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匹克一季度關店上百家 推收縮策略為消化庫存
編輯：yiwu2s 瀏覽： 添加時間：2017-10-19 07:36
在高庫存的壓力下，本土運動品牌匹克體育自去年起就開始主動采用收縮策略，關店便是舉措之一。今年一季度，匹克在中國的授權經營零售網點數目繼續減少125個。
去年全年，匹克零售網點數目由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家，凈減少1323家。當時，匹克CEO許志華在接受《第一財經日報》記者采訪時稱，門店數量的減少是主動做出的調整，希望對渠道進行更為精細化的管理。
今年一季度，匹克在中國的授權經營零售網點數目為6358個，與2012年年末相比凈減少125個，所有的零售網點均由獨立分銷商或零售網點營運商所擁有及管理。
事實上，這種收縮策略根本上還是為了消化庫存，雖然匹克的庫存金額從去年中期(截至2012年6月30日)的5.3億元下降到去年底的3.9億元，但其平均存貨周期天數仍然從49天上升到80天，凈利潤也大降六成。
記者另獲悉，匹克近期也開始發力電商，可能會嘗試O2O模式。匹克公共關系總監劉翔稱，電商渠道中大多數商品的價格都和線下持平，新品的價格會比線下高出5%～10%。
這種定價方式也引發了一定的爭議。如果線上的價格沒有比線下價格明顯的低廉，似乎很難吸引到消費者。匹克方面則稱，電商平臺并不想做成清理庫存的“下水道”，目前的主要功能是推新品和宣傳品牌形象。
去年全年，匹克零售網點數目由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家，凈減少1323家。當時，匹克CEO許志華在接受《第一財經日報》記者采訪時稱，門店數量的減少是主動做出的調整，希望對渠道進行更為精細化的管理。
今年一季度，匹克在中國的授權經營零售網點數目為6358個，與2012年年末相比凈減少125個，所有的零售網點均由獨立分銷商或零售網點營運商所擁有及管理。
事實上，這種收縮策略根本上還是為了消化庫存，雖然匹克的庫存金額從去年中期(截至2012年6月30日)的5.3億元下降到去年底的3.9億元，但其平均存貨周期天數仍然從49天上升到80天，凈利潤也大降六成。
記者另獲悉，匹克近期也開始發力電商，可能會嘗試O2O模式。匹克公共關系總監劉翔稱，電商渠道中大多數商品的價格都和線下持平，新品的價格會比線下高出5%～10%。
這種定價方式也引發了一定的爭議。如果線上的價格沒有比線下價格明顯的低廉，似乎很難吸引到消費者。匹克方面則稱，電商平臺并不想做成清理庫存的“下水道”，目前的主要功能是推新品和宣傳品牌形象。
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