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原創 一介庶民 錦緞 收錄于話題#反把持6#亞馬遜5#谷歌6#蘋果9#Facebook6

本文編譯者一介庶民，在雪球設有小我私人專欄，系基于果真資料撰寫，僅作為信息交換之用，不組成任何投資提議。

本文先容Amazon的：（1）總覽；（2）Amazon.com的（a）市場力氣（b）收購勾當。

Amazon.com,Inc.創立于1994年，最初是一家在線書店，現在已成為天下上最大的公司之一。Amazon總部位于西雅圖，是美國第二大私營店主，擁有高出50萬名員工。該公司策劃范疇普及包圍了to C和B2B市場，包羅電子商務、斲喪電子產物、電視和影戲建造、食物雜貨、云處事、圖書出書以及物流。

Amazon于1997年上市，但直到2003年才實現初次整年紅利。這必然水平上是由于Amazon的貿易計策每每更偏重恒久增添而非短期利潤。Amazon今朝是天下上市值最高的公司之一，其CEO Jeff Bezos被報道為環球首富。

Amazon’s Annual Revenue, Operating Expenses, and Profits

Amazon主營營業分別為三個營業部分，別離為北美地域、國際營業以及云處奇跡務Amazon Web Services（AWS）。盡量Amazon的局限已經很是復雜，在幾個重要行頤魅占有支配職位，但其局限仍保持強勁而不變的增添，同時利潤也在不絕增添。2019年Amazon實現總收入約2800億美元，同比增添20%，凈利潤高出110億美元。

2019年AWS收入同比增添37%，達350億美元。零售營業是Amazon的最大收入來歷，但AWS是其整體利潤的要害來歷。2019年，固然云營業僅占Amazon總收入的12.5%，但其孝順了團體60%以上的業務利潤。

Amazon上的販賣模式分為兩種。第一方販賣，是指Amazon零售自有品牌產物或從供給商及制造商處批發的產物。第三方販賣，是指獨立商家在Amazon Marketplace上販賣產物。當斲喪者會見Amazon.com時，Amazon的自有品牌產物好比Amazon Basics或Kindle電子閱讀器等與獨立商家當物并列出售。

Amazon電貿易務的一個奇異之處就是它可以快捷免費配送各類百般的產物。Amazon Prime會員可以從高出1億件商品中舉辦挑選，這些商品在美國大陸可以在兩天內免費送達斲喪者。對比之下，Walmart只有幾百萬種產物可以享受兩天免費送達處事。

在答復小組委員會的題目時，Amazon暗示其共有約15.8萬種自有品牌產物，這還不包羅通過Amazon Fresh販賣的其他的自有品牌產物。Amazon 還擁有來自天下各地的230萬活潑第三方賣家，約莫是Walmart 的5.2萬家第三方賣家數目的45倍。最近的一項觀測預計約莫37%的Amazon第三方賣家，即高出85萬名賣家，依靠Amazon作為他們獨一收入來歷。

Amazon沒有對在其平臺上出售溝通產物的賣家數目舉辦限定。因此統一產物也許會被包羅Amazon本身在內的多個賣家販賣。每當斲喪者點擊一件產物時，Amazon城市從全部提供該產物的供給商中選擇一個賣家作為特色產物表現在“Buy Box”中。在答復小組委員會的提問時Amazon暗示其特色商家算法（featured merchant algorithm，凡是稱為“Buy Box”算法）旨在猜測斲喪者在具體較量了全部產物報價后的選擇。

廣為人知的賣家指南Amazon Buy Box Playbook用普通的術語表明白這一點：

“當購物者登岸產物詳情頁面時，Amazon會遴選出一位賣家，將其具體信息表現在購置框中，即頁面右側的白色框。當客戶點擊‘添加到購物車’按鈕時，將添加該賣家當物到購物車中。”

業內專家預計Amazon約莫80%的販賣額都是通過“Buy Box”完成的，手機購物時這一比例乃至更高。在答復小組委員會的一個提問時，Amazon只提供了關于它怎樣抉擇選擇哪家贏得Buy Box的高層級信息（high-level information）。

Amazon指出該算法思量了諸如價值、交貨速率和本錢、Prime會員資格以及賣家示意等尺度。盡量眾所周知贏得Buy Box展示對付平臺賣家的重要性，可是只有Amazon知道特色商家算法是怎樣事變的。

跟著電務營業成長，Amazon還成長了一項重要的物流營業，通過其“Fulfillment by Amazon（FBA）”項目為第三方賣家提供配送處事。據報道，Amazon Marketplace上面排名前10000位的賣家中，近85%都依靠FBA來完成履約。行使FBA的第三方賣家在Amazon的履約中心（fulfillment center）存放貨品。

斲喪者在網上下訂單后，Amazon認真揀選、包裝和運輸，并提供客戶處事以完成訂單。下圖先容了差異范例的Amazon賣家以及他們行使的各類履約配送方法。

Amazon從向第三方賣家收取的用度中得到了可觀的收入。據披露，Amazon自向第三方賣家提供處事所得到的凈販賣額從2019年上半年的230億美元增進到2020年同期的320億美元，同比增添39%。為了可以或許在平臺上販賣產物，賣家也許會向Amazon付出月度訂閱費、大量的上架費、所售產物的保舉費（referral fee）以及每件商品的成交費。Amazon對履約和交付處事以及告白收取特殊用度。

公司的云處奇跡務AWS為必要增進算力的企業提供數字基本辦法處事，譬喻增進處事器荷載或數據存儲容量。Amazon是首要的IaaS提供商。AWS占環球云基本辦法處事開支的近一半，其市場份額是最靠近的競爭敵手Microsoft的三倍。對付很多公司來說，云處事是一項必不行少又日益昂貴的產物。

思量到Amazon是云計較規模占有支配職位的平臺，與Amazon在其他營業條線的競爭敵手每每也必要在云處事上依靠AWS。譬喻Amazon Prime Video的競爭敵手Netflix在2018年向AWS付出了5億美元來存儲其流媒體視頻庫。

固然這場疫情已經重創了很多企業，但Amazon的販賣額卻呈現激增。該公司在2020年第二季度的業務利潤為58億美元，遠超其向投資者宣布吃虧15億至紅利15億美元的業績指引。一位說明師將Amazon近期販賣增添超預期的幅度描寫為“范式轉換進級（paradigm-shifting update）”。

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