6月，受疫情沖擊的國內服裝行業迎來緩慢復蘇期，線上線下銷售逐漸步入正軌。而國外服裝市場仍處于疫情影響之下，自救自保成為大小品牌的關鍵詞。在過去的一周里，服裝界發生了哪些大事?中服網帶您一覽上周服裝行業大事件。

國內事件：6月1日至6月5日

嘗到網紅經濟甜頭 鞋企星期六要批量制造“李佳琦”

嘗到“網紅經濟”甜頭后，鞋企星期六不斷加大對互聯網業務的投入。5月29日，星期六公布了子公司遙望網絡目前的業務情況，并表示要批量化生產帶貨主播。目前，直播電商行業已呈現井噴式發展，星期六又有何底氣進軍網紅直播領域呢?

公告中星期六表示，子公司遙望網絡正在快速發展中，公司隊伍新增200多人。目前，遙望網絡主要運營三塊業務，互聯網廣告投放、基于微信的社交營銷以及社交電商服務業務。其中，社交電商服務業務將以簽約和孵化達人或合作孵化達人的形式進行。

中服說：當下直播電商行業迎來高速發展時期，李佳琦、薇婭這樣的頭部主播穩扎穩打，不斷創下新的銷售記錄;行業大佬如羅永浩、明星主播如陳赫、劉濤都紛紛參與到直播賣貨中來，在小屏幕前展示自己的影響力。星期六通過遙望網絡來批量化生產網紅主播，無疑是希望在直播熱潮中以量取勝。據了解，目前遙望網絡通過自主孵化和簽約兩種形式已有約100個紅人和達人，做好網紅經濟或許能讓星期六品牌贏得先機。

阿迪達斯31元T恤+343億存貨的背后 哪些品牌在瑟瑟發抖?

阿迪達斯又打折了。

31-44塊錢可以到手的T恤，251元買一雙鞋子，很多人恐怕很難想像這樣的價格會出現在阿迪達斯天貓旗艦店。但對于經常關注其動態的人來說，這在今年算不上特別稀奇，從3.8婦女節、特賣節、親子節、五一假期到眼下的“618”，阿迪達斯過去3個月在線上連續推出了多場優惠活動，“全場3折起”和“不止5折”的口號搭配各種滿減券，不斷刺激著人們的購物欲望。

罕見的折扣背后，或許是2008年后運動品牌的又一輪庫存危機。

中服說：疫情的突然來襲對于鞋服品牌來說是一次重創，往年大熱的新春購物季偃旗息鼓，品牌們的春季存貨卻仍然堆在倉庫，并從待發售狀態轉化為積壓庫存。疫情期間，阿迪達斯公布了2020年第一季度業績，庫存增加至43.34億歐元，數值令人吃驚。但好在，當下電商和奧特萊斯這樣的去庫存渠道較為健全，線上銷售模式也日益成熟，品牌在積極回收庫存進行打折銷售，以減少對品牌形象的影響，讓損失降得更低。

“BM女孩”席卷都市麗人 誰在助推“甜辣瘦”?

一夜之間，大江南北，出現了一批身著小碎花、格子裙、搭配超短露腰上衣的女孩。她們有個統一的名字——“BM女孩”。在都市麗人的社交春典中，“BM女孩”往往與好身材、甜辣瘦掛鉤。

淘寶、抖音、小紅書，乃至微博、B站，各路網紅、大V、Up主不厭其煩地產出“BM女孩”相關搭配。時尚媒體更不用說，“BM女孩”與野餐熱潮相結合，女孩們身上的格子裙與野餐裝備中最經典的格子餐布混搭，撞出了一種3D消消樂的感覺。就連古風仙女李子柒，最新一期視頻中都穿上了小碎花上衣。

中服說：隨著BM風大熱，0碼女孩的概念再次被人提起，主打小碼、露腰的BM只賣S碼服裝，對于女性的身材要求并不友好，但仍有無數女孩毅然奔Brandy Melville官網，義烏庫存鞋子回收，庫存童鞋回收，將那些存貨極少的新品收入囊中。對于“BM女孩”來說，誘人的不僅僅是那些小碎花元素，而是BM版型背后代表的“甜辣瘦”身材的優越感。

以明星直播賦能數字化管理，比音勒芬打響二季度增收戰

5月30日晚上8點，比音勒芬邀請品牌代言人楊爍，開展了一場主題名為“爍給你聽”的線上直播活動，吸引了約15w粉絲觀看。這場直播中，楊爍向觀眾分享了身材管理和著裝選擇等知識，并親自試穿、測評比音勒芬產品，更為觀眾送出多個大福利。整個直播活動顯得較為綜藝化，與觀眾有實時的互動感，親近而不失格調，活動過后，收購庫存勞保鞋軍靴溜冰鞋，備受比音勒芬新老客戶好評。

值得注意的是，此次比音勒芬直播活動確切的來說，是由VIP客戶為主的裂變觀眾群，整個直播流程更傾向于售后返利，而不是直接帶貨導向。

中服說：受疫情影響，今年一季度多數服企銷售收入大幅下滑，凈利的下降比例更是超出預料。但是比音勒芬通過數字化營銷管理，成功聯動線上線下，較好地實現流量變現，將損失約束在一定范圍內，并通過直播活動豐富和拓展了服務體系，拉近了品牌與用戶的距離。這一系列舉措增強了用戶的復購愿望，也促進了比音勒芬二季度業績復蘇。

此次品牌代言人直播，對比音勒芬數字化營銷管理具有賦能價值不言而喻，既在私域流量進行了返利回饋，又導入了公域流量的海量觀眾，拉近品牌與用戶的距離，拓寬服裝服務的概念，有助于比音勒芬公司擴大市場影響力，增強用戶復購愿望，增進用戶的忠誠度。

國際事件：6月1日至6月5日

NBA被房東起訴拖欠125萬租金費用

疫情影響導致籃球比賽停擺，NBA近幾月與籃球相關的收入直逼最低點。近日雅虎體育報道稱，紐約第五大道上NBA官方店所在大廈業主起訴了NBA旗下的NBA Media Ventures拖欠租金。根據業主起訴的信息來看，NBA方面已經拖欠了3月和4月的房租，共計62.5萬美元，業主表示要求NBA賠償包括租金和其他費用在內的125萬美元，并支付2萬元美元的訴訟費用。

中服說：受疫情影響，國內外商家都迎來了或長或短的營業空窗期，在無法開業的時間里，房租成為商家面臨的一大負擔，能否減免租金也成為他們熱點話題。但據了解，美國的疫情紓困計劃并沒有直接給出租金問題的解決辦法，而美聯儲的一些舉措或許會給予商戶緩交余地。面對業主的控訴，NBA商店正在嘗試解決這一問題，但高額租金對于近期收入降低的品牌來說仍是一筆巨大的支出。

LVMH會與Tiffany重新談判收購價格嗎?官方回應來了!

據消息人士透露，法國奢侈品巨頭LVMH 集團正在考慮重新與美國奢侈品珠寶商 Tiffany & Co(蒂芙尼)就收購一事進行談判，降低原定的收購價格。

去年11月，LVMH 集團與 Tiffany 宣布達成最終協議，LVMH 集團將以 162億美元的全現金價格正式收購 Tiffany，合每股135美元。這成為LVMH 集團迄今為止規模最大的一筆收購交易，也是全球珠寶行業有史以來最大的一筆收購案。

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