LG手機滅亡史：從巨頭到“巨虧”

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宣布時刻: 04-0809:27鯤鵬打算獲獎作者 萬象大會年度獲獎創作者,鈦媒體APP官方帳號

文丨鋒見

按照外媒的報道，LG手機營業由于常年吃虧且與買家存在分歧，導致收購會談失敗，LG最終抉擇直接封鎖整個手機營業，整個進程將在2021年7月31日前完成。

不外，與之前據說LG將同步封鎖裝備軟件支持差異，LG明晰暗示將繼承為存量裝備提供軟件支持，而且部門型號的手機還將得到Android 12的更新。

對付LG來說，2021年4月5日注定會是一個難以忘懷的日子，這個曾經的手機巨頭，在經驗了數年的掙扎、抗爭后，終于是迎來了本身的終結。

曾經的“韓國雙雄”

LG進入手機市場，最早可以追溯到成果機期間，并且一度成為與三星并列的“韓國雙雄”，在環球的市場份額中位列第三。在成果機期間的LG，依附“巧克力”“冰淇淋”等機型，相繼開啟了滑蓋與翻蓋手機的新計劃海潮，乃至一度力壓三星的主打產物，成為最受接待的手機之一。

而在進入智能機期間后，LG固然一開始和諾基亞一樣，在體系上持續兩次走錯階梯，先后選擇了由三大運營商開拓的OMS體系和微軟的Windows Mobile，可是LG轉投Android的刻意和時刻都比諾基亞更早且更武斷，以是終究是得到了必然的市場，而不是像諾基亞一樣徹底成為“others”中的一員。

在小雷看來，LG的智妙手機計一律直有著不少的亮點，好比在轉向Android陣營后推出的LG Optimus 2X和LG Optimus 4X HD，在其時算是開啟了Android手機的“堆核”期間。

不外，真正讓人印象深刻的則是其后發售的LG G2，僅2.65mm的超窄邊框加上5.2英寸的屏幕，堪稱其時顏值最高的Android手機之一，并且尚有著不俗的機能和頂級的屏幕、相機設置，一度讓LG在中國市場的占據率上升到了一個新的高度。

統統好像都好起來了。那么LG為何最終會在進入智妙手機市場的10年后，黯淡收場呢？

LG為何失敗？

LG在智能機期間最初固然碰著了一些荊棘，可是在轉投Android陣營后照舊起源取得了一些后果，縱然G2、G3、G5等產物在質量上存在一些題目，用戶依然對LG的計劃和頂級硬件設置給出了好評。

另一方面，LG在V系列的產物線上的示意也還不錯，首款產物V10在手機正面搭載一款獨立于主屏幕的副屏，不點亮手機屏幕就能查察時刻、關照狀態等信息。后續的V系列固然沒有太多的創新計劃，可是整體顏值和硬件設置都算不錯，綜合程度均在尺度線上。

憑證常理來說，LG手機應該會進入一個相對不變的增恒久，可是從Counterpoint的陳訴來看，LG手機從2015年Q2開始，就已經從“迅猛增添”轉為“明明下跌”，隨后一發不行摒擋，進入持續5年的吃虧期。

2015年的LG為何溘然由盛轉衰呢？通過查詢Counterpoint在2015年Q2季度給出的移下手機市場陳訴可以看到，其時有一則動靜：中國手機品牌躋身前五，占有三個席位，別離為華為、小米和中興，而被中國廠商擠出前五的品牌正好就是LG。

面臨來勢洶洶的國產手機廠商，LG在半年內就丟失了除南北美洲外的別的首要市場。為何LG會敗得云云之快？從小雷相識的環境來看，緣故起因首要有三個：

1、糟糕的營銷推廣

2、產物定位紊亂

3、產物價值紊亂

LG在成果機期間的樂成有相等一部門功勛可以歸于精彩的營銷推廣上，可是在進入到智能機期間后，LG好像就轉而信仰“酒香不怕巷子深”的原理，在新產物的宣傳推廣上昏招迭出。個中LG G2的營銷勾當更是被稱為“有史以來最糟糕的促銷勾當”，導致多人受傷引來警員驅散人群。

在2015年尾推出的LG V10，除了各人所熟知的獨立狀態欄外，其還通過了美國的MIL-STD 810尺度檢測，是真正意義上的“軍用級質量”，LG在宣傳中爽性沒有說起這一信息，直到其后才被喜愛者發明，而此時的V10已經涼涼。

同時期宣布的LG G5則是找上了其時正籌備與AlphaGo睜開圍棋大戰的李世石，在其襯衫的袖口上繡了一個“G5”的Logo，僅1平方厘米的巨細加上與襯衫異常靠近的顏色，以至于整個角逐進程中險些沒有人留意到這個告白。在2017年曾經披露過一個數據，三星的2016年營銷用度高出100億美元，而LG僅16億美元，還不到前者的五分之一。

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