2020年的下半年在不知不覺(jué)中就已經(jīng)開始了。在疫情影響之下，上半年時(shí)尚零售行業(yè)遭受著巨大的沖擊。實(shí)體零售受阻的情況下，上一周國(guó)內(nèi)外服裝行業(yè)又發(fā)生了哪些大事件?下面就隨中服網(wǎng)一起來(lái)看看吧。

國(guó)內(nèi)事件：6月29-7月3日

浪莎針織口罩卷入質(zhì)量糾紛，曾被指涉嫌組織傳銷

近日，海灣故事有限責(zé)任公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向雷達(dá)財(cái)經(jīng)表示，海灣公司與浪莎針織有限公司(下稱“浪莎針織”)簽訂了《口罩采購(gòu)合同》，向浪莎公司采購(gòu)了300萬(wàn)個(gè)KN95型口罩，結(jié)果檢測(cè)發(fā)現(xiàn)存在不合格口罩。

中服說(shuō)：上半年因疫情的關(guān)系，許多服飾企業(yè)開始經(jīng)營(yíng)口罩業(yè)務(wù)，浪莎也不例外，《口罩采購(gòu)合同》出廠的口罩卻被檢測(cè)出不合格，而浪莎表示認(rèn)為出廠就不負(fù)責(zé)了，出廠的貨就是合格的，但最后檢測(cè)依舊是不合格，如果這些口罩流入了市場(chǎng)交易，這是對(duì)消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)。

美邦服飾舊傷未愈再添新傷，亞洲最大旗艦店被剜去一角

近日，法院一紙限制消費(fèi)令，將美邦服飾(002269.SZ)再次推上了風(fēng)口浪尖。因在一起房屋租賃合同糾紛案中，未按期履行生效判決的給付義務(wù)，美邦服飾及其法定代表人胡佳佳被限制消費(fèi)。

涉案的房屋位于上海市南京東路，這里是上海最著名的商業(yè)中心之一。南京東路387號(hào)，坐落著美特斯邦威旗艦店，這家店對(duì)美邦服飾來(lái)說(shuō)具有非常的意義。美邦服飾為了樹立品牌形象，在該店投入巨資，甚至在頂層建了一個(gè)上千平米的美邦服飾博物館。

中服說(shuō)：雖然限制消費(fèi)令在出來(lái)后不久就解除了，但還是引起了極大的關(guān)注。其實(shí)美邦服飾在周成建交給女兒胡佳佳接管后，業(yè)績(jī)是一直處于下降的情況，去年?duì)I業(yè)收入下降28.84%，凈利潤(rùn)就虧損了8.25億元。美邦作為傳統(tǒng)企業(yè)，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式成本高、去庫(kù)存壓力大、盈利能力弱。

愛(ài)慕股份沖刺IPO A股將迎來(lái)第二家“內(nèi)衣股”

6月24日晚間，證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站披露愛(ài)慕股份招股書(申報(bào)稿)。若能順利上市，愛(ài)慕股份將成為A股第二家“內(nèi)衣股”。

愛(ài)慕股份本次擬在主板發(fā)行不低于4000萬(wàn)股，占發(fā)行后總股本的比例不低于10%;擬募集資金7.61億元，主要用于營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、信息化系統(tǒng)建設(shè)、越南生產(chǎn)基地建設(shè)等項(xiàng)目。

中服說(shuō)：在內(nèi)衣行業(yè)一片“叫苦”的時(shí)候，愛(ài)慕股份卻做出了要IPO的決定，有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，這時(shí)候強(qiáng)行沖擊A股IPO，更多的還是因?yàn)榕c投資機(jī)構(gòu)的對(duì)賭協(xié)議。愛(ài)慕股份的業(yè)績(jī)其實(shí)也處于下滑，2020年Q1營(yíng)業(yè)收入下降10.27%，凈利潤(rùn)下降40.18%，在這樣的情況下進(jìn)行IPO，未來(lái)的市場(chǎng)將發(fā)展如何呢？

知名鞋企直播賣鞋190萬(wàn)，一算賬反虧90萬(wàn)

6月24日，浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司發(fā)布公告稱：公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是紅蜻蜓商務(wù)時(shí)尚皮鞋的生產(chǎn)與銷售，目前未涉及直播帶貨的商業(yè)模式，現(xiàn)僅為公司店員在天貓旗艦店的直播以及實(shí)際控制人所進(jìn)行的直播帶貨，公司直播帶貨的銷售額為190萬(wàn)，占公司2019年銷售收入的比例小于1%，占比極小，凈利潤(rùn)為-90萬(wàn)，未實(shí)現(xiàn)盈利。

中服說(shuō)：直播在2020年成為了“當(dāng)紅炸子雞”，各行各業(yè)都想著往直播賣貨里湊，從羅榮浩、董明珠再到吳曉波，但是直播賣貨真的能賺錢嗎？其實(shí)不然，肉多但狼更多，熱鬧始終是少數(shù)人的，一眾入局者紛紛喊虧。

國(guó)際事件：6月29-7月3日

CK推出這個(gè)“驚世駭俗”的廣告，到底在想什么？

以往奢侈品牌會(huì)選擇身材曼妙的名模作為代言人，然而最近，CK將一個(gè)黑人變性模特Jari Jones替代原本的超級(jí)名模Doutzen Kroes以及“肯豆”Kendall Jenner、Justin Bieber。

這實(shí)際上是CK專門為今年LGBTQ驕傲月推出的系列廣告之一。他們?yōu)榇诉x擇了全球九位LGBTQ名人來(lái)做模特，包括上圖這位來(lái)自埃及演員Mina Gerges(公開自己的酷兒身份，在中東需要巨大的勇氣)。

中服說(shuō)：和傳統(tǒng)美型性感的模特并不太一樣，這次的模特身材可以說(shuō)完全顛覆了時(shí)尚界甚至內(nèi)衣界的審美標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)消費(fèi)者密切關(guān)注，這和ck以往宣揚(yáng)的身材均勻的審美標(biāo)準(zhǔn)大相徑庭，一方面消費(fèi)者認(rèn)為打破傳統(tǒng)審美，追求多樣化身材，另一方面也有消費(fèi)者反對(duì)，認(rèn)為品牌過(guò)度跟風(fēng)。

H&M上半財(cái)年虧損超出預(yù)期，預(yù)計(jì)第三季度將繼續(xù)降價(jià)促銷

瑞典快時(shí)尚巨頭H&M于6月26日公布了（截至5月31日的）本財(cái)年第二季度和上半財(cái)年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。凈銷售額同比下降23%，收購(gòu)庫(kù)存服裝，至836.12億瑞典克朗；稅后虧損為30.6億瑞典克朗。

由于新冠疫情重創(chuàng)了盈利能力，H&M上半財(cái)年的虧損超過(guò)了分析師預(yù)期。雖然電子商務(wù)業(yè)務(wù)依舊表現(xiàn)良好，且銷售正在復(fù)蘇，但H&M在6月份仍然出現(xiàn)了大幅下滑，預(yù)計(jì)第三季度將繼續(xù)降價(jià)促銷。

中服說(shuō)：因疫情的影響，H&M在大多數(shù)的市場(chǎng)商店必須暫時(shí)關(guān)閉，截至4月中旬H&M集團(tuán)約有80%的商店被暫時(shí)關(guān)閉，對(duì)于零售造成了極大的影響。H&M也開啟了逐步關(guān)閉線下門店而止損，同時(shí)也加碼線上電商以來(lái)，電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了線下銷售額下降的情況。

又一時(shí)尚品牌凋零 Superdry即將全面退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)

“才種草，還沒(méi)買兩件呢，就要關(guān)門了”“希望有機(jī)會(huì)，在國(guó)內(nèi)再見(jiàn)到經(jīng)典的‘目娛樂(lè)節(jié)今日’”……今天（6月24日）午間，被譽(yù)為“純正英式血液”的英國(guó)潮牌Superdry（極度干燥）宣布,“即將暫別中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)”，迅速引來(lái)眾多粉絲的不舍，不少人直呼“難以接受”。

這個(gè)進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地才4年的時(shí)尚品牌，為何要匆匆“撤離”？

中服網(wǎng)：Superdry選擇撤離實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò)，更多是抵不住連續(xù)虧損，在它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的四年，其實(shí)它的布局速度過(guò)慢且宣傳力度始終稍有欠缺所致，致使在市場(chǎng)并沒(méi)有多大的知名度。即使Superdry嘗試過(guò)轉(zhuǎn)型，減少促銷活動(dòng)、重拾“一年兩季”的上新模式、加強(qiáng)電商布局等，求購(gòu)廣州收購(gòu)庫(kù)存女包回收庫(kù)存樣，但效果都不怎么好。

Lululemon五億美元收購(gòu)智能健身“鏡”公司Mirror

加拿大瑜伽運(yùn)動(dòng)服零售商Lululemon Athletica Inc.（露露樂(lè)蒙）周一宣布，將以5億美元的價(jià)格收購(gòu)紐約居家健身設(shè)備制造商Mirror。這將擴(kuò)大雙方從去年開始的合作關(guān)系，進(jìn)一步迎合“后疫情時(shí)代”的居家健身潮流。

這是Lululemon首次進(jìn)行收購(gòu)。預(yù)計(jì)交易將在本財(cái)年第二季度完成。

中服說(shuō)：Lululemon在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行收購(gòu)，且是首個(gè)收購(gòu)計(jì)劃，這很大展現(xiàn)了Lululemon在未來(lái)發(fā)展的野心。同時(shí)，Lululemon在中國(guó)悄無(wú)聲息地開了許多店，在國(guó)內(nèi)更多城市、更龐大消費(fèi)市場(chǎng)中，如何推廣并讓消費(fèi)者認(rèn)知自己，鎖定其目標(biāo)消費(fèi)群體的過(guò)程，更值得整個(gè)行業(yè)關(guān)注。

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