秦華（假名）更焦慮了，在聽完羅振宇的跨年演講之后。

　　長達4個小時的演講中，羅振宇分享了6個焦慮，并為這6個焦慮找到了6個謎底、6個腦洞，但謎底并不屬于全部人，每小我私家必需從頭為本身尋找出路，而這讓他們難免在2018年的第一天開始焦慮。

　　這是羅振宇跨年演講《時刻的伴侶》進行的第三年�？瓷先ィ�觀眾們似乎對跨年演講感傷些許掃興，在豆瓣上，《時刻的伴侶》跨年演講的評分已經從2015年的8.4分到2016年的8.1分再到2017年的7.1分。但這并未阻止衛視們的熱情，從只有收集上的羅振宇的跨年演講、吳曉波的年末秀，到羅振宇與深圳衛視相助，收購庫存服裝，再到本年浙江衛視與廣東衛視的入局，常識跨年正成為衛視們跨年的新晉節目。衛視們為何入局？而它們的觀眾又從一場場常識狂歡中獲得了什么？

　　常識跨年大發作

　　2015年11月，羅振宇在其微信公家號里公布要在當年12月31號晚上進行一場跨年演講，并要將這一演講一連辦20年。

　　而部分粉絲們已提早為此買單——99張40000元的20年門票套餐和18年的36000元套餐上線便空，本年能容納10000人的會場，680元的5層看臺后區、980元的5層看臺前區、2080元的2層看臺以及3580元的內場票也早已銷售完畢。

　　這場常識跨年更大的商機在于贊助商，從多年的相助搭檔寶馬、vivo、積家，到在節目中被軟植入的快手等等產物，這場4個小時的演講也是一個隆重的產物與公司推介會。

　　但對衛視而言，更大的誘惑大概是收視率和品牌的塑造。2016年的跨年演講舉辦到23：00閣下，羅振宇上臺，他匯報臺下的全部觀眾，深圳衛視直播的《時刻的伴侶》收視率第一了。受邀去現場跨年的英雄互娛首創人、CEO應書嶺在客歲曾對新浪科技暗示，這是整場演講中印象最深的�！鞍鸦ヂ摼W上很受歡迎的內容搬到電視上，對傳統電視行業影響還那么大，是本身沒有想到的一件工作�！�

　　一直以來，收視率都是衛視們最存眷的指標，而這或者是深圳衛視再次選擇與《時刻的伴侶》相助，浙江衛視、廣東衛視在連續入局的原因。廣東衛視把常識跨年《更好的來歲》選定在了12月20日，邀請郎咸平、王福重、葉檀、胡潤、李大霄等十位高朋揭曉演講，由《財經郎眼》團隊承辦。究竟上，該盛典此前已包辦了五年，但這一次勾當人數擴大了10倍，并將電視播放日期選定在了12月31日的晚間跨年時段。

　　位于一線衛視之列的浙江衛視也選擇將常識跨年放在12月31日，此日晚上，羅振宇獲得App的友商——喜馬拉雅聯手浙江衛視建造了《頭腦跨年》，邀請了馬東、高曉松、吳曉波、張召忠和20位年青頭腦團成員一起作為演講人，提取年度要害詞舉辦接頭。而浙江衛視邀請了浩瀚娛樂明星的跨年演唱會則選擇在30日晚上開臺，并共同打出“狂歡領跑、頭腦領跑”的品牌標語。

　　“對深圳衛視而言，這是一個‘彎道超車’可能‘差池稱沖擊’吧，對比傳統大牌衛視砸錢請歌星，搞殊效而成的盛宴式晚會，深圳衛視算是小清爽的晚會。對羅（振宇）來說也是好事，從小眾一下蹦到了公共平臺，而且收視率不低�！币晃挥^眾評述說。

　　小本錢與收視率

　　但從收視率上來看，這些演講類跨年在本年并未取得太驚人的后果。按照尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率向新浪科技提供的獨家收視率數據，從整體上來看，依舊是傳統歌舞演唱類晚會最受歡迎，一線衛視示意都很好，內地優勢突出。

　　按照尼爾森網聯方面的說明，各個都市對付衛視和節目的收視屬性不太溝通，整體來看，31號的收視示意是最好的，像南京觀眾會較量偏幸東方衛視和江蘇衛視，寓目晚會也會呈現往返切臺的情形，晚間岑嶺時段是在東方衛視22：30閣下，觀眾整體愛好明明。而對付演講類晚會而言，各地觀眾的接管度也不大溝通。

　　受地域影響，南京、杭州區域對付浙江衛視“2018頭腦跨年”的收視率較高，南京為0.82，杭州破2，到達了2.05。但即即是在本省有兩臺演講類晚會的廣州市，收視率最高的依舊是湖南衛視的“快樂中國2018跨年演唱會”、江蘇衛視的“2018跨年演唱會”、浙江衛視30日晚的領跑2018演唱會，對比這些歌舞類晚會破1或是破2的收視率，演講類晚會的收視率簡陋在零點4以下彷徨——浙江衛視“2018頭腦跨年”在廣東省收視率為0.37，廣東衛視《更好的來歲》收視率為0.34，深圳衛視《時刻的伴侶》羅振宇跨年演講則為0.14。

　　盡量云云，尼爾森網聯向新浪科技說明說，收購庫存內衣褲，晚會類節目已經很成熟，新范例可以或許打破牢靠摒擋習慣且有此刻的收視示意照舊難能惆悵的�！肮倘涣_振宇的跨年演講的呈現有必然的特例，是他小我私家流量的變現，這類節目開舉事度和推廣難度是很高的，也較量難復制�！�

　　對付正在選擇的衛視而言，起首這是一個較為低本錢的選擇，其次，從品牌塑造上而言，對比娛樂化的公共晚會，常識跨年、財經盛典聽上去難免會高級些，而這類內容往往在收集上又會在舉辦二次傳播，這也是介入節目的高朋和主辦發所需要的�！把葜v類晚會是一種趨勢，其收視率水準今朝是介于一線衛視和二線衛視之間的，泛起新形式并且有不錯的示意照舊讓人看好的�！蹦釥柹�網聯方面說明說。

　　新年的一場焦慮

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