在奢侈品紛紛投向線上渠道銷(xiāo)售的趨勢(shì)后，Cartier、Montblanc等品牌的老東家歷峰集團(tuán)(Richemont)也坐不住了。

　　據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，瑞士奢侈品集團(tuán)歷峰集團(tuán)(Richemont)宣布已收購(gòu)奢侈品店電商平臺(tái)Yoox Net-a-Porter(以下簡(jiǎn)稱(chēng)YNAP)集團(tuán)的其余普通股。盡管YNAP 有很大可能在交易完成后從米蘭證券交易所撤市，但它仍將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，不會(huì)并入歷峰集團(tuán)。

　　此前，歷峰集團(tuán)作為YNAP集團(tuán)的股東之一，持有其49%的股權(quán)和25%的投票權(quán)。早在今年1月，就有消息稱(chēng)歷峰集團(tuán)或?qū)⒁?8億歐元(約合人民幣220億元)的價(jià)格收購(gòu)YNAP集團(tuán)剩余全部股份。而根據(jù)意大利證券交易所的初步數(shù)據(jù)，此次收購(gòu)，歷峰集團(tuán)(Richemont)提供33.2億美元的收購(gòu)額，并在公開(kāi)收購(gòu)要約最低限額為90%的條件下，獲得了Yoox Net-a-porter Group SpA普通股的94.99%。該交易也已經(jīng)獲得了意大利競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)督機(jī)構(gòu)Consob和歐盟委員會(huì)的批準(zhǔn)。

　　“公開(kāi)招標(biāo)的成功意味著我們公司將與歷峰集團(tuán)一起，在產(chǎn)品、技術(shù)、物流、人員和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面進(jìn)行更多的投資，以在不斷擴(kuò)大的在線市場(chǎng)中獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，求購(gòu)廣州收購(gòu)庫(kù)存女包回收庫(kù)存樣，”YNAP首席執(zhí)行官 Federico Marchetti 在一份聲明中說(shuō)道，“我們將加速平臺(tái)的全球業(yè)務(wù)增長(zhǎng)并保證YNAP的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)地位。在奢侈品還沒(méi)有像現(xiàn)在一樣廣泛開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)渠道銷(xiāo)售的時(shí)候，我們就開(kāi)始了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，并且發(fā)展了近20年。這需要很大的勇氣和創(chuàng)造力，我感謝整個(gè)YNAP團(tuán)隊(duì)近20年來(lái)的辛勤工作，義烏收購(gòu)庫(kù)存布料，并感謝一直支持我們的所有客戶(hù)、合作伙伴和朋友。”

　　YNAP由意大利電商Yoox和英國(guó)電商N(yùn)et-a-Porter于2015年合并而成，目前旗下有4個(gè)電商旗艦平臺(tái)。雖然在奢侈品電商領(lǐng)域，YNAP可以說(shuō)是行業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，但其實(shí)它背后也存在著一些問(wèn)題，比如說(shuō)它的零售模式。與另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手電商平臺(tái)Farfetch相比，YNAP采用了更傳統(tǒng)的庫(kù)存零售模式，這導(dǎo)致品牌、網(wǎng)站、庫(kù)存等資源的整合變的十分復(fù)雜，并且極易出現(xiàn)商品滯銷(xiāo)的現(xiàn)象。也因此，該平臺(tái)原定在2018年推出的整合型電商平臺(tái)不得不被推遲到了2019年。

　　此次應(yīng)允歷峰集團(tuán)的全股收購(gòu)，或許也與平臺(tái)的升級(jí)計(jì)劃有很大關(guān)系。Marchetti 曾在上個(gè)月表示，YNAP將在2018年進(jìn)一步增加鐘表、珠寶等高端奢侈品類(lèi)的在線銷(xiāo)售份額，這剛好也符合了旗下?lián)碛蠧artier、Montblanc、Alfred Dunhill等鐘表、珠寶奢侈品牌的歷峰集團(tuán)的定位。

　　然而，隨著年輕一代消費(fèi)者的迅速崛起，單一品牌的購(gòu)物平臺(tái)越來(lái)越不能滿(mǎn)足其多樣的消費(fèi)需求，而電商平臺(tái)則剛好解決了這一問(wèn)題。只不過(guò)，如今國(guó)內(nèi)國(guó)外電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇，其中也不乏引入奢侈品類(lèi)的高質(zhì)量平臺(tái)。對(duì)于這些老牌電商來(lái)說(shuō)，如何給消費(fèi)者提供更高效更便利的服務(wù)，以及如何與品牌建立最直接的長(zhǎng)期聯(lián)系著實(shí)重要。

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