導讀：曾經風光一時的快時尚已經到了瓶頸期，Esprit只是其中一個縮影。早在疫情前，Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已經黯然退出了中國市場。

　　一些快時尚服裝品牌陷入停擺。

　　Esprit宣布將于5月31日全面關店。事實上從2月份開始，Esprit的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營，Esprit在中國市場迎來退出倒計時。

Esprit官網截圖

　　而在海外疫情蔓延的情況下，一些服裝品牌門店宣布暫時關閉。3月中下旬，服裝品牌Levis、優衣庫、H&M、Zara在歐美地區的門店先后宣布暫時關閉。

　　曾經風光一時的快時尚已經到了瓶頸期，Esprit只是其中一個縮影。早在疫情前，Topshop、Forever 21、Newlook等品牌就已經黯然退出了中國市場。而在疫情的沖擊下，更多時尚品牌遇冷，美國服裝巨頭GAP 2020年以來股價跌幅高達60%，市值也已蒸發了40億美元。

　　廣州市戈諾伊服飾有限公司CEO應梅瓏向21世紀經濟報道記者說道，春款賣不動，夏款沒法產，服裝工廠及上下游關聯的企業眾多，疫情沖擊之下，行業自救是必然的出路。面對困難形勢，各個服裝企業都在積極謀求對策，如拓展電商渠道、進行直播帶貨、加大內銷比例等。

　　服飾巨頭ESPRIT宣布全面關店

　　風水輪流轉，舶來品快時尚們也面臨著前所未見的沖擊。

　　快時尚行業嚴格來說是個舶來品，其銷售在中國的確有一些疲軟，但這個疲軟是由多方因素造成的，包括經濟環境和年輕人需求的變化。

　　中國的營銷市場有一套獨立的生態系統，和其他任何市場都不一樣，這屆年輕人一直在鼓吹消費降級，但是便宜的快時尚卻越來越難賣；國外的品牌在對網紅直播、微信公眾號推廣這樣的巨額營銷費面前缺乏迅速作出決策的能力。這些都成為制約快時尚品牌發展的難題。

　　曾經對于很多70后、80后來說，擁有一件ESPRIT時裝曾經是青春的美好記憶。在長達20多年時間里，ESPRIT堪稱他們的時尚啟蒙者。

　　時間走到2020年，ESPRIT也不得不和大家揮手告別，已宣布將于5月31日全面關店。其母公司思捷環球(00330.HK)不斷收縮戰線，退出中國，退出亞洲，只剩下無路可退的歐洲市場。

因林青霞被熟知，高峰時曾年賺60多億港元

　　大多數中國人知道ESPRIT這個品牌，是源于著名女星林青霞的代言。ESPRIT這個品牌在亞洲的代理由香港富商邢李原一手打造。

　　資料顯示，ESPRIT始創于1968年的美國，由25歲的美國青年道格拉斯·湯普金斯創立，他同時還是知名運動品牌“北面”(The North Face)的創始人。1992年，ESPRIT進軍中國內地市場，比優衣庫還早了10年。引入ESPRIT的正是邢李原，兩年后他成為明星林青霞的丈夫。

　　上世紀90年代，中國內地時尚認知還處于啟蒙階段，這個美國品牌幾乎成為潮流的代名詞，風靡一時。毫不夸張地說，ESPRIT就是那個年代的時尚標桿，甚至被稱為時裝之王。僅僅五年時間，ESPRIT就在100多個主要城市開設了超過300家商場專柜(專賣店)。

　　ESPRIT還因為林青霞經常登上娛樂頭條。1994年邢李原迎娶林青霞轟動一時，林青霞代言ESPRIT也一度帶來了很好的明星效應。到1996年，邢李原干脆買下了ESPRIT63%的股權，2002年他再買入剩下的37%股權，完全擁有了這一商標權。

　　依靠如日中天的ESPRIT，思捷環球曾在2007年達到1770億港元市值巔峰，并創下港交所服飾股的最高市值紀錄，直到12年后才被安踏體育(02020.HK)打破。2008年，思捷環球營收達到372億港元，凈利潤達到64.5億港元，更是創下公司的最高紀錄。林青霞家族套現200億港元離場

　　不過2007年就是思捷環球的頂峰，其在2008年更是遭遇金融危機重創，結束連續15年的雙位數增長。2009年，思捷環球營收下跌7.4%，自此開始進入衰落周期。

　　而此時邢李原也開始淡出思捷環球。從2002年至2011年，邢李原陸續將持有的思捷環球股份由42%減至1.79%，個人累計套現逾200億港元。從后來股價跌跌不休的走勢看，邢李原可謂高位及時套現，期間他還辭去了在思捷環球的所有職務。

　　在這期間，全球眾多快時尚品牌已經爭先恐后進入中國內地，包括Zara、H&M、優衣庫等巨頭迅速占領了大眾市場。而ESPRIT品牌系列比較單一，設計方面也出現老化，難以滿足消費者的要求，于是一步步走向衰落。

　　2011年，ESPRIT主動放棄了市場份額相對較小的北美市場，保留市場份額最大的歐洲市場，以及還算不錯的亞太市場。但ESPRIT仍然持續滑落。

　　期間ESPRIT也曾經試圖轉型自救，于2012年以天價薪酬4035萬港元聘請了Zara洋高管馬浩斯掌舵，踏上了快時尚的轉型之路。然而轉型未能成功，還導致風格急劇變化，失去了品牌活力，也被新一代年輕人所拋棄。

　　公司經營每況愈下，到2018年馬浩斯黯然離職。也就在2018年，ESPRIT發布未來5年戰略時，重新定義了自己的品牌含義：“我們不是快時尚，也不是廉價品牌。”這意味著在和ZARA劃清界限的同時，也宣告了自身轉型失敗。

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