美國(guó)服裝巨頭Esprit宣布將于5月31日全面關(guān)店，退出亞洲。根據(jù)相關(guān)資料顯示，創(chuàng)始于1968年美國(guó)的Esprit是由美國(guó)青年道格拉斯·湯普金斯創(chuàng)立，同時(shí)也是知名運(yùn)動(dòng)品牌“北面”（The North Face）的創(chuàng)始人。在1992年ESPRIT進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，收購(gòu)庫(kù)存品牌鞋子，這個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間整整比優(yōu)衣庫(kù)早了10年，但其近年來(lái)在中國(guó)的市場(chǎng)占比在逐年下降的同時(shí)跟優(yōu)衣庫(kù)的市場(chǎng)份額占比也拉出距離。近段時(shí)間，ESPRIT的中國(guó)門店、官網(wǎng)就通過(guò)1折銷售清庫(kù)存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣的隊(duì)列。這種清場(chǎng)模式的大甩賣，ESPRIT服裝巨頭宣布退出亞洲。

　　Esprit在中國(guó)的黯然離場(chǎng)，我們可以分為以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

　　一、現(xiàn)有產(chǎn)品本身的不足，國(guó)消費(fèi)者需求未能達(dá)到滿足

　　思捷環(huán)球董事長(zhǎng)柯清輝曾表示，Esprit在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和尺碼沒能滿足中國(guó)消費(fèi)者需要是其銷售低迷的一個(gè)重大原因。產(chǎn)品始終是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，Esprit的產(chǎn)品無(wú)論是在其款式設(shè)計(jì)上的單一及陳舊，收購(gòu)鉆頭、絲錐、刀具、廢舊工具，或是碼數(shù)上與中國(guó)消費(fèi)者需求不符都使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上遭受到巨大的重創(chuàng)。同時(shí)，Esprit還需要面對(duì)同行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的沖擊，本身產(chǎn)品上的不足，使其在市場(chǎng)完全失去競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)的市場(chǎng)有著很強(qiáng)的消費(fèi)潛力，面對(duì)中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)容量，Esprit母公司思捷環(huán)球曾立志進(jìn)行多重調(diào)整以試圖占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額，并計(jì)劃于2023年前要在中國(guó)地區(qū)增設(shè)門店至220家。 　　 南方財(cái)富網(wǎng)微信號(hào)：南方財(cái)富網(wǎng)

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