“黎民男裝品牌”海瀾之家克日于廣州天河城開幕了其國內首家形象進級門店。該店肆以“HLA”的門頭字樣取代了以往的“海瀾之家”中文字樣，并用白色系的主色和諧店肆裝飾打造出豁亮寬敞的視覺結果，揭示出海瀾之家簡約現代的全新品牌形象。

連年來跟著品牌計策的轉型進級，批發收購回收工廠庫存女鞋男鞋(，海瀾之家在慢慢進入大型購物中心的同時，更重視店肆成果和體驗，也曾提出過要做“中國版優衣庫”。在海瀾之家看來，新的形象帶來的不可是顏值的進級，更是對消費者處事的進級，也是品牌蛻變的冰山一角。將來，世界將有更多海瀾之家門店連續舉辦形象進級。

在制止9月30日前九個月內，團體銷售額同比上漲3.4%至124.78億元，凈利潤同比增長4.07%至25.13億元。個中同名品牌海瀾之家還是團體的首要收入來歷，期內收入達102.12億元，占銷售額的81.84%。門店數方面，前三季度，海瀾之家線下門店數總計5608家，新開771家，封鎖406家。

值得留意的是，跟著消費進級的到來，一度落伍的海瀾之家正面臨著年青化和時尚化的挑釁。可是自2016年以來，海瀾之家正在執行巨大的品牌轉型打算，包羅通過贊助《飛躍吧兄弟》、《最強大腦》、《火星諜報局2》等綜藝來實現其形象的年青化改革，禮聘林更新作為品牌代言人，與計劃師Xander Zhou推出聯名系列等。

同時，海瀾之家的機關也由男裝跨界到了女裝、童裝、家居等規模，不絕舉辦多元化擴張，還于本年8月公布，以自有資金預付1億元對UR母公司舉辦增資，首期認購其不高出10％的股權。不只云云，海瀾之家還投資4.3億至旗下女裝品牌愛居兔，10月以6.6億元持有英氏嬰童44%的股權，同時還推出以一站式家居產物薈萃店為定位，有6000個SKU，義烏收購庫存服裝，普遍打扮、糊口雜貨以及時尚家居三大規模的新品牌海瀾優選。

另外，按照日前發布的告示顯示，海瀾之家的觸角還伸向了外洋市場，擬借旗下全資子公司別離以187.29萬元、455萬元收購兩家跨境收支口公司，HEILAN GROUP CO．LIMITED旗下兩家公司“EMPIRO MARKETING”和“MALAYSIA MARKETING”，其目的是為了滿足公司拓展外洋業務的計謀需要，完善公司整體業務機關，晉升公司綜合競爭力，有利于公司的長遠成長，切合公司及股東的好處。

可是，有業內人士對海瀾之家的急速擴張暗示擔心，海瀾之家本是男裝為主的品牌，跟著品牌擴張，其渠道與新投資品牌的融合程度，以及對新品牌的培養不及預期都是潛伏風險，急速擴張的背后也迎來了高庫存憂患。

據悉，2017年上半年，海瀾之家庫存已經到達86.75億元，相較于七匹狼7.34億元存貨、雅戈爾11.8億元庫存過高。對海瀾之家而言，趕早重視繁榮背后的瑕疵與繼續擴張同樣重要。

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