近期美國快時尚品牌Esprit網(wǎng)站發(fā)布的其會員項目將下線及購物網(wǎng)站將暫停服務等公告，引來業(yè)內(nèi)人士Esprit將退出中國市場的猜測。

“為了能夠?qū)Ｗ⒂趯�來的目標，現(xiàn)行ESPRIT FRIENDS會員項目將于年5月31日終止”；此外，此外，Esprit網(wǎng)站也發(fā)布：“ESPRIT官方購物商城5月31日起將和大家告別一段時間”。

今日，其天貓旗艦店內(nèi)已無商品。

值得注意的是，早在今年2月份，Esprit就在其門店、官網(wǎng)等渠道通過 打1折 的方式去庫存；4月，該品牌天貓旗艦店也開始打折。

“奧萊的Esprit甚至打出0.5折的牌子。” 一位網(wǎng)友表示。“從來沒碰到過全場0.5折，打破對衣服的價格觀，12件衣服包括大衣只要 400元，比抹布還便宜，震驚。”4月11日，大眾點評用戶“三月蛐蛐”在ESPRIT上海楊浦時尚中心奧特萊斯門店的詳情頁這樣評價。

據(jù)悉，Esprit在北京商場的門店大多已經(jīng)撤柜，而設在奧萊的專賣店則在進行打折促銷。具體折扣為 “5件1折，20件0.5折” 。

敗走中國？

實際上，這一猜想并非空穴來風。

據(jù)南方都市報，思捷環(huán)球在4月27日發(fā)布的業(yè)績展望公告中就指出，收購庫存勞保鞋軍靴溜冰鞋，其為了將成本及開支減至最少，終止在中國大陸的業(yè)務。 其還計劃關(guān)閉中國大陸以外在亞洲的所有56間零售店鋪。

但這并非意味著Esprit徹底退出中國市場。

該公告還透露，店鋪關(guān)閉建議完成后，思捷環(huán)球?qū)⒗^續(xù)中國的合資公司業(yè)務以及亞洲的批發(fā)業(yè)務和許可權(quán)業(yè)務，并專注于歐洲的核心市場。

在該公告中，思捷環(huán)球所提及的“合資公司業(yè)務”，義烏收購庫存布料，實際上涉及Esprit品牌。在2019年12月，思捷環(huán)球曾發(fā)布公告稱，其間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司和慕尚集團控股有限公司訂立一項合資協(xié)議，協(xié)議條款包括為從事經(jīng)營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit業(yè)務，雙方將在中國大陸成立一家合資公司，注冊資本為1億元。

該公告還顯示， 思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司， 其中國業(yè)務過渡到合資經(jīng)營模式預期于2020年6月30日完成。

官網(wǎng)截圖

Esprit母公司回應

Esprit天貓官方旗艦店客服人員表示， 并不清楚Esprit是否將退出中國市場 ，但其補充稱，Esprit天貓旗艦店暫時停止營業(yè)是因為 公司業(yè)務策略重大調(diào)整。

5月14日據(jù)南方都市報，思捷環(huán)球表示，其中國業(yè)務預計將于今年6月30日過渡到合資經(jīng)營模式，而關(guān)閉若干店鋪是其中國業(yè)務過渡的一部分內(nèi)容。

據(jù)介紹，思捷環(huán)球全資子公司萬成資源有限公司（以下簡稱“萬成資源”）已與慕尚集團控股有限公司（以下簡稱“慕尚集團”） 訂立了一項合資協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，慕尚集團與萬成資源將于中國大陸成立一家合資公司。

“思捷環(huán)球?qū)⒗^續(xù)其于中國內(nèi)地的合資公司業(yè)務及在亞洲的批發(fā)和特許經(jīng)營業(yè)務” ，在思捷環(huán)球提供給南都記者的一份新聞聲明中，思捷環(huán)球?qū)ζ涫欠駥⑼顺鲋袊�市場給出更為明確的回復。而且，思捷環(huán)球在4月27日已決定關(guān)閉除中國內(nèi)地外的其他于亞洲的零售店鋪。

天災還是人禍？

思捷環(huán)球?qū)�決定在亞洲大范圍關(guān)店的原因，歸結(jié)為“集中資源并重新調(diào)整營運以應對2019冠狀病毒大流行病所帶來的挑戰(zhàn)”。

實際上，除了疫情影響，思捷環(huán)球選擇大范圍關(guān)店，或也與其業(yè)績呈現(xiàn)頹勢有關(guān)。思捷環(huán)球在2018年和2019年凈虧損均超20億港元， 共計虧損近50億港元。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為， Esprit近十年來在中國市場的定位模糊與搖擺不定是其衰落的主要原因。 這不但令其在Zara、優(yōu)衣庫等高階零售品牌的沖擊下步步衰退，也讓產(chǎn)品定位、渠道結(jié)構(gòu)及運營管理暴露出非常明顯的失控。 “可以說，無論有無此次疫情影響，Esprit全面關(guān)店都是必然結(jié)果。”

關(guān)于業(yè)績增長措施，思捷環(huán)球介紹稱，為保障集團的償付能力和資金流動性以及集團業(yè)務持續(xù)運作，2020年3月其六間德國附屬公司已根據(jù)德國破產(chǎn)法例申請啟動財產(chǎn)保護訴訟程序，并同時實行于過往兩年內(nèi)一直進行的轉(zhuǎn)型計劃。

“ 同時，本集團將繼續(xù)精簡其業(yè)務營運，藉以將成本及開支減至最少”， 思捷環(huán)球補充道。另思捷環(huán)球還透露，其管理層正在制定一項重組計劃，而該計劃將于今年六月底提交最近成立的債權(quán)人委員會以作批準。

Esprit曾在國內(nèi)高速擴張

實際上，在上世紀90年代至21世紀初進入中國大陸市場時，Esprit作為快時尚品牌在中國內(nèi)地市場大放異彩，曾實現(xiàn)年均60家門店的高速擴張。其母公司在2007-08兩年實現(xiàn)最高市值達1770億港元， 年凈利潤一度直逼65億港元。

但值得一提的是，曾經(jīng)風光無限的快時尚品牌Esprit，在2008年金融危機之后，一直處在不斷被時尚圈“后浪”超越、擠占市場的現(xiàn)實困境中。僅2009年其營業(yè)額便下挫7.4%，凈利潤更是驟減超過四分之一。

而在2018和2019兩個財年的表現(xiàn)中，Esprit母公司思捷環(huán)球連續(xù)兩個財年呈現(xiàn)超20億港元的凈虧損，共計虧損近50億港元。亞太市場收入占比也大幅下滑，截至2020財年第三季度，思捷環(huán)球集團的亞太區(qū)收入占比僅為6.8%

快時尚服裝品牌迎退潮

實際上，部分快時尚品牌近年來似乎集體進入寒冬。

3月中下旬，服裝品牌Levi’s、優(yōu)衣庫、H&M、Zara在歐美地區(qū)的門店先后宣布暫時關(guān)閉。

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