“你說森馬?”“為森馬這樣?”

　　經(jīng)歷過非主流時(shí)代的80、90后對(duì)這些想必不會(huì)陌生，在那個(gè)年代里，誰要不用上幾句諧音，仿佛就與時(shí)代脫節(jié)一般。

　　這里的“森馬”正好等于“什么”，但這個(gè)詞匯卻并非是非主流少年們獨(dú)創(chuàng)的。

　　1996年，森馬集團(tuán)在溫州誕生。

　　從溫州闖出名堂的本土服裝品牌不少，森馬屬于后來者居上并成為了其中的佼佼者的那種。

　　同樣出生于90后的森馬與同時(shí)期的少年們一樣，對(duì)于諧音玩得比誰都溜，直接喊出了“穿什么(森馬)就是什么(森馬)”的口號(hào)，有著少年人所特有的朝氣與張揚(yáng)，定位年輕、時(shí)尚、活力、高性價(jià)比的大眾休閑服飾，產(chǎn)品主要面向16-30歲追求時(shí)尚、潮流的年輕人。

　　這種初生牛犢不怕虎的精神帶著森馬一往無前，成為了國內(nèi)知名的休閑服品牌。

　　01

　　雖然品牌定位年輕人，但森馬創(chuàng)始人邱光和的年齡卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這個(gè)概念。

　　1951年，邱光和出生在浙江溫州甌海的一個(gè)村子里。

　　當(dāng)時(shí)還沒改革開放，農(nóng)村孩子日子過得很苦，告別校園后，邱光和一直在農(nóng)田里干活。

　　農(nóng)村的孩子就得自己找出路。邱光和找到的第一條出路，便是跑到部隊(duì)當(dāng)兵，直到他20歲退伍后成為了人民公社的半脫產(chǎn)干部，月工資可以拿40塊錢。

　　邱光和31歲時(shí)才萌生了創(chuàng)業(yè)的想法，這也成為他的第二條出路。他的第一家公司叫甌海家用電器公司，是國產(chǎn)電子品牌愛國者的代理商，之后又稱為加工商。1993年，公司的銷售額就達(dá)到1億多元，就此也搭建了屬于自己的人脈資源。

　　但一場(chǎng)臺(tái)風(fēng)造成的水災(zāi)席卷溫州，邱光和的兩百萬電器庫存被毀掉。后來他又跑到鄭州做房地產(chǎn)，又失敗了。

　　他不得不重新找出路。

　　1995年，與邱光和同樣來自溫州的周成建在溫州開了個(gè)名叫美邦的店鋪。同時(shí)，創(chuàng)業(yè)失敗兩次的邱光和發(fā)現(xiàn)，中國的休閑服飾正在崛起。

　　在成為美邦代理一年多后，邱光和決定做個(gè)休閑服品牌，森馬就此誕生。那一年，邱光和已經(jīng)46歲。

　　1997年3月，森馬第一家門店在蘇州徐州正式營業(yè)，在沒有大規(guī)模廣告宣傳的情況下，開業(yè)第一天就有了39,000元的營業(yè)額。

　　2002年到2006年，森馬進(jìn)入爆發(fā)式增長期，每年增幅達(dá)到45%到50%之間。

　　森馬的品牌宣傳絲毫不輸美特斯邦威，代言人同樣星光熠熠，Twins、謝霆鋒、羅志祥、李敏鎬、金秀賢、楊洋等都曾作為森馬的形象代言人。

　　因?yàn)閷?duì)美邦的亦步亦趨，業(yè)內(nèi)多談?wù)撋�馬copy美特斯邦威。盡管面對(duì)著各種質(zhì)疑，森馬卻依然在國內(nèi)市場(chǎng)上一路高歌猛進(jìn)著。

　　森馬的增長勢(shì)頭始終在延續(xù)。據(jù)森馬財(cái)報(bào)顯示，2016年?duì)I業(yè)收入107.03億元，

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