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愚人節(jié)“整人玩具”市場遇冷 賣期短和庫存難消成主因 2013年4月1日 01:43 來源:東方網(wǎng) 作者:邰佳 陳寧 馬思華 選稿:王笑

　　東方網(wǎng)4月1日消息：據(jù)《勞動報》報道，打開蓋子就會有“骷髏頭”蹦出來的音盒，各種造型搞怪的假牙……隨著又一年愚人節(jié)到來，作為“愚樂”必不可少的小玩具開始在網(wǎng)上熱銷。但記者在走訪滬上多處小商品市場后發(fā)現(xiàn)，今年各類整蠱小玩具不但沒有霸占市場，反而難尋蹤影。據(jù)了解，節(jié)日性產(chǎn)品賣期短和庫存難消成為愚人玩具逐漸“消失”的主因。

　　商家不熱衷整人玩具

　　繼圣誕節(jié)、情人節(jié)之后，再次迎來一個舶來節(jié)——愚人節(jié)。小龍擊敗圣誕老人，情人節(jié)邂逅春節(jié)，小商品市場在愚人節(jié)到來之時，仍然很“受傷”。在城隍廟福佑商城內(nèi)兜轉(zhuǎn)一圈后，記者發(fā)現(xiàn)大多商家對這個節(jié)日并不“感冒”。“我們沒有這類玩具。”成了記者在商場內(nèi)聽到最多的答復。而在城隍廟一家禮品攤鋪上，愚人節(jié)玩具只剩一種，且為去年存貨。

　　在三樓一家玩具專賣店內(nèi)，記者終于找到了隱藏在角落里的愚人節(jié)玩具。該店主向記者介紹道:“打開盒蓋，就會有一個骷髏頭彈出來，同時帶有恐怖笑聲。”然而現(xiàn)在整人玩具只剩一種，還是存貨，“我們?nèi)ツ暌还膊刨u了二三百個，今年肯定不再進新品了，不然還要承擔庫存花費。”像該攤主一樣，整個商場幾乎沒有類似玩具上架，店主們紛紛表示，這種節(jié)日性產(chǎn)品賣期很短，一旦節(jié)日過了，收購庫存外貿(mào)童裝，就要壓箱底一年，客戶群又少，很少有人愿意做。同時，批發(fā)商不愿少量多種下放產(chǎn)品，導致店主進貨量大，賣不出去只能大量囤積，庫存費用讓店家望而卻步。

　　新奇特成為消費首選

　　相比于商場內(nèi)玩具的品種受限，網(wǎng)上玩具樣式多種多樣，記者發(fā)現(xiàn)，在選擇整蠱玩具時消費者對有創(chuàng)意、新潮奇特的商品更加青睞。淘寶網(wǎng)一整蠱玩具賣家告訴記者，相對于假牙、海綿放屁墊這樣整蠱產(chǎn)品，收購庫存內(nèi)褲，年輕一族更喜歡帶血的假手假腳、夜光大頭鬼的蛆蟲等類型的玩具，他們認為這類產(chǎn)品更能營造整蠱的氣氛。

　　據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年的消費者在整蠱玩具出手更為闊綽，客單價達到273元，相對于去年的145元，有了88％的提升。另外在購買的種類更為多樣，西安醫(yī)科大學大三的學生小楊告訴記者，為了不和其他同學的玩具撞車敗了興致，前兩天和同宿舍的室友一口氣買了十多種不同的整蠱玩具準備在愚人節(jié)當天玩?zhèn)�high，發(fā)現(xiàn)有新鮮玩意又來下單了。

　　消費人群呈兩極分化

　　愚人節(jié)做為西方的傳統(tǒng)節(jié)日傳到國內(nèi)，不僅很快被普羅大眾所接受并且越來越熱衷，但近幾年愚人節(jié)“整蠱”愛好人群年齡正悄然發(fā)生變化。據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，40至59歲的大叔們正逐漸上升為主力“愚樂”人群。

　　一直以來淘寶網(wǎng)的搜索和交易中女性占比都比較高，但是在整蠱玩具方面男性消費者以59％的占比跑贏了女性，而最有意思的是，根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)結果顯示熱衷于整蠱玩具不僅僅是愛玩愛鬧富有活力的輕年群體，40歲以上人群正如火如荼地加入隊伍中并且勢頭高漲，呈現(xiàn)出小勝的苗頭，而這其中男性又占有了很高的比例，這一數(shù)據(jù)結果不得不讓人嘖嘖稱奇。

　　在淘寶網(wǎng)上購買了雷人假牙和吹不滅的蠟燭的鄧先生告訴記者，購買整蠱玩具和家人、朋友開玩笑能不能減壓并不重要，重要的是營造一個好的氛圍能夠讓身邊人享受快樂與溫情才是他最關心的。而且他們這一代人不會再像自己父母那輩正襟危坐，對什么事情都嚴肅有余活潑不足，他們這輩人有著40歲的大肚腩同樣也有20歲耍寶的好心態(tài)。

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