2013年彩電行業(yè)營(yíng)收情況并不理想，庫(kù)存掣肘毛利率提升。如何提升供應(yīng)鏈控制能力、減少庫(kù)存、增加成本競(jìng)爭(zhēng)力成為擺在彩電企業(yè)面前最突出的問(wèn)題。不少企業(yè)日前宣布將控制庫(kù)存作為入手點(diǎn)，進(jìn)行渠道策略調(diào)整。部分企業(yè)推崇定制，也就是所謂的“期貨”銷(xiāo)售模式；還有企業(yè)另辟蹊徑，采用大數(shù)據(jù)調(diào)研，預(yù)測(cè)數(shù)量并進(jìn)行投放。
　　日前，各大企業(yè)都在進(jìn)行渠道策略調(diào)整，創(chuàng)維則通過(guò)區(qū)分線(xiàn)上線(xiàn)下品牌，線(xiàn)下“創(chuàng)維”、線(xiàn)上“酷開(kāi)”的方式進(jìn)行銷(xiāo)售。創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想指出，未來(lái)將增加線(xiàn)上銷(xiāo)售的關(guān)注度。目前酷開(kāi)不少產(chǎn)品都能接受網(wǎng)絡(luò)預(yù)定。長(zhǎng)虹在新產(chǎn)品智能電視CHIQ的市場(chǎng)試水階段采用的就是網(wǎng)絡(luò)預(yù)定的方式。據(jù)長(zhǎng)虹集團(tuán)新聞發(fā)言人劉海中介紹，O2O將成為長(zhǎng)虹重要的銷(xiāo)售模式，而預(yù)定的方式也從CHIQ開(kāi)始。
　　創(chuàng)維、長(zhǎng)虹對(duì)預(yù)定的方式表示肯定，也有企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)測(cè)算的方式降低庫(kù)存，在不久前召開(kāi)的三星中國(guó)論壇上，對(duì)于三星方面如何看待目前的期貨銷(xiāo)售模式，三星中國(guó)彩電營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理歐文生表示，三星并沒(méi)有采用這樣的方式，因?yàn)槎ㄖ茣?huì)有生產(chǎn)周期，消費(fèi)者會(huì)經(jīng)歷一個(gè)較長(zhǎng)的等待階段。三星將工作放在了售前階段。三星的供應(yīng)鏈中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是數(shù)據(jù)調(diào)研，會(huì)有專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售人員從銷(xiāo)售終端以及渠道各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行大數(shù)據(jù)調(diào)研，通過(guò)這樣的數(shù)據(jù)建模，就可以基本上得到一款產(chǎn)品的市場(chǎng)需求數(shù)量。消費(fèi)者不必等待過(guò)久，企業(yè)的庫(kù)存也不會(huì)超標(biāo)。
　　家電分析師劉步塵認(rèn)為，彩電企業(yè)調(diào)整渠道方式和盈利狀況不佳有直接關(guān)系。彩電行業(yè)第一陣營(yíng)的TCL多媒體財(cái)報(bào)顯示，截至2013年12月31日,TCL多媒體營(yíng)業(yè)額約394.95億港元,同比上升9.6%。不過(guò)，毛利潤(rùn)約54.14億港元,同比下降11.9%。一位不愿具名的彩電企業(yè)高管指出，TCL在整個(gè)彩電行業(yè)能力居中，創(chuàng)維盈利能力稍強(qiáng)一些，其他企業(yè)和TCL水平相差不會(huì)太懸殊，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價(jià)沖擊下，彩電企業(yè)毛利控制能力越來(lái)越弱，目前惟一的辦法就是加強(qiáng)供應(yīng)鏈的控制能力、減少庫(kù)存。而對(duì)于預(yù)定和大數(shù)據(jù)測(cè)算，企業(yè)會(huì)考量運(yùn)作成本，選擇最合適的方案。