又一家快消服裝行業巨頭撐不住了！

日前，被稱為“時裝之王”的ESPRIT在官網、天貓旗艦店先后發布公告稱，將于5月31日全面關店。母公司思捷環球近期也已宣布終止在中國大陸的業務，并關閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。

此前，ESPRIT的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣的隊列，這也為ESPRIT退出亞洲市場奏響了前奏。

5月14日，ESPRIT母公司思捷環球港股股價下挫1.6%，股價僅剩0.63港元，市值不到12億元，成為名副其實的仙股。

實際上，在海外疫情沖擊下，一批國際知名的服裝品牌先后宣布關閉門店，Forever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國市場，美國服裝巨頭GAP也傳出了員工停薪、股價猛跌的壞消息。

毫無疑問，服裝行業的凌冬已至。

服裝巨頭ESPRIT宣布全面關店 母公司稱“繼續精簡業務運營”

在Forever 21、 Zara等服飾巨頭先后敗走中國后，又一家知名的快消服飾巨頭公司也傳來了壞消息。

日前，ESPRIT在官網及天貓旗艦店先后掛出公告稱，因品牌升級需要，將在5月31日全面關店。其中在天貓旗艦店，ESPRIT雖然還有宣傳圖片，但已經無法購買。

ESPRIT官方商城也顯示，已于2020年2月28日起停止會員注冊，會員消費不再獲得新的消費積分，會員生日與折扣等相關權益也將終止。會員剩余積分與禮券請于2020年5月31日前使用，過后所有積分與禮券將予以清空。

此前，ESPRIT母公司思捷環球在4月下旬發布業績報告時曾明確宣布“終止中國內地業務基礎上，全面退出亞洲零售業務”。

思捷環球發布公告表示，集團將繼續精簡業務運營，以將成本和開支減至最少。除了終止在中國大陸的業務外，還決定關閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪，尤其是中國香港、中國澳門、中國臺灣以及新加坡、馬來西亞的店鋪。

數據顯示，截至2020年3月31日止九個月，上述56間店鋪為思捷集團收入帶來約267百萬港元，占該集團同期總收入少于4%。

如今，ESPRIT將專注于歐洲市場。截至2020年3月31日，ESPRIT在德國的店鋪數目（含批發分銷渠道）還有2895家，歐洲其他地區還有1681家。

雖然目前，ESPRIT在德國、瑞典及荷蘭的選定店鋪已經重開，但疫情的后續影響依然深遠。思捷環球表示，無法預測業務何時會恢復正常，也無法量化疫情對全年業績的影響。

思捷環球公告還透露，公司董事會執行主席及集團行政總裁在重組期不再領取薪酬，而公司管理層也分別減薪20%-35%。

另據了解，實際上從2月份開始，ESPRIT的中國門店、官網就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營。據每日經濟新聞和界面新聞記者走訪，在品牌位于北京和上海的部分奧萊門店中，ESPRIT門店一度出現了“10件0.5折”的清倉活動。

林青霞曾代言ESPRIT 其家族套現百億提前離場

對于很多中國人而言，知曉ESPRIT品牌主要源于女明星林秦霞的代言。

資料顯示，ESPRIT始創于1968年的美國，由25歲的美國青年道格拉斯·湯普金斯創立，他同時還是知名運動品牌“北面”（The North Face）的創始人。1992年，ESPRIT進軍中國內地市場，比優衣庫還早了10年。

其中，ESPRIT進軍中國的關鍵人物，則是林青霞老公邢李原。這也讓ESPRIT因為林青霞經常登上娛樂頭條，打開了其在中國市場的知名度。

據悉，1972年香港富豪邢李成為ESPRIT 香港代理商，并在兩年后入股香港公司。1993年，邢李將思捷環球亞太業務打包登陸香港交易所，以3.7港元發行價上市，隨后通過收購，統一歐洲及北美業務。

1994年邢李原迎娶林青霞轟動一時，林青霞代言ESPRIT也一度帶來了很好的明星效應。到1996年，邢李原干脆買下了ESPRIT63%的股權，2002年他再買入剩下的37%股權，完全擁有了這一商標權。

2017年，思捷環球的港股股價達到1770億港元市值巔峰，并創下港交所服飾股的最高市值紀錄。2008年6月底，思捷環球公布2017年的財報，收入372.27億港元，純利64.50億港元。

不過，2008年金融危機爆發，思捷環球運營也開始逐步走下坡路，牽連ESPRIT的品牌價值逐漸蒸發。

有意思的是，曾為思捷環球和ESPRIT品牌帶來無限光環的邢李原，則提前嗅到了危機，快速套現離場。

從2002年至2011年，邢李原陸續將持有的思捷環球股份由42%減至1.79%，個人累計套現逾200億港元。期間他還辭去了在思捷環球的所有職務。

快時尚沖擊品牌銷售 疫情或成最后一根稻草

實際上，除了金融危機的沖擊，ESPRIT的衰落，很大程度上，還是和跟不上時代有關。

2011年之后，包括Zara、H&M、優衣庫等巨頭迅速占領了大眾市場，而ESPRIT品牌系列則因為設計單一老套而無法滿足年輕消費者的需求，慢慢不被市場接受。

2011年，ESPRIT主動放棄了市場份額相對較小的北美市場，保留市場份額最大的歐洲市場，以及還算不錯的亞太市場。但ESPRIT仍然持續滑落。

從思捷環球的收入情況來看，也不難看到其運營的慘淡。最近三年，思捷環球逐年虧損，其虧損面不斷擴大。

而從今年開始，全球疫情大爆發，更是進一步拖垮了思捷環球的經營，成為了壓垮公司的最后一根稻草。

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