南方網訊（全媒體記者/歐志葵）借助網紅經濟年，我國打扮網購滲出率進一步擴大，2016年打扮網購滲出率將達36.9%，同比增長10%。12月26日，記者從第三方機構中國電子商務研究中心最新宣布的《2015-2016年度中國打扮電商行業陳訴》獲悉，傳統打扮行業有望通過電商和網紅品牌再造。

“相對付其他產物，打扮在網紅電商變現中更具優勢。”中國電子商務研究中心說明師莫岱青指出，在網紅經濟的新期間，電商通過與直播、網紅的深度融合，不只能吸引到高忠誠度的粉絲用戶，也能通過交際化直播的方法，更能將品牌商的影響力擴散出去。

打扮穩居網購第一大品類之位

據陳訴先容，打扮電商作為電商第一大細分品類，連年來成長呈上升趨勢。從2014年至2015年成長速率安穩，進入“成熟期”。陪伴著打扮行業環境的進一步完善，企業環繞品牌成長和效益晉升開展電子商務的手段進一步增強。

來自中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2013年，我國打扮網購市場買賣業務局限達4349億元，2014年，我國打扮網購市場整體局限到達6153億元，收購庫存內褲，同比增41.5%，占世界網購市場局限的22.1%。2015年，我國打扮網購市場買賣業務局限達7457億元，同比增長21.2%。

中國電子商務研究中心收集零售部主任、高級說明師莫岱青暗示，打扮飾品類是消費者最愛購買的商品品類。打扮穩居網購第一大品類的位置。打扮行業線上渠道滲出正在進一步加深，天貓、唯品會、京東等成為各大打扮品牌入駐的重點器材。

打扮企業贏利手段下滑

不外，陳訴亦指出，電商正在轉型，作為線上成長最成熟的業務，打扮電商也正面臨改變的攻擊。快速成長下打扮電商也袒露了一些問題。

個中問題之一是，同質化商品競爭嚴重，贏利手段下滑。打扮企業在產物計劃、出產、銷售、品牌、營運等方面顛末三十多年的成長，整體流程、人才、資源都已經相當成熟，因此品牌復制相當容易，同類品牌的企業同質化產物擠占市場，競爭由藍海快速進入紅海，促使打扮企業的贏利手段嚴重下滑。如匯美團體2013年營收5.9億元，2014年營收9.5億元，2015年營收11.4億元，近三年的營業收入呈現必然程度的增長，但2014年以及2015年同比增長60.73%、20.35%，增速呈現明明放緩。

問題二是，庫存積存。近兩年，環球經濟一連低迷,打扮業出口下滑、國內消費市場冷漠,導致終端銷售不暢，打扮業庫存積存不絕上揚。在此配景下，打扮企業紛紛尋找出路-打折促銷、加大電子商務渠道投放、轉投二三線都市等商業本領格式繁多。

“打扮業的庫存的問題不只僅范圍在庫存自己，很洪流平上是供應鏈運作不暢造成。”莫岱青提議，打扮企業辦理庫存的出路是，試探改變傳統的打扮業分工組織方法、業務流程干系,運用供應鏈打點技妙本領，充實開釋存量資源效能,進步資源設置效率,全力開發、試探順應打扮市場多品種、小批量、短交期要求的新型業態。

部分企業加碼外洋購

其它陳訴還總結了打扮電商成長的一些趨勢，如傳統打扮品牌把線上渠道變重。

受益于電商業務快速成長的打扮企業在電商方面的行動，義烏回收庫存服裝，銷售線下同季同款期貨、推線上獨占產物、打造電商銷售平臺、轉為自營、新建電商物流基地，這些行動均顯示傳統打扮品牌正在把線上渠道變“重”，增強對線上渠道的節制權，使其成為和實體渠道并驅齊駕的新的“傳統”渠道。

本性化定制成打扮企業方向。本來企業很難與消費者相同，本性需求不能被滿足。此刻互聯網讓相同更容易實現，出產需求也可以高效化本性化。

跟著互聯網第一批用戶的年數增長，網上零售也開啟了高品格高客單的機遇窗口。打扮消費而言，高品格高度本性化是新中產的需求。

另外，為求謀變，部分企業加碼外洋購。對付一心想要去產能、去庫存的上市打扮公司來說，電商成為了一條必經之路。包羅森馬衣飾、步森股份、金發拉比在內的高出80%的上市打扮企業都同時舉辦線上線下機關。 為了謀變，上市打扮企頤魅正在加速外洋并購的步驟。山東快意團體克日13億歐元收購法國時尚團體SMCP控股權，團體將繼續擴張歐洲、北美、中東市場，尤其是亞洲區域。在此之前，美麗大道、朗姿股份、森馬衣飾、歌力思等公司已經機關外洋市場。

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