三季度，世界貿易根基規復正常，購物中心簇擁開業，品牌開店加快，世界各地首店又“各處著花”了。據贏商網不完全統計，2020年第三季度，世界首要都市新開業世界首店約96家，靠近上半年世界首店總數（上半年106家）。敏捷回升的開店量，也回響出世界實體貿易正加快規復。

　　（“世界首店”聲名：1、首要指開在購物中心內的首店品牌，個體特色品牌除外，以開業時刻統計；2、世界首店：指品牌在中海內陸開設的第一家門店或新觀念門店。統計時刻截至至2020年10月26日）。

　　縱觀三季度開業的96家世界首店品牌，漫衍19座都市，業態仍以零售為主，占比超六成，其次是餐飲，占比近三成，體裁娛、兒童親子、糊口處事類業態占比均為個位數。

　　三季度世界首店聲勢強盛，各自帶著奇異的標簽“登臺表態”。

　　品牌形象旗艦店：Apple中國首家單體旗艦店表態北京三里屯遠古里，是原本門店的2倍大；亞洲首家Boutique Store——Vans Huai-Hi開在上海TX淮海|年青力中心，這不可是門店，也是品牌社群文化聚積地；知名潮牌薈萃店SOLESTAGE首家中國旗艦店，500平方米三層樓超大空間，收納寶藏球鞋，將北美陌頭潮水文化極致展示……

　　佳構小店：宜家都市店IKEA City開在上海焦點商圈的南京東路步行街，門店總面積約3000平方米，精選3500個SKU，數目是大店的五分之一；永旺開出生鮮便利店、大潤發推出中型超市大潤發Super以及新零售社區生鮮店小潤發RT-mini。

　　人氣IP主題店：韓國交際軟件Kakao旗下卡通品牌KAKAO FRIENDS在上海南京東路開出中海內陸首家旗艦店，Q萌的心情包形象產物及周邊，符號性的鮮黃色，圈粉無數。

　　國貨彩妝薈萃店：BOOM! FRESH!，由49位藝人網紅打造的世界首家DTC美妝交際中心；H.E.A.T喜燃，打造面向95后的新興美妝薈萃潮店，薈萃200+超人氣品牌、3000+潮水美妝商品。

　　線上平臺線下開店：直播平臺快手開出首家線下門店“快手歡唱吧”；騰訊與電競職業選手小馬相助的小馬電競館，集端游、手游、桌游、直播、賽事、電競教誨及吃喝玩樂住于一體的線下綜合娛樂中心；B站記載片《可是尚有書本》變身線下門店“可是尚有書本”，融合了B站、記載片和文創等元素，還提供茶飲。

　　一線都市還是首店首選地 杭州首店一連活潑

　　從首店都市漫衍看，一線都市依然是世界首店的首選地，個中又以上海為首。上海首店品牌35家，占比36%，與其他都市拉開龐大差距。廣州、深圳、北京依次排后，別離有12家、11家、7家。

　　值得留意的是，杭州三季度首店數目一連活潑，共8家品牌，逾越一線都市北京的首店數目，其上半年世界首店亦在都市排行中位居第二（共15家品牌）。

　　成都排第六位，4家品牌，固然較一線都市仍有必然差距，但成都對首店經濟的支持和推進可謂引領世界，10月21日，2020成都首店經濟大會在成都進行，51個衣飾、餐飲、美妝、體裁娛樂等規模的知名品牌現場簽約，品牌首店正式落地成都。

　　另外，珠三角、長三角等地二、三線都市，也逐漸成為新品牌的試水地，如大潤發Super、小潤發RT-mini兩個新品牌別離選擇常州、南通作為試點都市，萬物時驗室在海寧銀泰城落地首店，斯凱奇高爾夫行為旗艦店開在東莞，巴拉巴拉(balabala)世界首家公園式體驗店——PARK by balabala在佛山開業。

　　世界首店熱衷選址標桿購物中心

　　從首店進駐的購物中心看，熱衷于選址都市/地區標桿購物中心， 如上海的港匯恒隆廣場、K11購物藝術中心、美羅城、新天地、尚嘉天地、靜安大悅城、大丸百貨以及淮海路、南京路一帶；北京的如SKP、三里屯遠古里、北京坊、國貿商城、東直門來福士；深圳的如萬象城、深圳萬象天地、福田星河COCO Park、深圳灣萬象城；廣州的正佳廣場、K11購物藝術中心，重慶來福士廣場、成都遠洋遠古里、杭州武林銀泰百貨、湖濱銀泰in77、杭州來福士……標桿購物中心每每位處一個都市或地區的貿易焦點位置，地段上風得天獨厚，阛阓運營也相對成熟，綜合各方面身分思量，都是品牌新店孵化的抱負選擇。

　　外洋品牌在中國逆勢擴張

　　從世界首店品牌的國籍屬地看，中國本土品牌占比56%，共54家品牌，海外品牌占比44%，合計42家品牌，該比例較上半年增添4個百分點，比2019年同期增添1個百分點，品牌數目增進了8家。

　　可見，外洋品牌在中國的擴張并未受疫情所影響，反而有逆勢加快擴張之勢。本年以來，疫情在環球此起彼伏，而中國疫情防控設施有力顯效，貿易敏捷規復，反而給外洋品牌在中國市場的擴張注入更大的信念，多家品牌也果真暗示，中國將成為其重要市場。

　　外洋品牌別離來自8個國度，個中法國、美國、日本品牌最多，各10家；意大利品牌5家，英國3家，韓國、瑞典、泰國各1家，首要是零售、餐飲兩大業態。從選址看，首要在北上廣深高端百貨、購物中心。

　　外洋品牌中，韓國人氣IP品牌KAKAO FRIENDS、宜家都市店、Vans Huai-Hi亞洲首家佳構店、天下第二好吃的現烤冰淇淋菠蘿包（天下で２番おいしいメロンパンアイス）、日本知名糊口雜貨連鎖品牌LoFt雜貨鋪、星巴克集裝箱觀念店、Burberry空 · 間、Apple旗艦店……等以高人氣、高顏值、高科技首店表態中國，深得斲喪者青睞。

　　“零售+餐飲”占比近九成 

　　首店品牌的業態組成，歷來是零售、餐飲的全國，三季度世界首店中，零售占了近六成，餐飲占近三成，兩大業態合計占比高達89%，體裁娛、兒童親子、糊口處事三大業態合計僅占11%。

　　零售：打扮、美妝品類熱度不減

　　零售作為第一大業態，按照贏商大數據品牌業態分別，零售業態旗下細分為打扮、時尚佳構、其他零售、超市四個分類，打扮是零售中最大的細分類，共32家品牌，個中20家是海外品牌。打扮分類中又以衣飾薈萃店、女裝品類為主，別離是11家，9家品牌，其次是行為裝5家，男裝2家，鞋類3家，箱包皮具、衣飾配飾各1家。

　　時尚佳構共17家品牌，11家來自海外品牌。美妝照顧護士是最大品類，共6家品牌， 包羅阿瑪尼高定香水形象店、VIVINEVO維維尼奧香氛藝術館、美妝薈萃潮店H.E.A.T等。

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