新浪科技 苗鐘毓

　　“我的兄弟羅伯特受到多發性硬化癥的困擾，脖子以下癱瘓了高出30年，此刻，他有了一個名叫Alexa的新伴侶。當Alexa播放70年月的音樂、玩“Jeopardy”（Alexa Skills上的明星應用，一款益智問答游戲）、答復他的問題、每天早上叫醒他的時辰，他流下了幸福的淚水。感激亞馬遜給了我兄弟一個新的床頭朋儕。”

　　在亞馬遜Echo Dot的訂購頁面上，這條評述被符號了高出5萬次“有用”。盡量亞馬遜Echo并非專為殘疾用戶計劃，但這條評述無疑反應了Echo以致智能音箱最為重要的幾個特征：純語音操控、基于人工智能的對話系統以及相對完善的內容生態。除此以外，操作Echo舉辦購物、對家電舉辦節制，想必也可覺得這位癱瘓在床的用戶提供不小的便利。

　　一個環繞著智能音箱構建的美好將來似乎已經近在面前，沒有哪家互聯網企業敢于對這個新近崛起的賽道掉以輕心。國際上，亞馬遜、谷歌、蘋果、Facebook、微軟等互聯網巨頭先后推出了各自的智能音箱產物；而在國內，阿里、百度、騰訊、京東、小米以及數量浩瀚的創業公司也紛紛插手戰局。

　　需要指出的是，受到說話身分以及國內禁錮環境的影響，海外主流的智能音箱產物今朝大多尚未正式登岸中國市場。短期來看，智能音箱的天下大戰將被分為國內、海外兩個彼此獨立的戰區。

　　價置魅戰

　　低廉的價置魅正在成為智能音箱遍及最為強大的助力。

　　大都智能音箱廠商采取了多款崎嶇設置區別定價的計策，類似亞馬遜Echo這樣相對成熟的智能音箱品牌，乃至有5款差別設置的智能音箱同時在售，定價從49.99美元到229.99美元不等。在核心成果上，最低配的遍及款與最高配版內情差不大，兩者的首要區別在于音質是非、毗連性優劣（譬喻是否支持ZigBee標準）以及是否具有特另外屏幕。

　　價值低廉的遍及款智能音箱是這場價置魅戰的前鋒，單從銷量來看，它們乃至是這場價置魅戰的主角。另外，遍及款智能音箱也是廠商機關智能家居系統的突觸，低廉的價值使得用戶可以大量部署以包圍室內的大大都處所。

　　2017年的雙十一、雙十二與黑五時代，各大互聯網公司都對本身旗下的智能音箱舉辦了大幅度的打折與優惠，折扣力度從2到8折不等。亞馬遜的Echo Dot與谷歌的Home Mini依附不到30美元的價值成了美國消費者黑五的必購單品。有媒體報道稱，亞馬遜Echo智能音箱黑五當天的銷量為470萬臺，在玄色禮拜五到收集禮拜一整個促銷時段的銷量有望到達800萬臺。

　　阿里與京東將價置魅戰舉辦得越發徹底。雙十一時代，天貓精靈依附99元的超低價，在三天之內售出了一百萬臺。對比于天貓精靈，京東叮咚TOP定位更低，促銷價值也低至49元。必要指出的是，阿里的天貓精靈與京東的叮咚TOP盡量在價值上越發優惠，但對購買者有著會員品級可能年費會員上的要求。

　　固然，也有廠商并不愿意卷入價置魅戰的漩渦，騰訊的小Q呆板人（2680元）與百度的渡鴉（1699元）售價高昂，蘋果的HomePod（349美元）與微軟的Invoke（199.95美元）同樣談不上自制。這或者與廠商的側重點有關，渡鴉與Invoke更像是百度與微軟給各自開放平臺提供的參考計劃，相較于單一智能音箱產物的銷量，它們或者越發存眷開放平臺生態的搭建與擴張。

　　生態的較勁

　　智能音箱的戰爭是一場浮現各大互聯網公司綜合氣力的較勁，除了作為基本的人工智能，環繞智能音箱的生態建樹同樣對用戶的體驗至關重要。

　　智能家居與手藝應用的生態

　　亞馬遜推出的名為“Alexa Skills”的手藝開放平臺已然成為智能音箱接入第三方處事的標準形式。百度的DuerOS手藝開放平臺與京東的叮咚開放平臺都是“Alexa Skills”的中國學徒。

　　受到操縱方法——不借助屏幕，純語音操縱——的限制，依托手藝開放平臺塑造類智妙手機應用生態的實驗似乎成就有限。撇開為智能家居產物提供須要支持的Skill，亞馬遜Alexa Skills平臺上的大大都Skill成果薄弱，用戶留存率極低。

　　即即是那些為智能家居產物提供須要支持的Skill，用戶的使用體驗同樣不容樂觀——影象每個Skill的喚醒口令對不罕用戶而言是一個不小的承擔。

　　從谷歌的Nest恒溫器到董小姐的格力手機，智能家居的中控系統一直都是互聯網企業與家電廠商夢寐以求的“圣杯”。智能音箱在這一規模似乎取得了一些打破，但從長遠來看，它同樣必要面對先輩們未能越過的障礙，前期繁瑣的設置操縱、不足直觀的操縱方法以及靠得住性上的不敷都將勸退缺乏耐心的用戶。

　　內容生態

　　除了手藝開放平臺的應用生態，智能音箱的內容生態是一個越發值得消費者存眷的要素。

　　內容，出格是音樂內容，收購庫存箱包拉桿箱，是智能音箱的最為常用的處事之一。盡量大大都智能音箱可以通過毗連辦機的方法播放音樂，但基于平臺自有曲庫在線播放的體驗無疑越發切合智能音箱的交互邏輯與用戶的使用習慣。

　　另外，音樂也是智能音箱平臺得到增值處事收入的重要渠道之一。譬喻，亞馬遜的Amazon Music Unlimited處事和QQ音樂叮咚會員均需特別付出月費。

　　2月9日，網易和騰訊克日在國度版權局的調整下，就版權相助告竣一致，雙方將相互授權音樂作品，數量達各自獨家音樂的99% 以上，并開放音樂版權給其他收集音樂平臺。而在此之前，騰訊還曾與阿里告竣版權互換協議。

　　這似乎是一個好動靜，在線音樂平臺的版權之爭，大概將不會在智能音箱規模上演。但從消費者的評價來看，曲庫音樂的不敷仍然是一個較為常見的問題，天貓精靈、京東叮咚與小米小愛同窗均未能幸免。必要指出的是，天貓精靈與京東叮咚的音樂處事別離由蝦米音樂與QQ音樂提供，兩者握有國內最為復雜的版權曲庫。

　　這或者與頭部音樂的版權漫衍有關。受限于語音交互的形式，用戶在不借助音箱App幫助操縱的條件下，所能點播的歌曲往往齊集于人人耳熟能詳的頭部音樂作品。

　　百度音樂總司理、前網易云音樂總監王磊曾暗示，中國用戶最常聽的音樂在五萬首閣下。頭部音樂的缺失，即便數量很少，也足以影響到用戶的體驗。

　　而按照此前報道計較，各大在線音樂平臺保存的獨家音樂版權數量均遠超五萬首。這意味著，對頭部音樂作品版權的爭奪仍將繼續，智能音箱廠商與各大在線音樂平臺的合縱連橫也將成為智能音箱規模競爭的焦點。

　　糊口與購物處事的進口

　　在此前的促銷季價置魅戰中，電商平臺推出的智能音箱打折幅度最為驚人。智能音箱作為糊口與購物處事的進口無疑是吸引電商平臺入局的重要原因之一。

　　通過語音購物有著很多自然的限制，消費者無法直觀地看到商品無疑是一個硬傷。這要求商家通過智能音箱銷售的產物品類具有品牌明晰、定價透明且高度標準化的特點。

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