和生產(chǎn)線不同，Esprit多依靠代工廠生產(chǎn)成衣，這就決定了其很難在兩周內(nèi)就完成從設(shè)計、生產(chǎn)、運輸，到門店售賣的可能性。”業(yè)內(nèi)人士分析。

隨后，為了自救，Esprit開始瘋狂打折，求購庫存童鞋回收，同時也導(dǎo)致品牌辨識度逐漸降低。“盲目照搬快時尚品牌、衣服設(shè)計落伍且定位不明晰，導(dǎo)致其品牌形象日漸沒落。”采訪中，多個80后消費者表示，后期品牌的瘋狂打折一度讓忠實粉絲們逐漸流失。“上學(xué)的時候，Esprit、班尼路和佐丹奴就是我心中的名牌衣服。如今，Esprit閉店仿佛我的青春也真的不再了。”

知名品牌迎來一波退潮

不僅是ESPRIT，這兩年不少服裝巨頭品牌的日子都不好過。而疫情的沖擊，更是讓這些曾經(jīng)享受過“榮光”的大佬們遭遇猛烈沖擊。

4月24日，美國服裝巨頭GAP表示，由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關(guān)閉，正以驚人地速度消耗現(xiàn)金。自2月份以來已消耗10億美元(約合人民幣70億)，預(yù)計到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億-8.5億美元(約合人民幣50億)。

因此，GAP表示，在未來12個月內(nèi)，其“現(xiàn)有現(xiàn)金和預(yù)期從運營中產(chǎn)生的現(xiàn)金可能不足以為我們的運營提供資金。

據(jù)悉，由于疫情爆發(fā)，GAP已經(jīng)關(guān)閉了北美零售店和全球范圍內(nèi)的許多商店。從2020年4月開始，GAP將立即中止北美地區(qū)商店租賃的每月租金1.15億美元。目前，GAP擁有超15萬名員工，有過半員工被迫休假。

當(dāng)?shù)貢r間3月12日，GAP集團發(fā)布2019年第四季度財報和全年業(yè)績報告。根據(jù)這份財報，GAP集團2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元。隨后GAP也被標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)評級至“垃圾”級等級。

此外，在海外疫情沖擊下，從3月下旬開始，包括Levi’s、優(yōu)衣庫、H＆M、Zara一批國際知名的服裝品牌先后宣布關(guān)閉門店，F(xiàn)orever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國市場。

而在國內(nèi)，服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受阻，面臨市場需求減少、品牌訂單萎縮、資金周轉(zhuǎn)緊張等多重困難，不少企業(yè)難以維持正常運轉(zhuǎn)。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2020年一季度全國紡織服裝、服飾業(yè)企業(yè)數(shù)量為13113家。其中，虧損企業(yè)數(shù)量4587家，上年同期為2948，同比增長55.6%。

2020年一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入2568.1億元，同比下降23.5%;利潤總額80.9億元，同比下降43.5%，疫情下服裝行業(yè)營收及利潤銳減。

為轉(zhuǎn)變困局，不少知名品牌開始轉(zhuǎn)變策略，將線下業(yè)務(wù)搬到線上，并采取了“直播帶貨”模式，希望拉動市場銷售。

據(jù)了解，

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