12月12日，走進浙江森馬衣飾上海公司，辦公樓外拉著鮮紅的大橫幅“走出冬天，擁抱春天”。森馬衣飾董事長邱光和對本報暗示，這是森馬一年一度主題月的勾當主題。不外，“走出冬天”或者也是森馬的心聲，“森馬一直保持著每年約莫40%以上的業績增速，但本年確實碰著了挑釁。”邱光和坦言，“本年森馬業績增速大概會呈現初次放緩�！�

森馬在線下縮減門店擴張的速率，開設折扣店，并開始玩電商，但生效甚微。本年前三季度森馬初次呈現了負增長，利潤同比下滑了41.4%，積存了14.39億元的庫存�！氨灸晔寝D型厘革年�！鼻窆夂驼f。創建16年的森馬正在謀變。

難過的庫存與電商

在已往15年中，依靠輕資產和署理模式的森馬一直保持著每年約莫40%以上的業績增速，但在本年實在碰著了挑釁。

三季報顯示，制止9月底，森馬存貨為14.39億元，批發收購回收工廠庫存女鞋男鞋(，較年頭增加31.28%，這是森頓時市以來碰著的最多的庫存�！氨灸甏虬鐦I存貨問題確實比以往更為嚴重，而森馬存貨也較往年有所增加�！鄙�馬副總裁、董事會秘書鄭洪偉暗示。

消費敦促下的外延式增長再也行不通了，緊隨著國內制造業的出口也大打折扣。

中華世界商業信息中心統計顯示，2012年1-10月，打扮零售額、零售量的同比增速別離為14.2%、2.4%，較之于2011年的20.4%、4.9%下滑幅度明明；1-10月，紡織品打扮的累計出口額2099億美元，同比增長2%，與2011年24.99%的增速相距甚遠。

電子商務企業的崛起，更是給了傳統衣飾零售企業當頭棒喝。制止11月30日阿里巴巴旗下淘寶和天貓的買賣業務額今年度打破10000億元�！半娚提绕鸬倪@幾年，我們明明感得手里傳統企業的代運營單子多了起來�！鄙虾Ｓ频弦嘛椛虅沼邢薰�司CEO劉美寧透露。

究竟上，不只是森馬，本年上半年42家上市打扮企業存貨總量高達483億元。不外，鄭洪偉以為外界對財務報表中的庫存解讀會存在必然的誤差，上市打扮業公司報表反應的公司存貨可以分為兩部分：過季產物和待售待發產物�！按�售待發產物將來是可以實現盈利的�！�

為了快速消除庫存，森馬開設線下折扣店，同時加大電子商務的投入。森馬前三季度僅實現凈利潤4.73億元，比客歲下滑41.4%，毛利率一連下降，今朝為35.04%。森馬股價從60多元一路跌至19元，市值也大幅度縮水。

森馬今朝依賴的首要渠道是門店，個中10%是自營店，90%是加盟店，而自營店業務的庫存是由森馬來消化的，加盟店的庫存自行處理賞罰。這使得加盟店業務越來越不好做�！爸袊�衣飾公司的供應鏈打點很差，早期受益于生齒紅利的影響�！币晃徊辉负炞值囊嘛椡顿Y人暗示，“現在衣飾企業面臨嚴重挑釁�！�

“我們本年重在調解產物結構和晉升原有門店質量�！编嵑閭シQ。

為了鐫汰庫存壓力，森馬從第三季度開始，開設折扣店與工場店，同時加大電子商務上的投入�！氨灸觌娚踢@塊的收入有望到達2億�！编嵑閭フf。

在剛已往的天貓和淘寶的“雙十一”勾當中，森馬當天銷售額到達6000萬元，是18家過5000萬銷售局限中的一員，

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