2月初，來自廣州服裝工廠的幾通求助電話讓快手電商商家呂品坐不住了。

　　“很多工廠的春裝庫存壓力很大，年后他們要準備夏裝，但資金周轉困難，所以就找到我們幫忙直播帶貨。他們原想先把樣品寄過來，我們考慮了一下決定直接開車過去。”

　　呂品與妻子曾在臨沂從事實體服裝生意十幾年，和很多南方工廠都有長期合作。近幾年他轉型快手電商，經營的賬號“貝姐教穿搭”已積累超過200萬的粉絲，平均一場直播的交易額可以達到一百多萬。

　　面對工廠的帶貨需求，呂品決定帶領直播核心團隊驅車前往廣州，先對接有需求的工廠，后續將安排發貨組與當地物流公司協調發貨，而客服組則留在臨沂遠程支持售后工作。

　　在疫情影響下，帶貨主播成為工廠商家可以抓住的去庫存“救星”。

　　同樣收到工廠求助的還有徐州電商商家王敏，她在快手運營“花番蝶夢女裝工廠”賬號已有三四年的時間，積累了近280萬的粉絲。春節后的第一場直播，她就幫助環球鞋業的工廠銷售了一萬多雙鞋子。

　　“這家品牌廠商在全國有6000多家連鎖店，光徐州當地就有200多家連鎖店，實體店無法營業，只能找帶貨主播。從2月14號開始我們隔一天播一次，總共播了三場，每場三四個小時，三場直播帶貨的銷售額達到200多萬。”

　　01

　　難以消化的庫存壓力

　　囤著春款，不敢動夏款，成為很多服裝工廠面臨的尷尬處境。

　　作為國內的服裝主產區，廣州當地匯集了大量上下游的服裝加工企業，按照往年慣例，年前工廠就已備好大量春款服裝現貨，等待發往全國各地。然而受疫情影響，不少源頭工廠面臨難以消化的庫存壓力。

　　“我們年前準備了40多萬件貨，價值有兩三千萬，本來打算在春節期間賣出去，但是疫情來了，我們的批發檔口和實體店都不能開門。”廣州恩熙兒服裝總經理吳杰文告訴億邦動力。“全國的服裝70%-80%來源于廣州，現在廣州的幾個市場全部都封了，每個市場里面有成千上萬個批發商，如果一家備幾十萬的貨，總量就很大了。”

　　據了解，雖然最近廣州服裝批發市場十三行已經開市，但是分銷商不能前來選貨，分布在全國各地的二級批發市場、實體門店也沒有完全回復營業，整個線下市場的生意實際上仍不見起色。

　　呂品告訴億邦動力，哪怕是服裝行業的佼佼者，最近也有些垂頭喪氣。

　　“最近和幾個服裝老板聊天，很多都抱怨說不想干了，目前的狀況給他們造成很大的困擾，尤其是押上了上千萬的資金投入。”

　　雖然廣州很多檔口倉庫已經開倉，快遞可以發出去，但是中間的物流運輸環節無法保證，這也是呂品最初選擇南下廣州對接工廠直播帶貨的原因。

　　“如果我們的人不去，這批貨就要等我們賣出去之后，工廠再把這批貨發過來，中間的物流環節少則三五天，多則十天八天，很多粉絲下單之后就想盡快收到貨，這樣拖延下去，退款率也會大大增加。”他說。

　　到達廣州后，呂品帶領團隊和有需求的工廠對接了選品、定價等問題，之后找到直播場地，把各個工廠的貨品集中在一起直播。“我們來的時候就已經向廣州發了14萬個快遞袋，目前集中在一個場地直播后，直接前往他們的工廠庫房進行打單發貨。”

　　由于人手有限，呂品還在當地找來臨時工幫忙打包發貨，但即使這樣，每人每天也只能休息五六個小時就要起來工作。不過讓他們感到欣慰的是，第一天直播帶貨就幫恩熙兒服裝成交了200多萬元，消化了4萬條的牛仔褲庫存。此后幾場直播中，平均每天也有150多萬的交易額。

　　“看到這個帶貨量，這些工廠老板還是非常驚訝的。這幾場直播雖然總共才賣了幾萬件衣服，不過相比檔口生意已經算很好了，此前檔口批發生意好的時候，一天最多才賣出一萬多件。他們以后也打算尋找更多合作主播，帶動庫存的出貨量。”

　　呂品告訴億邦動力，通過這次合作后，很多工廠也在琢磨發展線上直播業務。“比如說，他們每年生意正常運轉的話，都會有大批量的庫存，這個時候就可以開通一個快手賬號，把一些尾貨、斷碼貨放在上面銷售，也可以減輕庫存壓力;包括他們合作的很多線下服裝連鎖超市，每個門店也開始開通直播帶貨業務。”

　　原本呂品和團隊打算在廣州待一個星期，但是看到當地工廠對直播帶貨的需求后，他們臨時決定在當地租了一個3000平的場地，后續將成立運營中心，專門輔助那些想轉型直播帶貨的傳統廠商開展線上業務。

　　02

　　猶豫不決的線上轉型

　　對于環球鞋業總經理姜夏雨來說，這次疫情突襲讓他度過了一個坐立不安的春節。

　　“我們年前備了近6000萬元的貨，準備春節期間在全國銷售，結果疫情把計劃打亂了。過春節那幾天也沒吃好睡好，那么大的資金在倉庫壓著，我擔心再過兩個月天氣一熱就該賣涼鞋了，到時候這些春款鞋就要放到明年，現在的6000萬得縮水到3000萬，還不定能賣出去。”

　　據了解，環球鞋業目前的倉庫現貨就有120萬雙鞋子，還有浙江廠家備好待發的大貨，整盤貨價值6000多萬，面臨較大的庫存壓力。在此境況下，姜夏雨想到了徐州當地的帶貨主播王敏。

　　“之前我們只是負責給這些帶貨主播發貨，他們找過來需要什么款式，我們就直接發貨過去，以前他們找我們合作，我們沒有特別重視，現在我才發現這個直播帶貨是真的厲害。”姜夏雨說。

　　作為行業的零售老兵，姜夏雨曾在傳統電商平臺投放大量資金做運營，總體而言，他還是覺得實體店運營最保險。不過，和帶貨主播的幾場合作也動搖了他此前的想法：“如果我能有七個這樣的主播，每天出一個主播帶貨，那實體店的生意也可以放棄了。”

　　對于實體品牌廠家來說，轉型線上還要顧忌線下連鎖店的態度。“之前廠長還對品牌轉型線上有些顧慮，擔心品牌在快手直播間賣得價格低，實體連鎖店會不同意。”王敏告訴億邦動力，在前兩場直播中，工廠老板還不想曝光品牌，但看到直播帶貨的成效后，第三場直播就沒有這些顧忌了。

　　“因為徐州200多家實體店一天的銷量也沒有主播三個小時賣得多，1萬多雙也就是4-5個小時清空，這相當于一個實體店將近一個月的銷量了。”

　　03

　　下定決心的工廠直播

　　在疫情的催化下，工廠對于直播帶貨有了新認知，他們不僅要做帶貨主播的供貨商，還要親自搭建直播間試水直播帶貨。

相關資訊