郭敬明寫過一本書《你的一生如此漫長》，其中第314頁有這么幾段：

　　我念初二了。我有了第一雙LINING的運動鞋。我開始覺得佐丹奴和班尼路是名牌的衣服。那個時候還沒有美特斯邦威，也沒有森馬。曾經用存了很久的零花錢，買了一件佐丹奴98塊的背心。

　　不要笑！郭小四念初二大約是在1997年，物質尚不豐裕，能穿上佐丹奴和班尼路還真是闊氣呢。

　　直到10年后，在電影《瘋狂的石頭》中，黃渤還一臉嚴肅地強調：班尼路，牌子！

　　那時，美特斯邦威和森馬的連鎖店已經遍地開花，占據了各大城市的核心商圈。

　　佐丹奴、班尼路、真維斯、堡獅龍、美特斯邦威、森馬、太平鳥、以純……曾扮靚過幾代人的青春。

　　10年又過去了。它們要么煙消云散，要么艱于維系，要么斷臂求生。反觀之，Zara、H&M、GAP、優衣庫等洋品牌卻席卷全球。

　　本土品牌為什么就入不了國人的眼？外來的裁縫才會制衣嗎？

　　本文試圖回答這個問題。

　　落筆之前，先做一個概念厘定：文中品牌，特指面向青少年群體的休閑服飾，且以三股勢力為例來做闡述，分別是港資品牌、浙江品牌、國際快時尚巨頭。

　　一

　　西班牙靠近大西洋的一面，有個叫拉科魯尼亞的港口，在歷史上，此地以盛產走私販、海盜和國王的裁縫而聞名。

　　11歲時，由于家庭貧困，梅拉不得不輟學，當時拉科魯尼亞已經是西班牙紡織服裝工業中心，不管男孩女孩，當裁縫都是理所當然的事。

　　梅拉從學徒做起，很順利進入當地一家叫La Maja的高級服裝店，并被提拔為部門經理，但很快被另一個脫穎而出的年輕男裁縫給取代了。

　　他不但搶了她的職位，還虜獲了她的芳心，梅拉成為這個男裁縫的妻子。他就是后來成為西班牙首富的奧特加。

　　奧特加比梅拉大6歲，身世更慘。1936年，作為家中老四的奧特加出生時，西班牙內戰將起，一家人的溫飽難以保證，搬至拉科魯尼亞。

　　一個下午，母親帶著12歲的奧特加去雜貨店，想給他買糖果。雜貨店老板說：“太太，很抱歉，我不能再給你賒賬了。”

　　奧特加羞愧萬分，決意輟學打工，在一家服裝店當學徒，負責送貨。

　　升任經理后，奧特加負責銷售一款女士睡袍時發現，這款睡袍精致華美，廣受女性喜愛，但價格昂貴，讓人望而卻步。

　　1963年，奧特加和梅拉創辦ConfeccionesGoa服裝廠，設計出當時最流行的款式，購進廉價布料，在自家餐桌上做出物美價廉的睡袍，送到商店售賣，結果大受歡迎。

　　不到十年，ConfeccionesGoa就從夫妻店擴張至500多人的大型服裝廠，還擁有了自己的設計團隊。

　　進入1970年代后，石油危機爆發，歐洲企業大批關張。1975年，一家德國工廠臨時取消了一筆大訂單，瀕臨破產的奧特加決定自產自銷，臨時鼓搗出一個品牌——Zara，并成立Inditex集團。

　　Zara這個名稱來源于梅拉和奧特加最喜歡的電影《希臘人左巴》，因為一家酒吧搶先使用了左巴（Zorba）這個名字，夫妻倆只好用Zara代替。

　　1975年5月15日，第一家Zara門店在拉科魯尼亞中央大街上最有名的百貨商店對面開張。

　　誰都不會想到一個臨時起意的品牌日后能掀起巨浪。

　　二

　　1975年，在地球的另一邊，別有景象。

　　中國大陸的“禁欲系”審美單調乏味，服飾整齊劃一。而香港可不一樣。

　　制衣業，曾是香港的經濟支柱，義烏回收庫存日用百貨，分為“前配額時代”與“后配額時代”，在1970年代，握有較多配額的制衣廠都賺足了錢。羅定邦、林百欣、方肇周、田元灝，號稱香港紡織制衣行業“四大家族”。

　　八卦一下：林百欣跟李嘉誠是死對頭。郭臺銘就是娶了他女兒林淑如才發家的。起初林百欣死活反對這門親事，但林淑如死活要嫁，不惜斷絕父女關系。可郭臺銘創業失敗，林淑如回娘家求救時，林百欣還是給了一筆錢。郭臺銘得以翻身，成為臺灣首富后，流連花叢。林淑如亡故不久，他就撩騷劉嘉玲和林志玲，最后娶了更年輕的舞蹈老師曾馨瑩。

　　郭臺銘的故事另篇單表，今次重點說說羅定邦，他在1975年成立了羅氏針織。

　　羅氏針織，可能沒幾個人知道，但堡獅龍（bossini）應該不陌生，正是由羅氏針織于1987年創辦。

　　在整個1980年代，堡獅龍都是港澳地區最紅火的服飾品牌。那時，佐丹奴、真維斯、班尼路還在吃土。

　　不過，這三個后來風靡多年的品牌也充滿故事。

　　佐丹奴，創始人是黎智英，他現在以傳媒大鱷的身份活躍，其實是靠做衣服發家。

　　黎智英1948年生于廣州，祖上是大資本家，他父親為躲避批斗，不知所蹤，他媽媽則被送去勞改。

　　為了養活自己及妹妹，十來歲的黎智英在電影院賣香煙、花生米，或者去火車站給人搬行李。有一天，一個香港旅客給了他一塊巧克力，他覺得天下美味莫過于此，香港必是人間天堂，一定要去。

　　當時，黎家大宅被分給多戶人家居住，其中有個美女，正被一個警察熱烈追求。黎智英答應警察，幫忙搜集美女的行蹤。借此機會，他跟警察熱絡起來，搞到了一張去澳門的簽證。當時去澳門比去香港容易。

　　黎智英到澳門當晚，就和其他偷渡客一起擠在輪船艙底，抵達香港，進工廠，做起童工。他腦子活，自學英文，獲得老板賞識。1973年底，公司年底分紅7000元，他又向同事借了3000元，全買了新鴻基的股票，那幾年股市好，很快就賺到了25萬元。

　　黎智英用這筆錢辦廠，做服裝代工。1981年，他在旺角商業區開設了屬于自己的品牌店——佐丹奴。

　　同年，班尼路創立。

　　班尼路，原名“賓奴”，意大利品牌。1987年，澳門富城公司成為“賓奴”的中國市場經銷商。1992年，香港德永佳集團取得了“賓奴”的商標擁有權，還請周潤發、張曼玉做代言人。

　　有巨星加持，“賓奴”被當作成功的象征。一度在市場上十分流行的“冰絲”就源自“賓奴”絲光棉T恤衫的面料。

　　無獨有偶，真維斯也是舶來品，原是澳大利亞的一個服裝連鎖品牌，楊釗、楊勛兩兄弟在香港開設的制衣廠為它做貼牌加工。

　　楊氏兄弟祖籍廣東惠州，為了生計，偷渡香港，進入制衣廠打工。1974年，兄弟倆用攢下的錢創辦了旭日制衣廠，旭日的意思是，“一個星期有九日”。

　　楊氏兄弟逐漸認識到，“只有創名牌，發展零售才是出路”。1990年，他們反客為主，收購了真維斯。

　　1991年，佐丹奴在香港上市，并于第二年進入內地市場，開創了中國休閑服飾零售連鎖經營的先河。

　　緊隨其后，1993年，堡獅龍也在香港上市，成為當時香港最大的服裝零售集團，隨即進軍內地，開設了第一家分店。

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