2018年已經過去了一半，即使營收下降、庫存積壓、人事變動、收購、破產等負面消息依舊存在，但是在新零售、新場景的環境下，新技術、新玩法、新玩家等紛紛涌入服飾行業，整個服飾行業也呈現出更為積極、生氣蓬勃的態勢。

　　為此，特整理了2018上半年最具代表性的服飾行業十大事件，與大家共同回顧上半年(截止到6月30日)服飾領域發生的重要時刻。

　　1、茵曼牽手微盟布局小程序電商未來將成核心增長點

　　6月13日，知名網絡服飾零售品牌茵曼登陸微信小程序，正式開啟社交電商之旅。據悉，此次茵曼小程序商城的搭建由微盟提供技術支持。

　　近年來，不管是線上還是線下的服飾品牌，都迫切地希望謀求自身的渠道變革，順應消費升級的趨勢。而微信小程序用完即走、輕量化的特性，為服裝行業提供了全新思路，品牌們紛紛投入到小程序的開發中。據不完全統計，拉夏貝爾、馬克華菲、花花公子等多個服裝品牌均已通過微盟開通了小程序商城。

　　點評：如今微信已有超過十億的用戶，微信小程序的開通不僅能夠降低品牌開發和營銷成本，實現精準營銷，提升品牌知名度，同時能提供便捷的支付方式，提升用戶購物體驗。截至6月底，義烏收庫存玩具，除了全球四大快時尚品牌，本土品牌太平鳥、太平鳥旗下少女品牌LEDIN GIRLS樂町、茵曼、李寧等知名品牌紛紛聯手小程序，欲搶占流量紅利。

　　2、FILA斐樂宣布王源成為代言人意圖搶占年輕消費者

　　6月11日，意大利運動時尚品牌FILA斐樂正式宣布人氣小鮮肉王源成為品牌全新代言人。此前，FILA還簽下了陳坤、高圓圓成為品牌代言人。

　　此舉意味著FILA為品牌注入鮮活力量，同時也表明FILA在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

　　點評：2009年，FILA中國業務被安踏收購，定位“高端運動時尚品牌”，瞄準一、二線城市有一定消費力的公司白領和年輕消費者，目前已逐漸成為安踏的業績增長引擎。而此次邀請當紅青春偶像代言，相信在其強大的粉絲力量加持下，將推動FILA業績增長。

　　3、加拿大鵝進軍中國將在北京、香港開2家實體店

　　由于國內假貨猖獗，奢侈羽絨品牌Canada Goose加拿大鵝決定進軍中國市場。5月31日，Canada Goose宣布將與阿里巴巴集團合作，今年秋季將在上海設立辦事處，并在北京和香港開設兩家實體店鋪，在網上業務方面，該品牌將入駐阿里巴巴集團旗下的天貓。

　　點評：和其他所有品牌一樣，中國市場也成為了Canada Goose官方口中下一個需要主力爭奪的市場，進入中國市場，加注直營渠道，能夠為加拿大鵝開拓全新的利潤增長點。當然，為避免品牌仿冒品在中國市場的大量涌現從而對品牌形象與價值造成損害，加拿大鵝也需加快市場布局，擴大品牌影響力。

　　4、森馬發力少年裝市場收編COCOTREE、成立合資公司

　　5月27日，森馬服飾召開第四屆董事會第十六次會議，同意公司與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協議》，共同投資設立合資公司浙江森樂服飾有限公司。合資公司注冊資本為人民幣4,500萬元。其中森馬以現金出資2,295萬元，占注冊資本的51%。

　　據悉，溫州佳諾服飾有限公司主營業務為“COCOTREE”品牌少年裝的設計、生產和銷售。“COCOTREE”品牌創立于2002年，是國內專業研發經營少年裝的品牌，產品定位于7-16歲的少年，倡導少年健康、時尚、快樂的生活方式和著裝體驗，在中國少年裝細分市場具有領先地位。

　　點評：繼風生水起的童裝業務后，森馬欲發力少年裝市場，這也將進一步提升森馬的品牌影響力，拓展少年裝市場，培育新的消費盈利點，加速森馬童裝品牌的多元化進程。

　　5、寺庫聯手陳冠希旗下潮牌EU合作7月發售限定單品

　　4月9日，寺庫發布通告，宣布與陳冠希主理的潮牌品牌EU合作推出全新聯名系列限定單品，這也是EU品牌首次獨家跨界合作。

　　資料顯示，Emotionally Unavailable(簡稱EU)，是陳冠希與Undefeated首席設計師KB LEE共同主理的潮流潮牌，該品牌成立于2013年，自推出之后即受到大眾的廣泛認可，曾與當紅品牌Readymade聯名推出系列聯名單品，之后更是汲取Kendrick Lamar單曲《HUMBLE》推出“坐下Tee”等話題之作。

　　點評：隨著嘻哈音樂、街舞等歐美街頭文化在中國的興起，潮牌逐漸成為一個新的消費風口，而奢侈品和潮牌的合作也將成為趨勢。寺庫此舉加速了奢侈品與潮流品牌融合，為用戶帶來全新的線上線下服務體驗。

　　6、優衣庫又將開出一家最大店還首推“數字體驗館”

　　3月30日，優衣庫在深圳開設的面積約2600平米的最大店鋪將在深圳萬象天地開業。除了有一貫的獨特店鋪購物體驗設計和以面料與設計美學的商品外，首次推出了融合線上線下，打通實體與虛擬的“數字體驗館”。

　　顧客只要在深圳萬象天地店打開手機QQ掃海報“衣啟活力新生數字體驗館”，便可以感受實體商品店鋪與線上服務體驗。優衣庫還將同步在全國近600家門店全新推出“衣啟活力新生數字體驗館”，到店打開手機QQ掃海報即可一鍵直達，線上線下無縫輕松體驗Life Wear生活方式與服飾場景，還能加入優衣庫會員獲悉更多新品資訊、優惠信息和穿搭推薦。

　　點評：作為全球四大快時尚之一，優衣庫始終在不斷嘗試創新，以“打造未來新生活方式和多元服適人生體驗服務”為主旨，不斷給消費者帶去滿足不同場景、功能與生活需求的商品和體驗。此次用科技來武裝門店，也加速了優衣庫線上與線下的融合。

　　7、紀梵希創始人休伯特·德·紀梵希去世品牌在華28家店

　　據法新社3月12日消息稱，法國時尚品牌紀梵希創始人休伯特·德·紀梵希(Hubert de Givenchy)去世，享年91歲。

　　紀梵希是時尚屆的傳奇，于1927年2月21日出生在法國諾曼底Beauvais的一個藝術世家。他自幼就展露其藝術天份，于十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之后，便決定成為一位時裝設計師。1945年，當他還只是一個美術學校的學生，他就開始在Jnoques Fath的工作室實習，之后又跟隨過Robert Piquet、Lucien Ldiong與Elss Schiaparelli等設計師。1952年2月2日他首度在巴黎推出個人的作品發表會。目前，已在中國開出門店28家。

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