5月過半，天氣也逐漸炎熱，而疫情并沒有真正的結(jié)束。但是國內(nèi)線下消費不斷恢復(fù)，呈現(xiàn)出良好的趨勢。在過去的一周里，服裝界又發(fā)生了哪些大事？中服網(wǎng)帶您一覽上周服裝行業(yè)大事件。

國內(nèi)事件：5月11日至5月15日

2020“國貨之光”，李寧、太平鳥都上榜了

5月，收購庫存床上用品，阿里研究院發(fā)布了《2020中國消費品牌發(fā)展報告》，報告顯示，隨著Z世代消費群體的發(fā)展以及傳統(tǒng)國貨品牌意識的增強，“國貨”、“國潮”已成為消費市場的新趨勢。在天貓《2020“國貨之光”中國品牌榜》榜單中，百余品牌強勢登榜，展現(xiàn)新世代的國貨力量。

中服說：上榜品牌眾多，有大家熟悉的回力、UBRAS、波司登、太平鳥、飛躍等，足見Z世代已成為新國貨消費的主力軍,老字號品牌也在消費趨勢變化中迎來“第二春”。國貨的品牌價值與品牌自信逐步上升，但國貨品牌仍要思考如何保持活力，開創(chuàng)更多可能性，以抓住Z世代消費者的心。

一代潮牌Esprit落幕快時尚品牌為何頻頻“去得快”？

5月11日，Esprit在其天貓旗艦店發(fā)布公告稱，現(xiàn)行門店會員項目將于今年5月31日停止，并且從今年2月28日起，會員在線下店鋪、折扣店鋪、官網(wǎng)與天貓旗艦店購買商品將不再累計積分。4月份，其天貓旗艦店也加入打折陣營。Esprit在中國市場迎來退出倒計時。

中服說：半個世紀(jì)以來，Esprit以大膽、勇敢、先鋒、時尚的標(biāo)簽，一度走在我國快時尚品牌前沿，上世紀(jì)90年代，因著名女星林青霞的代言，使其成為多數(shù)80后心中潮流的代名詞。實際上，近年來快時尚品牌的戰(zhàn)火激烈，去年有多個快時尚品牌退出中國市場。快時尚品牌快速擴張快速消亡與其定位有關(guān)，這也是快時尚品牌的特點之一。當(dāng)一種快時尚品牌上市銷售后往往會引發(fā)市場跟風(fēng)，商家會跟進進貨銷售，消費者會追趕時髦購買以彰顯自己的潮流范兒，擺酷心理突出。但快時尚品牌市場供求關(guān)系的特殊性，也必然導(dǎo)致其快速擴張、快速消亡現(xiàn)象的出現(xiàn)。

虎都男裝店鋪3年萎縮6成，賣掉鵝肝業(yè)務(wù)多元化擱淺

中國男裝品牌虎都的業(yè)績一跌再跌。2019年報顯示，公司營收和凈利潤再次雙雙下滑，這是繼2016年以來兩個指標(biāo)第4年下滑。更嚴(yán)重的是，公司凈利潤已持續(xù)兩年為負，且難有收窄的跡象。但男裝業(yè)務(wù)已難持續(xù)提供更大的利潤貢獻，公司選擇多元化來改善業(yè)績。跨界轉(zhuǎn)型是公司在2018年祭出的一項重要措施。此后公司頻頻披露公告，求購庫存人造首品、庫存飾品、項鏈，擬收購資管業(yè)務(wù)、汽車銷售及營銷企業(yè)、影視業(yè)務(wù)及東大鵝業(yè)等，“雷聲大、雨點小”，最終只有收購東大鵝業(yè)股權(quán)一項落地。然而持續(xù)經(jīng)營一年多后，鵝肝業(yè)務(wù)成了棄子。

中服說：虎都男主作為國內(nèi)為數(shù)不多的專業(yè)從事男裝產(chǎn)品的服飾上市企業(yè)，大部分靠零售門店獲得大部分收入，公司收入規(guī)模逐年收窄。為了改變盈利困難的境地，發(fā)掘了食品業(yè)務(wù)，，但這個業(yè)務(wù)尚處于培育期，其收入占公司收入比重并不大。一年多的經(jīng)營并不能給虎都帶來改變，多元化也就此擱淺。要實現(xiàn)多元化，并不是一件容易的事。對虎都來說，要推動公司擺脫現(xiàn)狀，需要做更多的付出。

達芙妮之殤

臺資鞋廠自創(chuàng)平價女鞋品牌達芙妮(DAPHNE)驚傳持續(xù)虧損，將結(jié)束臺灣代理收掉全臺門市，而目前大多數(shù)門市都在進行促銷折扣，部分店家4月底就會收掉，而臺北的門市也只有到6月底。近幾年，達芙妮推行轉(zhuǎn)型升級。從渠道、經(jīng)營模式到門店、產(chǎn)品形象都在調(diào)整。但這些年里的調(diào)整與掙扎，似乎都沒能讓達芙妮離昔日“鞋王”的榮光近一點。

中服說：從歷年的財報數(shù)據(jù)明顯可以看到，2015年達芙妮首次由盈轉(zhuǎn)虧，這成為達芙妮的衰落之路的一個標(biāo)志性轉(zhuǎn)折點。2015年起，達芙妮的業(yè)績迅速跌落，連連虧損。那么持續(xù)下滑的原因何在?其實壓死駱駝的并不是最后一根稻草，而是前期量的積累。在多年的發(fā)展之路上，達芙妮已經(jīng)積累下了不少的病灶，不管是居高不下的庫存壓力，還是那龐大而又復(fù)雜的分銷體系。但是達芙妮一直在嘗試轉(zhuǎn)型，大費周章瘦身后的達芙妮還能否依然能夠追趕上新興消費者？

國際事件：5月11日至5月15日

耐克宣布重開美國門店疫情業(yè)務(wù)產(chǎn)生“實質(zhì)性”影響

耐克終于開始在美國重新開店。不過該公司表示，預(yù)計新冠肺炎大流行在第四財季仍將對其北美、歐洲和亞洲部分地區(qū)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。這家運動服裝和鞋類制造商表示，位于大中華區(qū)和韓國的所有自有門店、及超過95%的合作門店都已恢復(fù)運營。耐克已開始在德國、法國、荷蘭、巴西和美國等超過15個國家重新開店。此外，歐洲、中東和非洲地區(qū)約有40%的自有門店，亞太和拉丁美洲地區(qū)15%的自有門店，以及北美5%的自有門店目前已重新開業(yè)，其中一些門店縮短了營業(yè)時間。

中服說：盡管耐克的門店正逐步重啟，但是業(yè)務(wù)還是會像同行一樣受到?jīng)_擊。由于商店關(guān)閉，批發(fā)合作伙伴的產(chǎn)品發(fā)貨已經(jīng)停止，導(dǎo)致其批發(fā)收入大幅下降，庫存增加。但是耐克擁有強大的數(shù)字基礎(chǔ)、品牌動力和財務(wù)狀況，相信這將是一個催化時刻，能夠增強耐克的未來。

Chanel官方證實：經(jīng)典手袋將在全球范圍提價5-17%

法國奢侈品牌Chanel（香奈兒）表示，考慮到疫情期間原材料成本增加，將在全球范圍內(nèi)上調(diào)手袋和小件皮具的價格，以歐元計，產(chǎn)品價格的漲幅在5%至17%之間。此次調(diào)價產(chǎn)品僅涉及Chanel經(jīng)典手袋Classic Handbag、11.12、2.55、Boy、Gabrielle、Chanel 19等手袋款式，以及一些小件皮具。調(diào)價是為了避免各國間出現(xiàn)商品價格差異過大的情況，與價格協(xié)調(diào)方面的承諾相吻合。

中服說：相較于其他商品，奢侈品銷售額的增長幅度異乎尋常。這次漲價與疫情有著密切的關(guān)系。由于疫情，奢侈品牌不得不關(guān)閉其在中國、歐美的門店，第一二季度業(yè)績表現(xiàn)遭受重挫;消費者因避免染疫而不得不留在國內(nèi)，加上禁閉的數(shù)月時間，其消費欲望被嚴(yán)重壓抑。宣布提價一來能夠在短時間之內(nèi)迅速推進對價格敏感的消費者盡快消費;二來能夠在價格企穩(wěn)之后，進一步攤薄此前的損失和成本，提高利潤。

業(yè)績下滑服裝質(zhì)檢不合格曾備受追捧的蔻馳如今不香了？

相關(guān)資訊