原標題：關店、離職、收購...服裝行業的那些事兒

　　上周，國內外服裝行業又經歷那些變化？森馬布局香港市場、雅戈爾老齡化顯著、“動批”的重生、內衣界“勞斯萊斯”要被收購...

　　12月18日—12月22日

　　國內大事記

　　安踏體育CFO林戰離職 資本市場出現負面情緒

　　12月15日盤后，安踏體育曾發出公告稱，因尋求其它職業發展機會，林戰已經提出辭任首席財務官、聯席公司秘書兼授權代表等職務，自2018年1月1日起生效。安踏表示將盡快物色適當人選，填補首席財務官空缺，而林戰辭任后，現任聯席公司秘書謝建聰將擔任公司秘書一職。

　　盡管林戰的離職對安踏運作并未帶來過多影響，但資本市場出現負面情緒。12月18日早上，安踏股價逆市下跌，盤間一度跌5.83%至31.45港元。但在午后，公司股價有所回升，收盤時當日跌幅為2.69%，報32.50港元。

　　中服說：對于安踏而言，林戰的離職代表又一個時代的到來。安踏近年來對于收購國外品牌的野心我們也能看出對于國外市場的渴望。那么下一財年安踏將拿出怎樣的業績呢?我們共同期待。

　　海瀾之家首家形象升級店亮相 品牌年輕化戰略能有成效嗎

　　不斷轉型升級的海瀾之家完成了首家形象升級門店。

　　作為升級后的首店，廣州天河城的海瀾之家以完全不同以往的形象亮相。招牌從傳統的“海瀾之家”字樣換成了“HLA”，整個門店以冷淡白色系為主色調，風格簡約現代。海瀾之家表示，未來全國更多的海瀾之家門店也會陸續進行形象升級。

　　中服說：隨著海瀾之家近年來的不斷轉型升級，更加重視店鋪功能與消費體驗。隨著消費者購物習慣的改變，海瀾之家也讀懂消費者的心理訴求，轉型成為必然。無論是服裝的陳列與搭配都更加年輕化，而這樣的轉變真的能為它帶來明顯的業績增長嗎?恐怕只有時間才能說明一切。

　　 森馬服飾謀求出海布局香港 是“800億元”的一小步嗎?

　　12月19日晚，森馬服飾股份有限公司(簡稱：森馬服飾，證券代碼：002563)發布關于投資設立全資子公司的公告，擬將投資10000萬元港幣(約合人民幣8500萬元)和500萬元分別成立香港森馬國際貿易有限公司和上海森馬國際貿易有限公司，推動集團的品牌國際化，提高市場競爭力。

　　據公告顯示，為了推動公司品牌國際化運營，提高公司經營業績，支持公司經營和戰略目標的實現，公司擬在上海以自有資金設立全資子公司上海森馬國際貿易有限公司(暫定名稱，具體以工商注冊核準登記內容為準，下同，以下簡稱“上海子公司”)，注冊資金人民幣500萬元。

　　中服說：對于森馬來說，2017年可謂是紅利年。在內容方面更加豐富，品牌升級更讓人眼前一亮。成立上海公司為其品牌多元化布局做準備。為謀求出海機會，布局香港市場，打通時尚動脈，推動森馬服飾品牌國際化運營，為走向國際市場做奠基。森馬的轉型升級，提升品牌市場競爭力，向市場證明了自己品牌價值。

　　 2017伊芙麗：玩得轉營銷，拿得出數據

　　12月19日，2017金麥獎國際電商營銷峰會及淘寶大學跨年論壇在杭州召開，EIFINI伊芙麗品牌分別斬獲“2017金麥獎女裝類金獎”和“數據年度優秀成長企業”兩個獎項，而這也是對伊芙麗2017年成長的肯定。

　　中服說：對于伊芙麗而言，這樣的成績當之無愧。在剛剛過去的雙十一、雙十二，伊芙麗都有著不俗的成績。“伊芙麗玩轉娛樂營銷2.0”、“伊芙麗跨界超模何穗 領跑雙11”、“17周年(雙10)-時尚合伙人”、“618-夏日頌歌”、“雙12—— ME時代”、“新衣缺失癥”、“表白“等多個核心年度營銷成功點燃消費者的熱情。2017年，不管是各類數據，還是營銷活動，都顯示出了伊芙麗在貼近消費者這件事上的用心。得到消費者的青睞是伊芙麗2017最成功的點。

　　 由中國制造向中國智造邁進 匹克與慈星達成戰略合作

　　匹克由“中國制造”向“中國智造”升級邁出了堅實的一步!在12月19日泉州進行的匹克2018Q3新品發布會上，匹克與慈星股份簽署戰略合作協議，雙方將在智能生產、智慧零售、智慧物流及大數據方面展開一系列合作，共同探索“品牌+互聯網+AI(人工智能)”的新時代。

　　中服說：依托大數據和互聯網+將傳統線下門店與消費者緊密聯系起來，產生更多消費者互動，開啟零售新時代。緊跟消費潮流的一大熱點，這樣的合作也是匹克走向國際化的重要發展方向。

　　“動批”重生的背后：服裝產業的升級在悄然發生

　　12月20日，和道國際動批服飾廣場在河北白溝盛大開業，這是北京服裝批發市場外溢承接工作的一個重大進展。上個月末，隨著北京東鼎市場的正式閉市，由十余個服裝批發市場組成的北方地區最大服裝批發集散地——北京動物園批發市場(以下簡稱“動批”)正式退出了歷史舞臺。天津、河北等地無疑成為了1.3萬個攤位、超3萬人的從業者選擇的全新“落腳點”，據悉，其中白溝和道國際動批服飾廣場目前已吸引了近2000家動批商戶的入駐。在這最大規模的“遷移”背后，動批的重生不僅僅在于經營地的變化，服裝產業的升級也在悄然發生。

　　中服說：一個時代的結束也就衍生另一個時代的開始，對于“動批”的重生，不僅僅是經營地的變化，服裝產業的升級也成為必然。“網紅”直播間、原創品牌孵化等在這里衍生開來，時尚買手集散地等推動傳統服裝批發市場創新。而這里的故事才拉開帷幕，新一輪服裝產業升級又將如何上演呢?

　　 雅戈爾品牌老化問題日漸突出 回歸之路道阻且長

　　欲回歸服裝主業的雅戈爾仍然在頻頻發力金融和房地產板塊。近日，雅戈爾發布公告稱，擬全額認購寧波銀行股份有限公司優先配售部分可轉債13億元。而此前不久，雅戈爾才發布公告稱，公司與泓懿資本簽署合伙協議，擬合作設立寧波泓懿股權投資合伙企業，雅戈爾作為有限合伙人出資9.99億元，泓懿資本作為普通合伙人出資100萬元，合伙企業主要投資領域為金融服務業、房地產并購業務。

　　中服說：在成長的道路上，誰都不是一帆風順。總體而言，雅戈爾已經實現多元化發展的戰略，隨著消費升級，雅戈爾老牌化日漸明顯，真正想要回歸服裝主業還需加把勁!

　　國外大事記

　　 開云旗下奢侈品牌第一次在天貓試水 為馬云站臺

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