2020年下半場(chǎng)如約而至,時(shí)尚零售行業(yè)也從疫情的沖擊中逐漸恢復(fù)過來。當(dāng)下,國(guó)內(nèi)外實(shí)體零售在動(dòng)蕩中尋求發(fā)展,有些成果顯著,有些卻仍然不太樂觀。那么,上一周國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)又發(fā)生了哪些大事件?下面就隨中服網(wǎng)一起來看看吧。
國(guó)內(nèi)事件:7月6日-7月10日
耐克突然“親民”,國(guó)牌鞋機(jī)會(huì)來了?
在中國(guó),耐克鞋子的價(jià)格一直高高在上,隨隨便便一雙鞋都是幾百元,幾千塊錢的鞋子更是比比皆是。而那些聯(lián)名限量款的鞋甚至還會(huì)被炒到上萬(wàn)元,就連耐克的拖鞋都賣兩百多。
大抵上也是因?yàn)槠放菩?yīng)強(qiáng),就算耐克的鞋子一直都很貴,但是其在國(guó)內(nèi)的銷量一直有增無(wú)減,越是貴越有人買,越有人買就越貴。
而就在今年,一向高高在上的耐克突然變得“親民”起來,不僅價(jià)格漲幅變小了,而且優(yōu)惠的力度也非常大。
中服說:品牌“親民”背后是市場(chǎng)帶來的沖擊與壓力,從今年2月開始,耐克多家門店受疫情影響而關(guān)閉,品牌銷量大跌,庫(kù)存也隨之大量累積。趁著618等電商活動(dòng)進(jìn)行促銷既能快速去庫(kù)存,也能大幅度提升銷量,讓品牌的成績(jī)單更好看一點(diǎn)。但對(duì)于國(guó)牌來說,想借這個(gè)風(fēng)口逆襲并不容易,除了勇氣更需要擁有與耐克打擂臺(tái)的實(shí)力。
海瀾之家到底牛在哪?男人的衣柜還能藏點(diǎn)啥?
曾經(jīng),義烏庫(kù)存服裝回收,海瀾之家一句“男人的衣柜”,助其登頂中國(guó)男裝第一品牌。現(xiàn)在,海瀾之家依托總部與供應(yīng)商聯(lián)合研發(fā)的創(chuàng)新模式,正向“中國(guó)男裝,全球價(jià)值”的新目標(biāo)起航。
近年來,海瀾之家一直在積極轉(zhuǎn)變營(yíng)銷思路,注重與熱門IP的跨界合作,運(yùn)用多元化營(yíng)銷手段打造品牌流量,提升品牌知名度和美譽(yù)度。
由此可見,海瀾之家品牌力的重塑升級(jí)從未停下腳步,而品牌力的持續(xù)塑造也是為了給消費(fèi)者持續(xù)提供“高性價(jià)比、有價(jià)值”的商品,畢竟脫離品質(zhì)談品牌肯定不靠譜。
中服說:除了響亮的slogan,品牌想要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)需要具有前瞻性的眼光。對(duì)于國(guó)民品牌海瀾之家來說,疫情帶來的影響就像一個(gè)放大鏡,檢驗(yàn)品牌能否在沖擊下走得扎實(shí),而其推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新的舉措與強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)效率,以及日益年輕化的步伐,都展示了傳統(tǒng)品牌轉(zhuǎn)型和探索的魄力。
年銷售額33.2億,A股將迎來第二家“內(nèi)衣股”
近日,內(nèi)衣品牌愛慕股份向證監(jiān)會(huì)遞交了首次公開發(fā)行股票招股說明書,擬登錄上交所,愛慕股份此次擬發(fā)行不超過4000萬(wàn)股(占總股本不低于10%),預(yù)計(jì)募集資金7.61億元,主要用于投資營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息化系統(tǒng)建設(shè)、越南生產(chǎn)基地等項(xiàng)目,主承銷商為中信建投、聯(lián)席承銷商為中原證券。早在2015年上市的匯潔股份成為A股“內(nèi)衣第一股”,愛慕股份此次如若能順利上市,將成為A股第二家“內(nèi)衣股”。
愛慕于1993年創(chuàng)建,設(shè)立之初主要生產(chǎn)文胸產(chǎn)品,而現(xiàn)今公司的產(chǎn)品組合已從早期的文胸、內(nèi)褲逐步擴(kuò)展至保暖衣、家居服、其他服飾(如運(yùn)動(dòng)裝、泳裝等)、襪類、家紡、家居飾品、防護(hù)口罩等多個(gè)品類。
中服說:國(guó)外維多利亞的秘密英國(guó)公司陷入破產(chǎn)清算困境,國(guó)內(nèi)都市麗人、安莉芳利潤(rùn)大幅下跌,在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下,愛慕迎頭趕上遞交了招股說明書,既是勇氣可嘉,也有實(shí)力在背后支撐,畢竟愛慕品牌的市場(chǎng)占有率可觀,產(chǎn)品毛利率也比較高。沖刺IPO之后,若能在行業(yè)市場(chǎng)內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢(shì),那么“內(nèi)衣第二股”也能成為走得更久的績(jī)優(yōu)股。
開出全球最大旗艦店 比音勒芬哪里來的自信
7月8日,國(guó)內(nèi)高爾夫服飾品牌比音勒芬在溫州龍港逆勢(shì)開了一家全球最大旗艦店。
比音勒芬溫州龍港旗艦店開啟全新形象,在600平方米的大空間里,除了有產(chǎn)品陳列區(qū)外,還設(shè)有高爾夫體驗(yàn)區(qū)、娛樂區(qū)、休息區(qū)等。力求為每一位進(jìn)店的客戶提供更多個(gè)性化、情感化的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),賦予消費(fèi)者歸屬感。
眾所周知,受疫情影響,消費(fèi)市場(chǎng)低迷狀態(tài)已經(jīng)持續(xù)許久。而聚焦高爾夫細(xì)分服飾的比音勒芬卻能夠在目前這樣的狀態(tài)下開出全球最大旗艦店,靠的可不只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這片希望田野。
中服說:2020年上半年,服裝市場(chǎng)如履薄冰。國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)破產(chǎn)、關(guān)店的消息往往比開店來得頻繁,頭部企業(yè)也要面臨重壓做出取舍。但挫折與打擊背后,擁有更強(qiáng)大的抗壓能力與應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)能力的品牌會(huì)迎來久違的光芒,開出全球最大旗艦店的比音勒芬就以實(shí)力為基礎(chǔ),展示著品牌的自信。
國(guó)外事件:7月6日-7月10日
宣布競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng),侃爺身后100億的商業(yè)帝國(guó)
43歲的坎耶·韋斯特終于出手了。
他創(chuàng)造了全球最暢銷的鞋子,賣出的YEEZY鞋可以繞地球好幾圈。時(shí)代雜志評(píng)選他為最有影響力的100人,“鋼鐵俠”馬斯克從他的歌中獲得靈感,他還是網(wǎng)紅卡戴珊的老公,江湖人稱:侃爺。
7月5日,侃爺在社交平臺(tái)上發(fā)布了一條消息,正式宣布他將競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)。
消息瞬間發(fā)酵,“饒舌治國(guó)第一人”、“給民眾每人發(fā)雙椰子鞋”……網(wǎng)上興起一陣段子熱潮,足見侃爺本身的標(biāo)簽和熱度。
中服說:從說唱歌手到潮流設(shè)計(jì)師,從時(shí)尚弄潮兒到話題政治家,Kanye West 或許是斜杠青年中做的最出眾的一位。作為備受推崇的YEEZY系列創(chuàng)始人,侃爺打造的椰子帝國(guó)讓球鞋走入時(shí)尚圈,也讓阿迪達(dá)斯與他本人名利雙收。但巔峰過后,收購(gòu)庫(kù)存襪子,千篇一律的造型帶來了審美疲勞,也使這一系列的商業(yè)價(jià)值在一定程度上受損,侃爺需要其他的內(nèi)容來填充自己的時(shí)尚帝國(guó)。因此,不論是高調(diào)宣布競(jìng)選總統(tǒng),還是合作快時(shí)尚品牌GAP,都是Kanye West高調(diào)發(fā)聲,表達(dá)態(tài)度的方式。
美國(guó)服飾品牌Brooks Brothers申請(qǐng)破產(chǎn),“總統(tǒng)御衣”難敵疫情
據(jù)彭博社報(bào)道,當(dāng)?shù)貢r(shí)間8日,美國(guó)最古老的男裝品牌公司之一Brooks Brothers(布克兄弟)已向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。疫情是其破產(chǎn)的直接原因,這家具有202年歷史的公司表示:“COVID-19正變得越來越有破壞性,給他們的業(yè)務(wù)帶來了極大損失”。
自1818年創(chuàng)立于紐約,Brooks Brothers不僅是美國(guó)首個(gè)推出成衣西裝的品牌,更是號(hào)稱“總統(tǒng)御衣”。至今為止的45位美國(guó)總統(tǒng)中,有40位都身著其出席就職典禮,甚至林肯被暗殺那夜的大衣,也出自他家。發(fā)展至今,其產(chǎn)品線從西裝成衣和襯衫拓展到了服飾全品類上。
中服說:席卷全球的新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)服裝市場(chǎng)產(chǎn)生了極大影響,疫情期間,居家辦公的上班族減少了正裝的開銷,對(duì)于商務(wù)服飾品牌來說,這并不是一個(gè)好消息。Brooks Brothers作為美國(guó)知名的連鎖品牌,擁有數(shù)百家門店與多家制造工廠,但在消費(fèi)市場(chǎng)乏力的時(shí)候,這些亮眼的招牌都成為品牌身上的重?fù)?dān),迫其走向破產(chǎn)境地。
優(yōu)衣庫(kù)迎來購(gòu)物潮,日本首富柳井正身家飚至290億美元
新冠肺炎疫情迫使全世界店鋪關(guān)門停業(yè),杰西潘尼、西爾斯、Debenham、尼曼馬庫(kù)斯等零售巨頭無(wú)不損失慘重。不過,隨著全球逐步解禁,人們重新外出購(gòu)物,亞洲涌現(xiàn)購(gòu)物潮。
隨著民眾重新走進(jìn)以優(yōu)衣庫(kù)為代表的商店,柳井正的財(cái)富水漲船高。
優(yōu)衣庫(kù)隸屬于日本首富柳井正所創(chuàng)辦的迅銷公司。隨著民眾重新走進(jìn)商店,柳井正的財(cái)富水漲船高。3月2020福布斯全球億萬(wàn)富豪榜公布以來,新增92億美元財(cái)富,如今柳井正身家高達(dá)289億美元。