法國汗青最悠久且現存的高端奢侈品牌Jeanne Lanvin SAS（下稱“Lanvin”）被復星（00656）買下了。這一動靜幾天內炒得沸沸揚揚，可見人們對付這樁收購案充滿了存眷和想象。

　　對付Lanvin來說，在經驗打點雜亂、業績下滑、代價強烈縮水之后，能找到復星這個買主，至少能安然渡過眼下危機，算是有了較為美滿的了局；對付復星來說，今朝雖然能借Lanvin來擴大時尚國界、直立國際職位，但要想讓Lanvin重現朝氣并從中贏利，生怕依然長路漫漫。

　　買下法國老牌奢侈品公司

　　2月22日，復星公布收購 Lanvin ，復星團體及其子公司將成為Lanvin控股股東，收購庫存勞保鞋軍靴溜冰鞋，同時法國品牌現有股東保存公司少數股權。媒體援引知情人士動靜說，這筆買賣業務約莫花了復星1億歐元，相當于1.23億美元。

　　作為法國最陳腐的高級時裝品牌，Lanvin由Jeane Lanvin于1889年建設。2001年，臺灣女販子王效蘭看好該品牌在亞洲的成長潛力，收購了該公司大部分股權。今朝，Lanvin在包羅中國在內的50多個國度運營，產物系列涵蓋衣飾、皮具、鞋具、配飾與香水。該品牌一直被視為經典的巴黎精美風度代表，并譽為法國時尚界“皇冠上的明珠”。

　　Lanvin海報

　　Lanvin 連年來的光輝始于2001 年，曾手握 Lanvin 75% 股權的王效蘭找來了明星計劃師 Alber Elbaz，為 Lanvin 奠定了品牌其后標志性的計劃威風凜凜氣魄。在Alber Elbaz的加持下，Lanvin 在 2012 年到達巔峰，銷售額翻一倍至 2.4 億歐元。

　　但2013年，Andretta 因“小我私家原因”分開Lanvin，他出走的原因被以為是與大股東王效蘭守舊而頑強的策劃計策不合。

　　Alber Elbaz與王效蘭

　　魂靈人物分開后，Lanvin的銷售額一直在下降。2016 年，Lanvin 營收大跌了 23%，至 1.62 億歐元，到 2017 年，Lanvin 十年來初次吃虧，喪失了近 1830 萬歐元。更有說明估量，品牌本年的跌幅將擴大至 30%，吃虧擴大至 2700 萬歐元，Lanvin 一度面臨無法付出員工人為的難過地步。

　　一邊是陷入窘境的 Lanvin 急需新資金注入，另一邊卻是大股東遲遲沒有尋找到合意買家。2014 年，旗下擁有 Valentino 和 Balmain 的卡塔爾王室投資團體 Mayhoola 提出約 4 億歐元的出價，但被王效蘭拒絕了。

　　錯失這次出售機緣后，陪伴著企業吃虧不絕擴大， Lanvin的品牌代價連連下跌。動靜稱，在本年的競購中，卡塔爾王室不愿再出多于 1 億歐元的用度，最終復星對Lanvin“脫手相救”。

　　買賣業務完成后，王效蘭將失去對 Lanvin 的節制權，只持有20%股份以保話語權。曾擁有 25% 股份的瑞士販子 Ralph Bartel 僅保存少數股份。復星的這筆資金中的大部分，將起首用于付出喪失和未付的薪水，打掃 Lanvin 的活動性危機，今朝還未發布進一步的品牌成長打算。

　　復星的時尚機關

　　將來，Lanvin將被劃入創立不久的復星時尚團體。

　　“與Lanvin的相助為復星時尚團體注入了天下前沿的時尚元素。中國正成為環球奢侈品市場的首要敦促力，我們相信復星可以或許通過環球資源整合手段與專業氣力為Lanvin賦能，同時保持該品牌保持法國及意大利制造的核心競爭力與汗青代價”，復星國際副CFO兼復星時尚團體執行總裁程云暗示。

　　復星方面稱，傍邊國在環球領域內經驗著快速消費進級之時，復星正在環球時尚與消費品規模起勁尋找切合其投資標準的品牌。復星于近期創立了復星時尚團體，旨在抓住市場成長趨勢，更好地打點復星在時尚財富日益增長的業務。復星時尚團體致力于機關環球時尚與零售行業，進一步實現公司計謀成長。

　　復星在時尚界的機關由來已久。

　　2017年12月20日，媒體稱意大利奢侈褻服品牌La Perla的母公司Pacific Global Management已同意與復星就出售該團體的大都股權舉辦一個月獨家盡調與會談。2017年，復星先后增持意大利奢侈品男裝Raffaele Caruso SpA股權和德國衣飾品牌Tom Tailor的股份；6月以2.56億英鎊買下環球最大祖母綠礦商Gemfields。另外，復星此前收購的時尚品牌尚有美國女裝品牌St. John、希臘配飾品牌Folli Follie以及連系歌力思收購法國時尚品牌IRO，并入股中國最大褻服零售商都會麗人（02298）。

　　按照復星2017年度中期陳訴，制止2017年6月30日止，復星持有Tom Tailor 29.15%的權益，與旗下基金合計持有Folli Follie 13.89%的權益。個中，Folli Follie 2017財政年度第一季度實現銷售收入為歐元317.9百萬元，較客歲同期增長8.3%；EBITDA歐元82.1百萬元，較客歲同期增長15.8%；凈利潤歐元53.8百萬元，較客歲同期增長24.6%。

　　再從時尚業務所屬的復星“快樂板塊”看，制止2017年6月30日止，快樂板塊的收入和歸屬于母公司股東之利潤列示如下：

　　數據源自復星團體2017年度中期陳訴

　　連年來，復星曾多次夸大其深耕康健、快樂、充足規模的成長計謀。而從前其近期的多項投資內容來看，確實猶如其既定的成長計謀一般幾回脫手機關消費版塊。就在客歲12月20日，復星剛剛公布以66億港元收購青島啤酒17.99%股份，并成為青島啤酒第二大股東。12月27日，其又公布領投國內共享單車運營商哈羅單車。

　　本年1月10日，復星又與北京三元食物股份有限公司聯手，競購Brassica Holdings，收購Brassica TopCo S.A.及PPN Management SAS（“方針公司”）100%股權，其目的是將法國康健食物品牌St Hubert引入中國。

　　“脫手相救”后的打點困難

　　復星對Lavin的“脫手相救”，也是中國成本在國際時尚市場中的示意縮影。

　　在此之前，上市公司山東快意于2月9日確認收購瑞士奢侈品牌Bally，買賣業務價值為7億美元。由于已經擁有法國輕奢團體SMCP，后者旗下Sandro、Maje和Claudie Perlot三大衣飾品牌為“快意系”，以及高端男裝團體利邦控股、英國品牌Aquascutum 雅格獅丹等，山東快意被以為是國內首個初具雛形的“LVMH”團體。

　　除此之外，赫美、七匹狼、歌力思等本土打扮企業也都傳出國際市場上的收購新聞。不外，對付不差錢的中國企業來說，收購之后怎樣運營好積累有強勢品牌資源的奢侈品牌，怎樣一連贏利，亦是一道困難。

　　以Lanvin為例，其以裁縫買賣為主，打扮和配件的銷售比約為 6：4，更有內部人士猜測這一比例大概為 8：2。它不只沒能像其余奢侈品牌那樣，越來越靠包包賺錢，女裝系列連年還在以兩位數的速率下降。

　　在輔佐歐洲奢侈品牌掙脫低迷方面，復星尚未有樂成履歷，這也讓不少人對復星能否教育 Lanvin 走出當前的窘境持張望立場，不外從復星教育太陽馬戲團開辟中國市場的經驗來看，Lanvin也不是沒大概在中國重現朝氣。

　　收購完成后，除了為公司注入資金外，復星還面臨著安放員工、處理賞罰股東干系、引進打點人才幾大困難，這個試圖在時尚界有所作為的投資公司，將與有著深摯秘聞的法國奢侈品牌碰撞出奈何的火花？我們拭目以待。

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