優衣庫正進入品牌歷史上最輝煌的時期，但它最大的敵人似乎不再是Zara，收購庫存箱包，而是不確定的天氣狀況。
　　日本快時尚優衣庫母公司迅銷集團近日發布2020財年第一季度財報，銷售額同比下跌3.3%至6234億日元約合394億人民幣，營業利潤大跌將近10%至917億日元約合58億人民幣。迅銷集團表示，銷售額和利潤的下滑主要受暖冬天氣和在韓國市場遭到抵制影響，并下調了2020年的盈利預期至1650億日元約合104億人民幣。
　　此前，據天貓發布的雙十一榜單顯示，今年雙十一優衣庫再次拿下男裝、女裝雙料銷售冠軍，并且還拿下了內衣亞軍。這是優衣庫第四屆女裝冠軍，第二屆男裝冠軍。優衣庫自2012年開始參與雙十一，已連續5年蟬聯天貓雙十一服裝類銷售TOP1，單日銷售額從2013年的1.2億，到今年16分鐘銷售額破5億，目前品牌天貓官方旗艦店粉絲數已高達1961萬。
　　受中國消費者追捧，優衣庫國際市場在截至8月底的財年銷售額首次突破1萬億日元，同比大漲14.5%至1.026萬億日元約合679億人民幣，營業利潤大漲16.8%至1389億日元約合92億人民幣。期內優衣庫在大中華區的銷售額大漲14.3%至5025億日元約合331億元人民幣，成為僅次于日本的第二大市場。
　　天氣是所有零售商的心病。早前有分析認為，溫度與零售之間的關系往往被外界低估，但前者是影響業績的三大外部驅動因素之一。
　　服裝行業有一個“潛規則”：服裝行業最不值錢的就是庫存，但庫存壓力又是整個服裝行業的通病。天氣的不確定因素更是加劇本年度的服裝庫存狀況。
　　在天氣因素以及消費者購物欲望低迷的雙重作用下，日本優衣庫正處于一個關鍵的瓶頸期。仔細觀察不難發現，優衣庫的發展軌道早已偏離快時尚，為了與Zara、H&M等競爭對手拉開距離，柳井正從2016年起逐漸把目光投向產品的技術創新和渠道的數字化，同時加速全球化擴張，收購庫存內褲，并且多次強調集團的中期愿景是憑借“數字化消費零售企業”成為全球第一的服飾零售制造商，目前該集團在休閑服飾領域的市場份額僅次于Inditex集團。

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