曾幾何時，市民購物的場所，除了雜貨市場就是大型商場，不僅要接受高昂的售價，而且無從比價。但是，自從網購盛行后，消費者仿佛一夜之間找到了自信，尤其是淘寶網推出的“光棍節網購狂歡節”，更是打破了市民的傳統消費觀念。時下，正式進入“購物雙11”時間，大幅低于專柜5折的售價與包郵的誘惑力不容小覷。昨日，記者來到山東濟寧市區多家綜合商場，發現品牌服飾、名牌箱包鞋帽、熱銷數碼家電，或多或少都收到了“雙11”的影響，“不降價就賣不動”與“持卡消費”成為實體店的隱痛。

　　一樓超市人頭攢動二樓服飾門可羅雀

　　前日傍晚，記者首先來到了位于濟北新區的佳世客購物廣場，剛進一樓發現人頭攢動，市民就餐、購物兩不誤，值得注意的是，該商場一樓基本是餐飲與超市。隨后記者來到了二樓，發現了一個奇怪的現象，位于該樓層的美食廣場、家電賣場、品牌服飾專柜區、書店四者的境遇可謂大相徑庭：餐飲區“擠破頭”，服飾店“稀稀拉拉”，家電賣場“靠售貨員撐人氣”，書店更是“人煙荒蕪”。這樓上樓下的強烈反差，讓記者不禁唏噓實體店面的生存現狀。昨日中午，記者再次來到這家商場，當一樓多家餐廳內座無虛席的時候，二樓休息區竟有市民躺倒大睡。記者隨即采訪了二樓某運動服飾店員，“現在專賣店的服裝不好賣，所以像我們這樣的大牌子專賣店，同時間才兩個店員，像那些職業裝店面只需要1個店員就夠啦，因為客戶不多。”

　　只有打折才開張售貨員都網購

　　數天前，佳世客的一場運動裝特賣會，著實讓人氣兒回升了不少，但是當商品恢復原價后，又賣不動了。在東銀座匡威服飾上班的小孫對記者說：“前幾天佳世客特賣會，我們這里的店員都過去支援了，全場2至7折的價格，專賣店就算過年也沒賣過這么便宜的價格。”不過，據小孫透露，特賣會也透支了市民的冬裝購置配額，所以近期的生意特別差，原價新款根本賣不動，只好再次打折銷售。

　　前日晚間，在東銀座的斯萊德男裝專賣店內，記者聽到了售貨員的抱怨：“我今天才賣了3件衣服，日子真沒盼頭。”在攀談中記者了解到，男裝還不是最慘的，女裝更是“重災區”。“除了像艾格、歐時力這樣的直營店，其他的加盟服飾店，專賣店的售價比網上貴太多了。不僅如此，一些只在網上銷售的品牌，不僅價格便宜，做工也不錯，一件外套最多不過300多元錢，同款的專賣店售價至少也得七八百。說實話，我們售貨員的便服，很多都在網上買。”售貨員小孟說。

　　房租與勞務費成本攀高商場扣點也不低

　　要說濟寧如今的房租最貴的地段，很多人都會想到太白路，而這其中，又以濟寧飯店至運河城之間為至高。值得注意的是，這個地段大多經營的是品牌服裝鞋帽。記者了解到，這個地段的房租如今已經接近每天每平米6元左右，這意味著一間200平米的門面，一年的房租達到驚人的40多萬元，面積較大的年租金更是突破百萬元；在相距不遠的運河城，服飾區的租金也達到每天每平米4.5元左右，這還不算水電與管理費。

　　不僅如此，售貨員的勞務費也在飛漲，如今一個年輕女營業員的月薪大多在每月1800元加提成，基本能拿到每月2500元上下。若一家200平米的專賣店雇傭8名店員兩班倒，一年的開支又是24萬元。

　　另一購物場所，商場一般都不收房租，而是對營業額進行扣點。記者調查得知，以濟寧市一家知名商場為例，知名運動、休閑服飾的扣點一般在8%至12%不等，男裝與鞋帽的扣點在20%上下，女裝的扣點在30%以上，羊毛衫的扣點更高。也就是，市民買了一條1000元的裙子，有300元商場要扣下，除去促銷、庫存、人員工資等成本后，收購庫存打底褲收九分褲，賣家的進價若在500以上就肯定賠錢，但往往這類服飾的進價多在2至3折左右。

　　網購低價豪奪市場實體店“黑色11月”

　　“你買的風衣多少錢？”“230元，網上買的。”“真便宜啊！”這是記者昨日聽到的一組對話。記者了解到，為了保護專賣店經營，許多品牌服飾都制定了“網上銷售保護價”，基本規律就是“新款官網絕不打折”。不過，每到了每年的“雙11”狂歡節，這些網店就扛不住了，別說5折，2、3折的商品都隨處可見。因此，這段時間，可謂實體專賣店的“黑色11月”。記者調查中得知，幾乎所有的品牌服飾近來的銷售額都在下滑，首先是由于氣溫遲遲低不下來，其次就是網購的影響。

　　如今的服裝市場，不再只是杰克瓊斯、only、美邦、NIKE等品牌的天下，網購還誕生了眾多網絡名品服飾，凡客、韓都衣舍、布衣傳說等都是這類服飾的杰出代表。記者留意到，這類服飾的售價較專賣店的品牌服飾便宜的不是一點點，一件短袖襯衫幾十元、一條牛仔褲不到200元、一件羽絨服也不過300多元。不僅便宜，款式還更加時尚。

　　商場“持卡消費”專賣店打折求生存

　　我們分析實體店的消費群體就不難發現，商場流失客源的主要原因是什么了。太東大市場、琵琶山大市場內的低檔服飾店，吸引到城郊居民以及學生購物；運河城、秀水城這樣的綜合區，吸引的更多的是年輕人市場；而貴和、銀座則面對的是商務人士以及具有經濟實力的年輕人；獨立門面的專賣店，則主打新款與促銷；而一些深入到社區的服飾店，則面對中老年市場。縱觀這些經營方式，我們都不難發現，低價位的購物場所大多吸引到持幣購買的市民，而高價位的則依靠購物卡。

　　記者在商場內采訪了不少市民，也觀察了收銀臺的結賬情況，大額購物的多是持卡消費者。“商場的衣服那么貴，要不是單位福利發了購物卡，我也不舍得來這里買衣服。”芳齡25歲的小靜對記者說，“我上學的時候，朋友圈就傳說，貴和里賣的衣服，一個袖子都1000多元，不是平米老百姓消費得起的。”雖然小靜的話有些夸張，但是也折射出不同的消費群體的購物去向。

　　線上線下聯動數碼家電“不要謊”

　　昨日，記者來到位于佳世客的蘇寧家電賣場，賣場內可以說是“賣東西的比買東西的多得多”。在空調專區內，一對年輕人在選購，他們拿著手機對售貨員說：“就是京東上的這個空調，你們這里賣多少錢？”售貨員查詢貨單后告知，收購女裝打底褲，該店沒有這款機型，建議到蘇寧易購上看看類似款的售價。“你要是想買的便宜，就從網上下單，再在我們店里取貨。”售貨員直言不諱，“現在的家電售價，透明的很，不僅同城的家電賣場互相競爭，還要直面網上的售價，很多顧客都會拿著手機，現場比價。”

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