耐克收購了預測分析公司Celect，以加強其在全球范圍內為消費者提供個性化服務的直接面向消費者(DTC)戰略。CELECT的云計算平臺提供的數據，收購庫存外貿童裝，以幫助零售商優化他們的庫存與超當地需求的預測，每一個公司公告。該交易的財務條款尚未披露。

首席運營官Eric Sprunk在接受CNBC采訪時說，通過將Celect的技術整合到耐克的移動應用程序和網站中，運動服裝制造商旨在預測消費者將如何以及何時購買某些款式。Celect由麻省理工學院的教授于2013年創立，將立即融入耐克。

根據CNBC，耐克選擇購買這家初創公司，而不是花費數年時間在內部孵化類似的技術。根據公告，Celect的聯合創始人將繼續擔任教授，同時咨詢耐克。

耐克收購Celect是該運動服裝巨頭尋求在各種分銷渠道(包括其移動應用和網站)中推動DTC銷售的最新跡象。銷售獨家限量版商品的技術驅動下降策略在服裝制造商中越來越受歡迎，以產生興奮和需求。在鞋類方面，該策略針對的是忠誠的顧客，例如喜歡新奇物品的“運動員”。

DTC銷售也讓耐克更快地了解消費者需求，而不是像Foot Locker這樣的零售連鎖店的訂單。Celect的技術可以幫助Nike通過優化跨渠道的庫存來推動這一戰略，通過超本地化的需求預測確保客戶能夠找到并購買他們最感興趣的東西。此次收購表明Nike認識到需要提供個性化體驗并且專注于關于技術和滿足本地化需求以實現這些體驗。

耐克已將其增長戰略從購買品牌轉向收購科技公司，以加強其設計和數據分析。雖然該公司在2002年購買了沖浪服品牌Hurley(該公司據稱正在探索該公司的銷售)，并且在2003年購買鞋匠Converse，但其最近的收購業務明顯受到數字化關注。該公司于2016年收購了Virgin Mega，這是一家數字設計工作室，幫助建立了Nike的SNKRS移動應用程序，今年該應用程序是亞特蘭大一家彈出式商店的基礎。

2018年3月，耐克宣布收購消費者數據分析公司Zodiac，以加速其數字化轉型。一個月后，它收購了計算機視覺公司Invertex，以加強其人工智能功能。Nike最近推出的Nike Fit移動應用程序依靠Invertex的技術，旨在幫助客戶找到合適的鞋碼。該應用程序使用智能手機相機掃描客戶的腳，并將數字化的3D圖像與鞋子設計相匹配。

與此同時，根據其年度報告，庫存五金用品收購，耐克的直接銷售額在貨幣中性基礎上增長12%，達到2019財年的118億美元，占品牌總收入的32%，遠遠超過批發商2%的收益。該公司表示，耐克直銷的數字部分在此期間增長了35%，超過了所有其他營銷渠道。這一增長率表明，在可預見的未來，公司的數字DTC銷售將成為銷售的關鍵驅動因素。

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