短短兩個月，站在風口上的直播答題就“涼了”。

直播答題是2018年的第一個風口，但在短短兩個月的時刻，就從快速爆紅到偃旗息鼓。《證券日報》記者發明，春節時代，多家直播答題不見了，取而代之的是一些“血戰麻將”類的小游戲。

從“沖頂大會”到“百萬英雄”，再從“芝士超人”到“百萬贏家”，獎金高達百萬元。跟著邀請摯友贈送復生卡機制帶來的病毒式傳播，直播答題得以迅速走向火爆。第一波平臺嘗到長處之后，收購庫存飾品，更引來了其他平臺的模式復制。此刻，這股跟風熱潮逐漸消退。

春節前夕，廣電總局正式發出關照，給火爆的直播答題潑了“冷水”。關照要求增強牽制收集視聽直播答題勾當。關照中明晰指出，未持有《信息收集傳播視聽節目許可證》（下稱《視聽許可證》）的任何機構和小我私家，一律不得開辦收集直播答題節目。

雖然各大直播平臺紛紛暗示“新年再見”、“下一季再來”，但相關政策出臺之后，直播答題平臺的運氣變得蜃樓海市。

廣告費收入達上億元

直播答題的鼻祖原本是美國的HQ Trivia，但一直不溫不火，直到這種模式傳到國內，便一發不行摒擋。據不完全統計，制止1月11日，《百萬贏家》共舉行51場直播，累計獎金池2235萬元，近250萬人獲獎，并且屢創行業記載，締造了單場206萬元、單日530萬元最高獎金金額、單人單場103萬元等記載。

在已往的20天中，從王思聰高調“撒幣”，再到周鴻祎、張一鳴等大佬的紛紛入局，“撒幣”數額從30萬元激增到上百萬元。直播平臺更是操作本身的優勢將這股風潮推向飛騰。

在直播答題火爆的背后，是多家廣告主的青睞。早先，芝士超人得到趣店1億元廣告用度，這也刺激了直播答題平臺和廣告主的相助速率。趣店之后，華為、攜程、美團等紛紛入局，成為直播答題平臺的廣告主。據不完全統計，1月15日之后，已經連續有15家以上的廣告主插手直播答題。在這場陣容赫赫的直播答題風潮中，各大廣告主但愿通過資金贊助實現答題歷程中的品牌營銷。

今朝來看，直播答題的商業模式首要依靠廣告，而直播平臺的龐大流量和有效互動成為了品牌投放的兩座大山。因此，直播平臺在廣告的植入方法上擬定差此外相助形態。

據網貸天眼統計顯示，國內尚無直播答題平臺得到融資，但有兩家直播平臺曾獲廣告金主贊助。1月9日，趣店成為映客旗下在線答題產物芝士超人的首位廣告主，廣告費為1億元。同日，美團為花椒13點場的直播提供了100萬元獎金。

雖然越來越多玩家亢奮入局，但行業背后同質化的游戲法則、猖獗砸錢的超高本錢、極容易復制的模式與低門檻等問題袒露無遺。

將來或將持證上崗

著實，國內直播答題在剛剛鼓起時，就已經袒暴露創意剽竊、技能不不變等諸多問題。

《關照》指出，（直播答題平臺）在促進常識傳播的同時，也發生了一些不容忽視的社會問題：有的收集平臺不具備法定的視聽節目直播天資，內容考核機制不健全，時常呈現導向毛病，有的純真追逐流量和點擊率，以格調低下、低俗媚俗的內容吸引眼球，傳播不切合社會主義核心代價觀內容。

也有業內人士以為，均分獎金模式自己很是容易摻水與作假，因為游戲自己是不透明的，平臺方完全可以均分一批假用戶出來分攤獎金，拉低均勻單個用戶的獲獎獎金，繼而低落平臺方的獎金本錢。

據相識，今朝市場上也衍生呈現了作弊團體、小抄秘籍等“通關能力”以及人工智能語音辨認答題、復生卡交易的買賣。很顯然，將來跟著直播答題的一連火爆，各類答題外掛的買賣也會很是火爆，那么平臺與用戶之間，往往就會形成“貓鼠游戲”的名堂。

其它，對付平臺來說，一旦插手答題沙場就很難退出，錢就得一連的燒下去。因為一旦遏制，競爭對手卻還在，原本的用戶就會快速流向對手。

在這場獎池越變越大的“撒幣”恒久戰中，怎樣守住新晉用戶，也是各直播答題平臺當下亟需辦理的問題。簡單的復制仿照形式，使得任何一個平臺都難以在這個項目中形成壁壘，同時，直播答題朋分獎金模式缺乏第三方勢力巨子機構監督，也給造假留下了空間。

不外，細看《關照》，直播答題的緊迫喊停，夸大的是正規化及正當持證上崗（包羅節目主持人）。

網貸天眼研究院鄭常懷對本報記者暗示，“將來直播答題平臺大概要持證上崗，按照‘視聽許可證’的考核流程，申請‘視聽許可證’單位的注冊成本在1000萬元以上，專業職員數量應在20人以上，義烏回收庫存鞋，節目建造機構、ICP等相關許可。其它，申請‘視聽許可證’由省級廣電主管部門20日內完成初審，廣電總局40日內完成終審�！�

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